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新聞來源: 魔方網

位於北京的請問英語補習班有比較會教的老師介紹一下網際網路移動數據 TalkingData 公司,昨日發布 5 月中國市場手機遊戲的 DAU/MAU 數據報告,報告上分為付費率、使用者活躍率、每周活躍度、每月活躍度、一日玩家比例、次日回訪率、7日回訪率以及平均的遊戲時間,共 8 項下去分析手機遊戲使用者。

付費率的報告上 5 月手機遊戲的數據上,其中以卡牌的付費幅度下降最大,相較之下 IOS 平台則僅有休閒、動作、棋牌及卡牌等四類的手機遊戲下降,其餘四類則是均有成長的狀況,尤其是策略跟角色扮演的手機遊戲,以目前市場來看五股托福補習班評價角色扮演仍是較為大宗。在目前市場中卡牌的遊戲種類較為繁多,這也使得玩家有疲乏現象,對於卡牌類型付費意願似乎不太有「吸引力」。

上圖是用戶的活躍的數據報告,目前兩個平台使用者有著不同的種類喜好,休閒及棋牌手機遊戲的 DAU/MAU 指數上,Android 與 IOS 平台上出現明顯的成長,但益智類型的手機遊戲每周活躍度在 IOS平台成長 7.3 %,相較之下棋牌的手機遊戲月活躍度在兩平台則出現下降趨勢,而且幅度超過 7 %。

在每周活躍度上報告中,我們可以看到 IOS 的每周的平均活躍度,偏向休閒遊戲類型,然而 Android 方面則是棋牌遊戲的每周活躍值偏高,整體數據上可以顯示兩個平台的玩家活躍度差異化。同樣的每月活躍度數據與周活躍度上變化差異不大。

而一日的玩家比例統計,從這些數據可以看到卡牌與棋牌類型在 Android 平台中,同常上手度也是取決玩家是否投入這類遊戲的關鍵,很顯然玩家對這類遊戲較有一定的興趣存在。在 IOS 平台反而是策略遊戲佔據一日玩家較高的地位,雖然與 Android 平台最高平均值是棋牌,但是比例上卻明顯比 Android 平台少了將近 6.64 %的比率。

接下來看到次日回訪率的部份,兩個平台棋牌遊戲的次日回訪平均值相對較高現象,但是最受歡迎的依舊是角色扮演類型,這也顯示眾多玩家的習慣性,當使用者來到第七天時的回訪最高平均值上,IOS 平台反而變成棋牌類型較為高的趨勢,但是透過圖片上所顯示的數據,各類遊戲都明顯大幅度的下滑,這也目前手機遊戲上的隱憂,因為玩家回訪的下滑程度之快,市場每天都有許多遊戲面臨著被淘汰的命運。

以每日平均使用遊戲的次數來做統計,我們可以了解到,IOS 平台的玩家對於角色扮演的使用遊戲次上明顯有較高的趨勢,Android 平台則是偏向卡牌遊戲較能吸引住玩家遊玩。

平均的遊戲時間可以看出玩家對於某種遊戲的投入時間,整體上來說雖然模擬與棋牌的類型都有成長,但是依舊比 4 月的平均時用度來的低,而且我們可以看到 Android 平台益智遊戲類型似乎玩家不太受到歡迎,反而是動作遊戲上玩家願意多花時間來遊玩一款遊戲,以 IOS 部份則依舊是角色扮演類型使用時間最高的遊戲。

整體數據而言,手機遊戲目前最大的問題依舊是回訪使用度,在單一遊戲種類長期停留的使用率,目前還是無法有效留住許多用戶,導致各種遊戲類型的衰退現象產生,若回歸到手機遊戲「吸引力」本質上來說,仍就取決於回訪留存的長短,而這也就是一款遊戲壽命的關鍵性。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2015-06-12

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