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經濟型酒店觸角伸向星級酒店

王珝晚報訊先後瓜分中檔酒店市場後,經濟型連鎖酒店企業近日已把觸角伸向更高端的豪華星級酒店。日前,漢庭酒店集團對外透露,旗下正在籌備的高端酒店品牌已經完成品牌註冊,定名為“禧玥”。漢庭的多品牌戰略開始向更高端的酒店領域進行延伸拓展。無獨有偶,7天連鎖酒店高層先前在接受記者采訪時也證實,公司醞釀多時的高端品牌計劃於今年年底開出首傢門店,選址確定在一線城市。繼今年6月宣佈控股收編攜程旗下的中檔連鎖酒店品牌星程後,漢庭酒店集團執行董事長、CEO季琦昨表示,未來漢庭將成為全品牌的酒店集團,旗下高端酒店品牌即將問世。他表示,第一傢“禧玥”酒店已經在籌備當中,並將參照五星級酒店標準進行運營管理,但首傢酒店位置暫不會考慮一線城市。近年來經濟型酒店市場份額日漸縮小,發展多品牌進軍中高端領域已成為大勢所趨。7天連鎖酒店高級副總裁蘇同民先前在接受記者專訪時也透露,公司醞釀多時的高端品牌計劃於年底開出首傢門店,但與漢庭的策略不同,選址確定在一線城市,極有可能就是上海。客房標準同樣會參照五星級酒店,但會精簡宴會廳、大堂等配套設施,以此來保證性價比和競爭性。“從目前來看,經濟型連鎖運作中高端品牌主要面臨幾大挑戰。一個是原有會員客戶對新品牌會不會有貢獻;二是從原本的速度擴張狀態調整為以服務為導向狀態,兩者的管理模式大不同;最後是能否提供資本的支持,不然高端品牌收回成本速度放慢會造成業績拖累。 ”中國經濟型酒店網CEO胡升陽指出,從目前趨勢來看,經濟型連鎖酒店要運作高端品牌多少存在 “水土不服”的問題,和頤出現的因出租率不足而自降房價的情況就很能說明問題。對此,漢庭季琦稱,盡管漢庭將很快切入高端酒店市場,但未來漢庭的主要構成仍將以經濟型酒店為主。 “未來5至10年,經濟型酒店還是占利潤的50%以上,中檔酒店占30%,其餘酒店品牌覆蓋剩餘20%。 ”

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