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京東年貨大數據解讀:流行新鮮、健康和空手回傢

2018年春節即將到來,在衣、食、行方面,消費者是如何備新年的?今年過年跟往年有什麼不一樣?據京東大數據顯示,消費者年貨節的購買傾向已經從吃喝的“硬”需求向生活方式類的“軟”需求轉變,消費者更希望在過年期間購買一些高品質生活用品、美妝用品,升級傢庭環境和個人形象迎接新年。新鮮、健康也成為今年年貨的關鍵詞,生鮮、醫藥保健類的商品年貨節期間增長明顯。電商網購的發展也為外出打拼者的春運“減負”,“空手”回傢,年貨先行已經成為一種趨勢。

此外,隨著生活水平提高,觀念改變,人們不再局限回傢過年團聚,春節出遊也成為一種時尚,京東旅行訂單銷量統計顯示,2018年春節期間(2月10日至21日出發),跟團遊消費額同比增長瞭340%,自助遊消費額同比增長瞭169%。2018年春節,“旅遊”頻頻登年貨榜榜首。



全球年貨“鮮”在一起新年都愛買健康

過年,吃必不可少!京東大數據顯示,與去年相比,吃方面,今年表現較為突出的商品集中在生鮮品類,銷售額同比增長瞭超過140%。其中,2018年,水果禮盒成銷售環比增長最快的年貨商品,漲幅達280%。

2018年,消費者尤其青睞進口生鮮做年貨,據京東年貨節大數據顯示,生鮮銷售額Top10單品中包括谷源道海鮮禮盒、大洋世傢阿根廷紅蝦、海洋世傢海鮮禮盒、農夫山泉17.5°橙等,其中海外產地的生鮮超半數。與此同時,數據分析還展示瞭一個現象,內陸地區如內蒙古、吉林等地區,尤其愛生鮮,內蒙古、吉林兩地銷量環比增長Top3商品中,生鮮均是進入前三甲,排第三位。看來到瞭春節,大傢都要吃些不一樣的,更“鮮”、更“洋”的。

此外,越來越多的人將健康作為新年年貨的首選。對比過去3年的京東年貨數據顯示,醫藥保健類的商品在過去3年的銷售額復合增長超過610%;同時,2018年京東年貨節數據顯示,成人奶粉、維生素保健品位列銷量增長環比最快商品,分別增長119%、94%。

保健品銷量提升也側面反映出當前網購消費群體結構性的變化,據京東大數據提供的用戶畫像數據顯示,今年購買年貨的用戶在年齡段上,80後和90後的占比是最大的,而與京東全站的比例相比,60後的比例也出現瞭明顯提升,網購年貨的習慣已經從年輕人向年長的一輩滲透,而年長者尤其青睞保健品。



過新年穿新衣,人美傢要靚

過新年,穿新衣,戴新帽,踏新鞋……社會進步,人民生活水平提高,對於“美”的消費更加明顯。京東大數據顯示,與去年相比,今年表現較為突出的商品除瞭生鮮,美妝個護品類的增長更為明顯,銷售額同比增長超過瞭900%。看來與往年相比,今年大傢更在意自己的個人形象,同時清潔打掃都是過年必備的工作。

在京東年貨節最受歡迎的年貨商品中,美妝個護、服飾內衣銷量增長排名三、四位,其中服飾內衣銷售額在所有最受歡迎年貨商品中排名第五。而增長最快的年貨商品,首飾類的黃金項鏈銷量環比增長排名第二,增幅達229%。

從地域看,要屬浙江地區人最貪“靚”,浙江銷量環比增長排名Top3商品中,其中鞋靴、服飾內衣分別位列第一跟第三。而北京、河北、黑龍江、天津、西藏等省市地區,鞋靴銷量環比增長排名在第三位。

迎接新年,消費者不僅愛扮靚自己也愛扮靚自己的傢,年貨購買數據顯示,傢紡、美妝個護、傢居日用等商品是3年裡增長較為突出的幾個品類。而通過搜索關鍵詞,我們可以進一步的發現,年貨節熱搜詞前五名中,關於居傢裝飾的搜索詞就有4個,包括對聯、中國結、福字、窗花。可見大傢對過年氣氛的營造有多看重,同時也反映出這種往往線下購買的小飾品,隨著電商的發展更多的人也開始選擇在網上購買。在今年年貨節熱銷爆品中,陽臺盆栽花卉、智能馬桶蓋的上榜也反映出大傢對生活品質的需求更加突出,特別是智能馬桶蓋,銷量環比增長瞭185%。

從用戶畫像的角度看,美妝個護、傢居等產品增長也與年貨多是女性用戶購買有關。京東大數據顯示,今年購買年貨的女性的占比很高,與京東全站的比例相比,女性要高出8%,進一步驗證瞭女性消費者更顧傢,更願意為親情付出的特色。



春節團聚流行出去耍 年貨先行空手回傢成趨勢

春節,團聚在別處——隨著生活水平提高,觀念改變,國人的過年方式也在改變,不再僅僅是在傢或回老傢團聚,春節出遊日益成為一種潮流。京東旅行訂單銷量統計顯示,2018年春節期間(2月10日至21日出發),跟團遊消費額同比增長瞭340%,自助遊消費額同比增長瞭169%。其中,泰國、日本、歐洲、新加坡、越南是最受國內消費者歡迎的境外目的地,國內遊,除雲南、廈門、桂林、成都、北京,哈爾濱也入圍TOP10目的地。

春節出行主要是兩大主題——看雪和看海,京東旅行機票訂單銷量統計顯示,從機票目的地來看,2月13日至15日出行的用戶中,看雪比看海的用戶高近10%,哈爾濱、沈陽、長春是看雪的代表目的地,海口、青島、廈門是最受喜歡看海用戶偏愛的目的地。

今年農歷年恰逢西方情人節,雙節合並,去哪過情人節?按京東旅行機票訂單銷量統計,2月13日、14日出發境外機票最熱門目的地有香港、溫哥華、臺北、巴黎、吉隆坡、高雄、首爾、雅典、拉斯維加斯、羅馬。

與此同時,從京東2018年年貨節大數據可以看到,最受歡迎的年貨商品銷量排名中,旅遊出行位列榜首。與此同時,各省市地區年貨購買呈現特點中,包括廣東、安徽、福建、甘肅等28個省市自治區直轄市梳理出的銷量環比增長排名Top3商品中,旅遊均排首位。吉林、泰國曼谷、日本大阪、桂林陽朔、海南三亞最受歡迎,成年貨節期間旅遊度假地銷量排名前五強。

不僅旅行成為一種時尚,因為電商服務的便利性,使更多人可以通過網購將年貨送回傢,年貨先行、空手回老傢也成為一種潮流。在今年的年貨節期間,京東依舊通過春節也送貨的服務,讓更多人可以“空手”回傢過新年。2018年京東年貨大數據顯示,全國各級城市收到異地訂單銷售額占比均超10%,其中六線城市是收到異地訂單銷售額占比最高的地方,達28%,顯示瞭在外打拼的遊子對傢鄉親人濃濃的眷戀。異地訂單銷量排名Top 5單品包括老年高鈣奶粉、堅果禮盒、薯片、微波爐、手機。

今年春節期間,京東依舊不打烊,過年也送貨。讓親情通過京東的傳遞延續至整個假期,同時,遊子的返鄉也把更先進的消費理念和模式帶到全國各地,讓電商效應進一步帶動中國人走向美好生活


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