201804060032廣告創意理論與實務的對話 博客來網路書局 博客來書店網路書局 博客來優惠書籍 博客來網路購物

廣告創意理論與實務的對話



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底下是 廣告創意理論與實務的對話 的內容簡介



本書將廣告創意界定為「解決行銷問題的創新作法」,主張利用學界的理論來研究業界解決問題的策略和方法,以獲取對兩邊都有價值的知識;這就是「理論與實務的對話」。

具體而言,本書的貢獻如下:

1.主張業界在解決行銷問題的過程中創造了新的知識,那些創新案例具有研究價值。

2.提出研究廣告創意的新取徑:
(1)觀察創新案例中重複出現的策略,然後引用學理加以解釋,以獲得「策略原理」;
(2)利用學術「框架」分析這些案例實現策略原理的作法,以獲得「實徵通則」

3.以個案研究法,透過「創意媒體設計模型」,
(1)針對「溝通型」創意媒體取得「創造獨特接觸經驗」的策略原理和相關實徵通則,
(2)針對「體驗型」創意媒體,取得「與消費者共同創造特殊生活經驗」的策略原理和相關實徵通則。這些是當前業界的創新知識。

4.將研究結果應用在實作上,以檢驗知識的價值、深化對於知識的了解、並且將研究結果轉換為具體的設計方法。過去我們太過忽視業界(在解決問題的過程中)應用和創造智識的能力,所以我們對於實務案例一直缺乏深入的研究。本書的價值在於提出一個整合理論和實務的研究取徑,以拓展廣告創意知識的疆界。

  • 出版社:國立政治大學

    新功能介紹
  • 出版日期:2012/03/01
  • 語言:繁體中文


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彰化市立圖書館14歲了!為歡慶生日,11日上午舉辦「歡慶市圖?文學筆墨?愛悅讀」館慶活動,市長邱建富表示,市立圖書館包含有「圖書館」、「文學館」、「婦女學苑」三個場域,期盼透過學習、互動的活動規畫,呈現多元學習的風貌,從胎教就開始,到銀髮族的樂齡學習為止,培養民眾活到老、學到老的終身閱讀習慣。



▲彰化市立圖書館辦理14周年館慶,市長邱建富帶領大家唱生日快樂歌,市立圖書館請民眾吃生日蛋榚同歡。(圖/記者陳雅芳攝,2018.03.11)

邱建富指出,市立圖書館自民國93年開館以來,伴隨大家度過許多時光,圖書館對於閱讀空間及學習環境,不斷的創新與改善,圖書館是知識的寶庫、是文學的搖籃,現在更應該要走向社區、走向人群。

此次館慶活動,特別結合學校、社區、文藝團體及社會學園老師、學員,一起共襄盛舉,活動內容有文學書法營、數位資源尋寶趣、DIY活動、藝文保健活動酸痛推拿、命理解析、現場手繪素描贈送等。現場並提供免費品嘗八卦山咖啡、爆米花、棉花糖、薩克斯風表演等,同時由邱建富帶領大家獻唱生日快樂歌,揭開活動序幕。

為鼓勵閱讀,活動當日借閱5冊圖書即兌換紀念品1份,並辦理數位資源尋寶趣活動,期盼能鼓勵民眾進入圖書館,大小朋友共同使用圖書館資源,讓民眾認識圖書館,從多元學習的服務中,達到寓教於樂的目標。



▲彰化市立圖書館辦理14周年館慶,市長邱建富帶領大家唱生日快樂歌。(圖/記者陳雅芳攝,2018.03.11)

活動中邱建富致詞說,很高興大家這麼熱情與踴躍的參與圖書館14周年的館慶活動,他希望透過此一活動的,大家能透過閱讀而享受悅讀之樂,也期盼勾勒出未來圖書館的新形象,為市立圖書館的永續經營,找到新出路。


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