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新聞來源: 魔方網

2014年被大家公認為IP年,各大廠商為此使盡渾身解數,但面對優質IP的稀缺與高額的授權費用,大家大都望而卻步,轉而瞄準打造並非含著金鑰匙出生,本身卻有一定潛力的IP。一時間業內雖各種策略、方式層出不窮,卻鮮有兼具普適性的經典案例。不過近日,遊族網路劍走偏鋒拍攝手遊《四大萌捕》同名劇打造大IP的舉措,獲得了同行的高度關注,與此同時此舉一定程度上也引起了業內人士的爭議。

9月5日,遊族網路旗下手遊《四大萌捕》開啟安卓公測,而在公測前兩周,手遊同名網劇已先行在多家視頻網站開播,為此次公測預熱。對於這種做法值不值,業內頗有爭議。而近日遊族網路相關負責人表示:此次《四大萌捕》安卓公測異常成功,用戶成本降了一半。

【四大萌捕房貸利率試算公式--網劇】

至於詳細數據,相關負責人透露,此次影視劇助陣公測效果明顯,在《四大萌捕》安卓公測前,IOS的自然流量就已經有了顯著增加,與此同時廣告成本也大幅度降低。而在手遊《四大萌捕》安卓公測之後,導量更是遠超預期 ,投放成本降了一半,各平臺自然搜索流量占比均顯著高於一般產品。同時此次測試次日留存也比IOS公測提升了50%,付費率更是提升了4倍多。此次《四大萌捕》取得如此佳績,除了產品自身的優化之外,網劇用戶的忠誠度起到了決定性的作用。

【網劇開播帶動相關搜索量劇增】

值得注意的是,溫瑞安《四大名捕會京師》正版IP雖不及金庸武俠的知名度,但其知名度、影響力還是粉絲忠誠度也都是提得一提的。然而遊族網路此次並不是單純的買IP,也沒有簡單借勢《四大名捕大結局》電影上映,而是在拿到該IP之後,通過邀請周韋彤、孔舒航等備受90後熱捧的明星拍攝網劇,為這個經典的IP賦予了足夠的現代元素,吸引了更多的年輕人群。

【四大萌捕遊戲截圖,滿滿的動漫風】

此外還斥鉅資邀請知名團隊打造高清CG,在影視領域外涉足年輕人群喜愛的動漫。通過精確地用戶定位,將一個IP跨界擴展到遊戲、影視、動漫等多個領域,形成IP特有的產業鏈,可見遊族網路整體的IP運作實力。

遊族網路此次拍攝網劇助陣產品公測,從IP本身出發多領域擴展打造大IP的嘗試,也許會成為日趨火熱的手遊界跨界運作的重要參考案例和里程碑。

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2014-09-16

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