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Airbnb傳出可能和中國大陸同業途家資本展開合作,藉此突破一直水土不服的大陸市場,這已不是Airbnb第1次傳出與當地企業聯手,再加上各種深度當地化策略,Airbnb為敲開大陸市場已使出多項手段。



成立於2008年的全球共享短租代表企業Airbnb,在全球擁有逾300萬套房,雖然此前Airbnb定位於接待中國大陸出境遊客,但相中大陸當地市場的龐大潛力,2015年Airbnb宣布進軍大陸,但至目前在大陸的房源數卻遠遠不及當地競爭對手。北京商報報導,本月5日業內有傳聞稱,Airbnb正在與大陸當地坐擁最多房源的短租平台「途家」接觸,雙方洽談資本合作的可能。倘若美中兩大短租巨頭成功合作,將是業界震撼彈,Airbnb在大陸的發展前景也將頓時光明。

透過與當地業者合作,甚至將其收購一直是Airbnb企圖展開的模式。2016年底,Airbnb便已傳出希望併購大陸短租平台小豬短租,據了解,小豬短租在當地擁有約14萬套房,對於期望在當地擴展房源,並進行深度在地化的Airbnb可謂一大助力。民族風情 跨國發展關鍵有房東分析,中國大陸遊客偏好租下整套租房,而非一部分或單間房間,不同的民族風情使Airbnb受挫,或許也是它希望併購小豬短租的原因。今年4月,小豬短租CEO陳馳曾經表示,雙方正在商談在日本、韓國等海外市場進行數據和資源等領域的合作。但隨後Airbnb卻否認此消息。北京商報引述華美顧問集團首席知識官趙煥焱分析稱,雖然Airbnb傳過和不同公司合作,但各項資源最豐富的途家是最適合的合作對象。也有業內人士表示,雙方在合作中均能受益,Airbnb能獲得C2C業務的支持,途家和其股東攜程則能透過Airbnb走向國際。但報導稱,另一方面雙方仍處於競爭狀態,途家目前正尋求新一輪的融資,希望用於發展海外業務和房源,發展海外業務也代表途家將和Airbnb固有領土展開衝突。雙方究竟會繼續競爭還是合作值得關注。中文命名 成功引起話題此外,在今年3月,Airbnb希望從品牌開始深植當地,正式公布中文名稱「愛彼迎」,有讓愛彼此相迎之意。有時成功的中文名稱有助品牌接地氣,例如可口可樂就是成功的例子。但據陸媒報導,許多網友認為愛彼迎拗口且難聽,並讓人聯想到情趣品牌,但Airbnb的中文名稱已成功引起話題。本月初,已進入中國大陸1年多的Airbnb也正式確立中國區舵手,原愛彼迎中國產品和技術研發團隊負責人葛宏出任全球副總裁,總掌愛彼迎中國地區事務。據了解,自2015年8月進入大陸以來,Airbnb前後更換過4位負責人,顯示Airbnb對大陸市場的慎重。各個層面上,Airbnb同樣加速在地化,開通支付寶支付、開放微信註冊帳號、與地方政府洽談合作、在各大地鐵投放廣告等。同時,北京也是Airbnb在美國本土之外唯一有工程師團隊的地點。但雖然使出諸多手段,Airbnb在地化成功與否終究要由消費者定奪。(工商時報)

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成立於2008年的全球共享短租代表企業Airbnb,在全球擁有逾300萬套房,雖然此前Airbnb定位於接待中國大陸出境遊客,但相中大陸當地市場的龐大潛力,2015年Airbnb宣布進軍大陸,但至目前在大陸的房源數卻遠遠不及當地競爭對手。北京商報報導,本月5日業內有傳聞稱,Airbnb正在與大陸當地坐擁最多房源的短租平台「途家」接觸,雙方洽談資本合作的可能。倘若美中兩大短租巨頭成功合作,將是業界震撼彈,Airbnb在大陸的發展前景也將頓時光明。

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成立於2008年的全球共享短租代表企業Airbnb,在全球擁有逾300萬套房,雖然此前Airbnb定位於接待中國大陸出境遊客,但相中大陸當地市場的龐大潛力,2015年Airbnb宣布進軍大陸,但至目前在大陸的房源數卻遠遠不及當地競爭對手。北京商報報導,本月5日業內有傳聞稱,Airbnb正在與大陸當地坐擁最多房源的短租平台「途家」接觸,雙方洽談資本合作的可能。倘若美中兩大短租巨頭成功合作,將是業界震撼彈,Airbnb在大陸的發展前景也將頓時光明。

透過與當地業者合作,甚至將其收購一直是Airbnb企圖展開的模式。2016年底,Airbnb便已傳出希望併購大陸短租平台小豬短租,據了解,小豬短租在當地擁有約14萬套房,對於期望在當地擴展房源,並進行深度在地化的Airbnb可謂一大助力。民族風情 跨國發展關鍵有房東分析,中國大陸遊客偏好租下整套租房,而非一部分或單間房間,不同的民族風情使Airbnb受挫,或許也是它希望併購小豬短租的原因。今年4月,小豬短租CEO陳馳曾經表示,雙方正在商談在日本、韓國等海外市場進行數據和資源等領域的合作。但隨後Airbnb卻否認此消息。北京商報引述華美顧問集團首席知識官趙煥焱分析稱,雖然Airbnb傳過和不同公司合作,但各項資源最豐富的途家是最適合的合作對象。也有業內人士表示,雙方在合作中均能受益,Airbnb能獲得C2C業務的支持,途家和其股東攜程則能透過Airbnb走向國際。但報導稱,另一方面雙方仍處於競爭狀態,途家目前正尋求新一輪的融資,希望用於發展海外業務和房源,發展海外業務也代表途家將和Airbnb固有領土展開衝突。雙方究竟會繼續競爭還是合作值得關注。中文命名 成功引起話題此外,在今年3月,Airbnb希望從品牌開始深植當地,正式公布中文名稱「愛彼迎」,有讓愛彼此相迎之意。有時成功的中文名稱有助品牌接地氣,例如可口可樂就是成功的例子。但據陸媒報導,許多網友認為愛彼迎拗口且難聽,並讓人聯想到情趣品牌,但Airbnb的中文名稱已成功引起話題。本月初,已進入中國大陸1年多的Airbnb也正式確立中國區舵手,原愛彼迎中國產品和技術研發團隊負責人葛宏出任全球副總裁,總掌愛彼迎中國地區事務。據了解,自2015年8月進入大陸以來,Airbnb前後更換過4位負責人,顯示Airbnb對大陸市場的慎重。各個層面上,Airbnb同樣加速在地化,開通支付寶支付、開放微信註冊帳號、與地方政府洽談合作、在各大地鐵投放廣告等。同時,北京也是Airbnb在美國本土之外唯一有工程師團隊的地點。但雖然使出諸多手段,Airbnb在地化成功與否終究要由消費者定奪。(工商時報)

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