201708221927搶攻普渡商機 超商雙雄出奇招

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工商時報【方明╱台北報導】

今(22)日農曆7月鬼門開,兩大超商搶攻中元普渡商機各出奇招,統一超部分門市舉辦中元節小商圈活動,並推出「中元小小鬼怪店長」活動吸引買氣。全家則斥資百萬打造全台唯一的「全家平安普渡機」,除虛實整合外,並搭配「商品彈性自由配」及「普渡限定破盤價」兩大促銷方式,全力衝刺中元檔期旺季買氣。

今日農曆7月鬼門開,進入民眾採買普渡的高峰期,近年超商與超市、量販並列為中元普渡商品採買的主流通路,國內超商業者積極搶食中元普渡大餅。

7-ELEVEN自7月初即開始推出一系列中元商品,進入8月,各門市針對4大熱門普渡商品泡麵、休閒零食、飲料、烘焙類強化備貨量增加2∼3倍,業績已成長近7成。昨日更在7-ELEVEN松高門市舉辦「中元小小鬼怪店長」活動,透過小小鬼怪店長補貨、陳列、結帳,吸引民眾目光。

統一超表示,中元節前已陸續於部分門市舉辦中元節小商圈活動,鎖定各門市周邊公司行號、社區、廟宇進行拜訪,針對需求推薦適合中元團拜商品,目前全國已舉辦近4,000場,其中大單訂購當天平均值最高超過3萬5,000元,且今年天熱因素,飲料多包裝結構已較去年同期成長2成。

全家今年以「好東西要和好兄弟分享」概念,斥資百萬打造全台唯一的「全家平安普渡機」,即日起展開遶境全台活動,消費者只要投入銅板,選擇飲料、零食等普渡商品,就可與吸血鬼、殭屍等鬼怪共享手中商品美味,成為另類行銷活動。

全家表示,除以「平安普渡機」讓民眾體驗中元節氛圍外,今年還以「一主軸二策略」提供祭品購物選擇;一主軸為結合實體店舖和全家行動購,以虛助實;二策略則是以「商品彈性自由配」、「普渡限定破盤價」兩大促銷,已帶動米果仙貝類較活動前成長1成。

全家預計進入民俗月將持續帶動商品買氣,今年中元節檔期可望較去年同檔期成長1成。



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