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時事分享



【鉅亨網黃欣 外電報導】

(圖:蘋果官網)

蘋果 (AAPL-US) 哄抬電子書價格違反美國反壟斷法一案,美國最高法院周一 (7日) 拒絕蘋果上訴要求,維持需以 4.5 億美元賠償消費者的判決。2012 年 4 月美國司法部控告蘋果與五大出版商時,看似是為數位出版業的未來而戰,但結果似乎對電子書市場並不理想。

《彭博社》報導,此案起點在於出版商或線上零售商的電子書定價權。2010 年時,亞馬遜的電子書版本比實體書便宜,若紙本定價 15 美元、Kindle 版電子書則只賣 10 美元。出版商擔心打壞書籍定價行情,蘋果則提議讓出版商自行定價。但美國司法部認為,蘋果與出版商聯合提升書籍價格造成反競爭的情形,法官也同意這一點。

2014 年 7 月,五大出版商陸續與司法部和解,但蘋果提出上訴。而此時亞馬遜也決定放手讓出版商自行定價,使蘋果失去一項競爭利基。據追蹤電子書市場的網站 Good e-Reader 資料,亞馬遜目前的電子書市占率高達 74%。

在亞馬遜讓出定價權後,電子書的價格出現上揚,如今紐時小說暢銷榜前五名中,有 3 本的電子書價格在 12 美元以上;有不少實體書比這更便宜。

雖然很多人認為,數位媒體應會比傳統媒體更具勝算,但據美國出版商協會資料, 2015 年 1-10 月,電子書銷售較去年同期下滑 12.3%。主要出版商發現,實體書銷量反而增加了,除了成人著色本風行、缺乏出色的青少年小說,電子書變貴也是原因之一。

出版商 Harper Collins 2 月表示,最近一季數位版書籍銷售從去年的 19% 下降至 16%。消費者總是價格導向的,現在紙本與電子版書籍已被放在一起比較。Harper Collins 母公司 News Corp. 執行長 Robert Thomson 預期電子書占整體書籍業務比重仍將成長,但他也說現在消費者的裝置上選擇很多,不見得都會以閱讀來排遣時間。

不過獨立電子書出版業務表現仍然暢旺,這些獨立出版的電子書,定價比傳統出版商的便宜得多。支持獨立作者的機構 Author Earnings 指出,有將近 60% 的 Kindle 版電子書都是來自於獨立出版者,而其市佔率將近 40%。該機構認為,大型出版社電子書銷量下滑,是因獨立作者的作品更受歡迎。

如此看來,大型出版商在電子書市場失利的遠因,反而是當初蘋果提議抬高售價所造成。不過蘋果已無法再上訴,它必須向購買電子書的顧客退款共 4.5 億美元,而這筆金額也只能採光罩再用來買新書。此案的結果,或許對書市是劑強心針。『新聞來源/鉅亨網 ?

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