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《爸爸去哪兒5》重出江湖!來看看這個綜藝王牌IP波瀾起伏的生存史

原標題:《爸爸去哪兒5》重出江湖!來看看這個綜藝王牌IP波瀾起伏的生存史

在停播烏龍的渲染下,《爸爸去哪兒5》還是如期和觀眾見面瞭。經歷瞭綜N代、臺轉網、停播等風波,《爸爸去哪兒》能活到第五季已經是個奇跡。

猶記得《爸爸去哪兒1》開播之際冠名商跑路的窘況,彼時,芒果臺內部對這檔節目一直持懷疑態度,宣推一改往日大刀闊斧的作風,變得異常低調,就連檔期也一改再改。但就是這檔大傢都不看好的節目,最終成瞭芒果臺的最強王牌,即使後來受到政策限制不能在電視播出,芒果也仍不願放棄,寧願改成網綜、加入素人元素,也要繼續制作。

縱觀《爸爸去哪兒》這個大IP的發展,從最初趕上真人秀的風口成為現象級,到陷入“綜N代”泥淖,被全網diss炒作無下限,再到“限娃”壓力之下轉戰網綜,走到今天,又經歷瞭“停播”風波。這一路雖說有高收視、高話題的風光無限,但每一步也都走得心驚膽戰,有時甚至會讓人懷疑,《爸爸去哪兒》還能有下一季嗎?







就在前幾日各大媒體爭相發出瞭《爸爸去哪兒》停播的消息,雖說公告中明確表示停播的節目是“湖南衛視《爸爸去哪兒》”——而這檔節目自去年就已在電視停播,但消息一經發出還是點燃瞭大眾的輿論神經,扼腕嘆息者、拍手稱快者都大有人在。那幾天,大傢紛紛調侃說“爸爸哪都去不瞭”,直到芒果TV的網綜《爸爸去哪兒5》9月7日如期上線的時候,這一風波才算落聽。

經歷瞭一系列莫測變化還能走到今天的《爸爸去哪兒》早已不復當年的恣意妄為,不能“想去哪就去哪”。

從風光無限到全民diss

《爸爸去哪兒》第一季開播時,原來的冠名商因為實在沒有信心而臨陣脫逃,最終,“999感冒靈”隻花瞭2800萬就得到瞭冠名權。後來的種種跡象表明,《爸爸去哪兒》是中國綜藝市場絕無僅有、不可多得的“璞玉”,開播三期,CSM48城市收視網破3,開播十期破5,最終平均收視高達4.015,平均收視份額近21%。當年節目之火爆,就連不費吹灰之力做的同名大電影也能在兵荒馬亂的春節檔足足砍下7億票房。







基本上,《爸爸去哪兒》第一季從首期節目開播當晚就炸屏瞭,至開播結束,張亮微博粉絲從幾十萬飛升至上千萬,身價也隨之暴漲。而且,這一季9.1的豆瓣評分也成瞭“史上最高”,在後來每一次新一季開播時,都還有不少人自發懷念這一季。

彼時,《爸爸去哪兒》正是切中瞭綜藝市場親子類真人秀空白的“要害”,加之韓國版權節目引進不多,因此一經推出便大受歡迎。對於這樣的“現象級”節目,做第二季是必不可少的開發。不料,《爸爸去哪兒》第二季的景況卻是“一地雞毛”,“綜N代”魔咒、版權分銷風波、話題炒作等大戲在這一季輪番上演。

《爸爸去哪兒》的“綜N代”魔咒來的格外早,第二季就已顯出疲態。或許是第一季口碑太好,觀眾對第二季的期待值也水漲船高,但在“爸爸帶孩子”的大框架之下,想要有所突破實在是困難。《爸爸去哪兒》第二季選擇加重任務難度和放大遊戲環節,試圖從內容環節進行創新,但無奈用力過猛,這樣的結果是爸爸和孩子互動減少,收視率和口碑也出現高開低走的畫風。

2013年底,愛奇藝花費2億打包買下2014年湖南衛視包括《爸爸去哪兒2》在內的5檔節目,並將獨傢網絡冠名權以6600萬的價格賣給銀鷺,將網絡聯合贊助權以3000萬的價格賣給藍月亮,此外還有20多傢大型公司的廣告投放。

不料,本是穩操勝券,半路卻殺出個程咬金,2014年4 月,湖南衛視提出“版權經營”戰略,表示今後將不再向視頻網站出售自有版權內容,轉而全力支持自傢新媒體芒果 TV 發展,《爸爸去哪兒2》也在播出之列。為達到一箭雙雕的效果,6月18 日,湖南衛視、芒果 TV 宣佈與 360 影視達成戰略合作,未來芒果 TV 上的《爸爸去哪兒 2》正片節目、獨傢花絮、粉絲會等資源內容,都將在 360 影視上進行首發推薦。更雪上加霜的是,樂視還以4500萬元購買瞭《爸爸去哪兒2》的廣告,並迅速通過合作拿下瞭節目在樂視TV·超級電視端的互聯網電視版權。本想一傢獨大的愛奇藝如今卻要和三方共擔收益,因此決定與湖南衛視對簿公堂。





















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