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1號店虛擬線下店:超前創新還是尷尬概念

如果你正在北京三裡屯逛街,卻看見一群人將手機舉在眼前,一會兒左走一會兒右走,不註意甚至有可能撞在一起,不用太奇怪,他們並不是在玩什麼手機迷宮遊戲,而很有可能是在體驗B2C商城1號店的移動新項目――無限1號店2.0版虛擬線下商店。

這樣一個應用聽起來有些超前:當你在手機裡裝入“無限1號店”應用後,你的手機上會出現一張地圖,GPS自動定位附近所在的1號店虛擬線下店,當你走到GPS定位的地址時,會發現可能是公園空地、寫字樓寬廣樓道或者是大學校園,而你在手機應用裡看到的,卻是一個虛擬的3D超市。

你的前方依然是公園廣場,但你的手機應用裡展現的卻是一個超市入口,你往前挪動就是在超市裡過道裡前進,屏幕裡將會顯示出貨架、貨架上的商品以及商品的價格,當然這所有都是用3D虛擬技術做出來的,當你選擇商品的時候,就可以點擊購買,然後等著快遞送上門。

在繼續介紹這款應用時,首先要介紹一下“無限1號店”這個O2O項目,其第一版本於去年7月推出,主要形式是二維碼購物,在公交、地鐵等戶外投放匯聚商品信息的二維碼平面廣告,用戶通過掃描就可以在1號店完成實物購買。

上述1.0版本一直推到今年4月,看似簡單的形式卻讓1號店嘗到瞭甜頭,根據1號店公佈的數據,二維碼廣告推出期間,1號店移動業務的銷量得到瞭3倍增長。而希望在電商領域有所創新的1號店,同期設立20餘人的團隊,開始研發2.0版本“虛擬線下店”的客戶端。

根據1號店的規劃,這種虛擬線下店全國計劃開設1000多傢,主要在北京、上海、廣州、深圳4個城市,以北京舉例目前已經開設瞭100多傢“虛擬線下店”。每傢店面計劃“占地”1200平米,貨架上一次性“呈現”1000個商品,而且商品每天定時自動更新。

這種虛擬商店如何開設?技術還原成最簡單的語言,就是先選擇好地點,一般多是寫字樓、公園空地、大學這樣智能手機普及率高、用戶具有強烈的互動玩樂需求的場所,然後根據當地所處的經度和緯度,設置一個“熱點”,當用戶裝有“無線一號店”客戶端並進入該領域,就可以看到“虛擬超市”。

1號店對該項目的解釋是,“希望結合傳統零售和電商優勢,顧客可以充分享受逛超市和商城的樂趣”,他們將該虛擬超市定位為PC端和移動端的補充。

但這似乎更多是一個玩樂的體驗項目,用戶是否真的具有“虛擬3D超市”購物的需求?

一般去實體超市購物的用戶,“逛”是樂趣之一,更重要的是邊逛可以邊接觸到實物,並且能夠逛完就買回傢。而選擇在PC端購物的用戶,顯然是為瞭節省時間和避免走路挑選的痛苦,坐在傢裡就等著商品送貨上門。

“虛擬3D超市”顯然是一個略為尷尬的概念,如果最後購物還是通過“掌上1號店”完成,那用戶為何不直接通過掌上1號店去挑選商品?反正工具都是手機,耗費的都是流量。

1號店目前也並不能說清楚其對該模式的預期,1號店無線事業部總監於麗麗表示,是僅僅作為一個遊戲體驗項目、還是未來會成為一個營銷平臺,目前還無法判斷,因為還不清楚用戶的反饋如何。“但對1號店平臺肯定是互補,客流量也會增加。”

而對於1號店來說,這樣一個項目具有“開店低於無限制”、“商品貨架無限”、“營業時間無限”、“零物業成本”、“5分鐘開店”等優勢,而投入隻是客戶端的研發和推廣。

目前這款虛擬商店還處於“試運行”階段,僅僅提供“抽獎”功能――準備瞭百萬元免費贈送的商品、國外豪華雙人遊抽獎等互動方式,來為該項目吸引人氣。“首先要讓用戶知道有這麼一個功能、讓他們去玩樂體驗,如果反饋效果好購物接口可以隨時開放。”於麗麗說。

現階段這看起來更像是一個“熱點尋寶”遊戲,但對於很難創新、甚至更像傳統企業的電商行業來說,這種探索總算是給瞭用戶一些新鮮感,但用戶是否能夠接受這種購物方式,還需要市場反應說瞭算,畢竟曾被市場熱炒並高度看好的二維碼購物、3D虛擬購物等概念,現在也依然處於叫好不叫座的狀態而已。

1 這是一片空曠的廣場

2 對準廣場比基尼線除毛|比基尼線除毛推薦打開無限1號店

3 可以查找附近的虛擬線下店

4 選擇最近的商店健一公館

5 出現瞭虛擬店比基尼線除毛|比基尼線除毛ptt雷射除毛比基尼線|雷射除毛比基尼線價格的外觀

6 進入過道界面,往前或左右挪動能夠靠近墻壁貨架

7 可以先查看該虛擬店的商品佈局圖

8 走向不同的方向可以看到商品圖片

9 點擊選中商品參與抽獎(未來可直接購買)
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