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QQfamily美泰玩具全線上市 創新跨界探索社交型IP新玩法

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激萌天團QQfamily又有新搞作!11月16日,由騰訊QQ與全球最大的玩具公司美泰公司合作的QQfamily玩具2017系列新品在線上線下正式全面上市,首發包括手辦、按壓玩具、美高積木等3個系列共16款玩具產品,售價從49元到169元不等。



據悉,線上渠道方面,QQfamily美泰玩具自即日起在京東自營平臺展開發售,並在11月13日至19日期間實行滿199減50的優惠活動;線下渠道方面,消費者在12月初就能在美泰全國的線下渠道進行購買。





(QQfamily生活小時刻系列手辦玩具)



QQfamily誕生三周年,攜手美泰加速IP成長



QQfamily是騰訊QQ在2014年推出的自有IP,由大傢長QQ、超萌企鵝babyQ、神秘海鷗奧斯卡Oscar、愛唱歌的鸚鵡安子Anko、呆萌白熊多福Dov和調皮的人類小夥伴卡納Qana六位小夥伴組成。他們是騰訊的形象IP,代表著騰訊與外界進行廣泛的互動和合作。



2016年10月19日,騰訊QQ與美泰公司達成戰略合作,決定共同推出基於QQfamily IP的玩具。經過長達一年的精心籌備,這個打造瞭芭比娃娃、托馬斯小火車等經典IP的玩具界巨頭把QQfamily從虛擬形象轉化為看得見摸得著的可愛玩具。



據瞭解,此次推出的玩具包括生活小時刻系列、我的表情包系列、積木開心時刻共三個系列,涵蓋瞭手辦、按壓玩具和積木三種形態。主要瞄準瞭QQfamily的粉絲用戶以及兒童用戶。“借助美泰的線下渠道優勢和優秀的產品能力,QQfamily迅速普及其形象與玩具,實現線上到線下的實體產品落地,鞏固自身在IP市場的地位。”業內人士表示。



同時有分析認為,此次系列新玩具的上市,讓誕生三周年的QQfamily真正實現瞭從線上走紅到線下落地的轉變,形象更加豐滿,生態愈加多元,逐步走向成熟,其IP價值也將借助實體化的產品得以延伸。同時,騰訊與美泰將合力在玩具領域內進行深入探索,未來將在QQfamily的產品研台中產後護理推薦發和渠道拓展方面強化合作,加速QQfamilyIP的成長。





(QQfamily積木開心時刻babyQ滑滑板)

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社交型IP玩跨界台中坐月子中心費用,助力QQ增強品牌認同



有別於從內容起步的IP發展模式,QQfamily是基於QQ的平臺,借助人們的社交場景而被大傢所熟悉的,這樣的特性讓QQfamily成為一個新的IP形式——社交型IP。六位小夥伴不僅僅是知名的QQ傢族形象,還可以在日常的社交場景中承載感情、表達個性,天然使得QQ品牌與用戶產生瞭更深厚的情感維系。



憑借其作為社交型IP所擁有的高知名度、龐大的社交關系鏈、豐富的內容生態以及科技能力,QQfamily在今年強勢發力玩跨界。從聯手小茗同學一起“講笑話”,到與周生生共同推出“QQfamily系列”珠寶飾品,再到與珠海長隆企鵝酒店推出的“QQfamily主題套房”,QQfamily的IP形象滲透進瞭年輕人生活的方方面面,為QQ平臺的活化註入瞭源源不斷的年輕活力,也鞏固瞭年輕用戶與品牌之間的情感紐帶。

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而如今與美泰合作,騰訊將與美泰深入探討玩具行業與社交型IP的創新跨界合作模式,以高質量、多樣化的線上及線下產品為中國青少年帶來更多豐富的娛樂社交產品。此外,QQfamily還瞄準瞭美泰擁有的0-12歲低齡兒童市場,力圖助力QQ深入下一代人的心,陪伴更多年輕人成長,獲得更大覆蓋面的品牌認同度。騰訊公司副總裁殷宇先生表示,“QQ的用戶本身就很年輕,很多小學生會在PC或手機上使用QQ,我們希望創造出更多的場景來,讓他在沒有接觸互聯網的時候,就已經對QQ有所認知。”





(QQfamily表情包系列按壓玩具我的食物表情包Dov)



作為勢必改變IP體系的社交型IP,QQfamily將在給更多年輕人帶去生活小確幸的同時,探索與更多領域品牌進行跨界合作,為QQ整體品牌帶來更多活力。
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