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模特市場的美麗與哀愁

河南的模特人數至少占全國模特總數的1/3,但優秀者卻早已“孔雀東南飛”。河南本土的模特經紀公司也受累於市場的混亂,很難有生存發展的空間。文圖>本刊記者 侯妮7月6日, 2013國際遊艇模特大賽華中區總決賽在鄭州舉行,來自河南工程學院的42號選手顧旭陽奪得冠軍。7月20日, 2013環球國際模特大賽中西部總決賽在濟源文化城大劇院舉辦,來自開封的46號選手錢峰獲得總決賽男模冠軍。“美麗盛宴”為何頻頻以河南俊男靚女為主角?“河南盛產模特”一說由來已久,那麼河南模特市場到底境況如何?時尚光鮮、日進鬥金是公眾的誤解還是行業的真實?名模的搖籃愛美之心人皆有之,美麗總是能以神秘且強大的磁性吸引人們的眼球。而模特作為“美麗行業”的代表,更是引來目光無數。全國范圍內,東北、河南、山東是盛產模特的三大基地。豫籍模特更是奔走於國內外大大小小的秀場、發佈會、時裝周,以高挑、大方等東方美為特色,被譽為“東方雅典娜”。1994年,隨著馬艷麗的一鳴驚人,河南模特開始在T臺上嶄露頭角並一發不可收拾。第十二屆“中國模特之星大賽”男模冠軍幹凱文、第十五屆新絲路中國模特大賽冠軍馬青、2008年世界亞裔小姐大賽國際總決賽冠軍白玉等河南優秀模特代表不勝枚舉。曾有業內人士估算,河南的模特數量至少占全國模特總數的1/3。為什麼河南盛產模特?中原工學院服裝學院教授關潔稱,首先是與註重五官局部優勢的平面模特不同,中原一帶身材高挑的優勢,是T臺模特最基本的要求;河南是人口大省,基數大,“中獎”幾率自然大;中原文化底蘊深厚對模特內在涵養的提升也很有幫助。但是,據行業人士反映,目前國內有些名氣的豫籍模特基本都活躍在“北上廣”,在知名模特大賽獲前三甲的河南模特基本都已遠走他鄉。這不免讓人心生疑竇:河南為何隻能在模特經濟產業鏈上處於“原材料供應商”的地位?現實很骨感“東風夜放花千樹,寶馬香車雕滿路。”模特產業“粉飾繁華”的作用不容小覷。依靠圈子外的汽車、房地產、奢侈品等行業,模特公司自會財源滾滾,更不必說模特產業聯動運作的賽事經濟和娛樂影視經濟等。但理想豐滿,現實骨感。河南魅力東方模特經紀有限公司(以下簡稱“魅力東方”)負責人吳夢坦言,2003年~2008年,國內經濟形勢比較好,乘著汽車、房地產、奢侈品等行業的東風,模特行業借勢高飛。但2009年以來,經濟下行帶來市場萎縮,企業舉辦招商會、發佈會少瞭,模特演出的機會自然少瞭。的確,無論是車展還是奢侈品展,模特永遠是配角。模特的作用就是利用自身的美麗和肢體語言,讓產品的美更加淋漓盡致地呈現,從而到達相得益彰的效果。產品是模特賴以生存的母體,模特市場的枯榮與產品市場的興衰休戚相關。吳夢透露,今年魅力東方原定與建業、恒大等房地產企業以及大商新瑪特等零售企業合作的發佈會項目都將被迫取消。“其實,僅1999年,大商一傢的合作業務就給我們帶來瞭100多萬元的單子。近期消費購買力下降,企業紛紛收緊推廣。”河南服裝市場在全國有一定地位,尤其是以婭麗達、夢舒雅、逸陽、渡森、五朵雲為代表的企業幾乎占據瞭中國褲業的半壁江山。但吳夢透露,相比國內大品牌,河南服裝企業產品的附加值較低,出重資做品牌推廣不現實。盡管,婭麗達、渡森這兩傢企業分別邀請瞭許晴、甄子丹擔當其產品代言人,但其形象代言發佈會也毫無懸念地選擇北京舉辦,河南本土的走秀企業和模特很難有參與的機會。而且,即便河南的服裝企業每年也會在本地舉行一兩次招商發佈會,但是發佈會上展示的產品往往很多,邀請的模特卻往往很少。吳夢介紹,按照慣例,國際時裝發佈會上,單個模特搭配一套衣服;國內時裝發佈會上,單個模特分配3~5套衣服;而河南時裝發佈會上,單個模特一般要分配30~40套衣服。這時的模特,除瞭美的化身,仿佛還成瞭試穿衣服的“苦力”。“鄭州作為時尚圈內的三流城市,‘鄭州站’的新品發佈會往往被‘大牌’們忽略。隻有像伊韻兒、以純、波司登、雅鹿、杉杉等外地品牌會來鄭州舉行發佈會。而我們負責的就不僅僅是模特經紀,還包括舞美、燈光、道具、現場氛圍、媒體邀請等,有點類似公關公司的角色。”吳夢說,“在河南市場,純粹經營模特行業的企業想生存下去很難。”“模界”眾生相目前,依照中國服裝(000902,股吧)設計師協會職業時裝模特委員會(以下簡稱“中國模特協會”)2013年1月9日在官方網站上公佈的成員名單,河南在冊企業隻有河南省模特藝術研究協會、魅力東方以及鄭州輕工業學院藝術設計學院3傢。但事實上,河南涉足模特行業的主體除瞭模特經紀公司,還有禮儀公司、公關公司、廣告公司、傳媒公司等,而沒經過系統培訓、沒有簽約經紀的“野模”更是異常活躍。有業內人士甚至稱,河南模特市場上90%都是“野模”。中國模特協會將模特劃分為超A、A類模特(協會認定大賽冠亞季軍獲得者)、B類模特(協會認定大賽十佳、單項獎獲得者)、C類模特(成員企業推薦的優秀簽約模特)。以上海時裝周為例,其出場費用分別為:超A類每場8000元~10000元;A類每場5000元~6000元;B類每場2000元~3000元。但河南模特的待遇卻與一線城市的模特有著天壤之別。由於市場的無序競爭,模特是否獲得過相關大賽的獎項在河南意義不大,一般的出場費用都在300元~500元之間。模特市場的魚龍混雜也讓河南的模特經紀公司生存困難,接單量和業務量都與一線城市的公司相去甚遠。“畢竟一場秀在河南十幾萬元與在一線城市的幾百萬元不是一個概念。因此,公司的年營業額可能僅僅是一線城市同行的零頭。”吳夢說而在市場混亂的情況下,一些“掛羊頭賣狗肉”的“皮包公司”也很容易進入模特市場。“有些公司不僅巧設名目,向模特收取拍照、化妝、模卡等費用,而且推薦廣告面試時也會要求模特交保證金。保證金積累到一定程度,這些公司就消失瞭。2008年鄭州市德化街發生的‘星探事件’,就是毫無資質的公司借一些女孩的‘模特夢’進行的違法運作。”吳夢說。一些知名的賽事,比如“新絲路模特大賽”“中國模特之星大賽”“職業模特大賽”“CCTV模特大賽”等,其河南賽區的比賽一般也會邀請河南本土的模特經紀公司承辦,魅力東方就曾經承辦過多屆。但是,問題的關鍵是如何利用這些賽事打造一條合理的產業鏈,獲得更多收入,否則,僅幾十萬元的承辦費就令很多模特經紀公司望而卻步瞭。在這方面,河南的模特經紀公司還有很多東西要學。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-09/156965480新莊農地貸款三重房屋汽車貸款.html
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