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懶的一家一家銀行比較信貸條件哪裡有銀行資料銀行利率換算表中端產品發力 五糧液引領白酒佈局革命

白酒業結束“黃金十年”,步入新一輪調整期,這是2013年中國白酒業的主題。數據顯示,2013年1~4月,全國白酒產量達381.8萬千升,增長6.9%,增速較1~3月下滑0.92個百分點,增速較去年同期下降10.36個百分點。告別爆發式增長,步入理性發展和理性消費時代,是此輪白酒業調整期的主要特征。據市場反饋來看,在銷量和價格上,目前受到影響最大的主要是高端白酒。相較而言,中端市場基本未受影響。為順應市場變化,五糧液重拳出擊,發力中端產品,調整產品結構,借此重塑未來白酒業市場格局。“名酒”也要做“民酒”今年3月25日,五糧液五大戰略品牌新品上市說明會在成都舉行,提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰略品牌。其中,除五糧液外,其餘均為中端產品。5月29日,五糧液在鄭州舉行瞭綿柔“尖莊”產品上市發佈會。這一中端產品一經推出,便獲得良好的市場反饋:投放市場僅一個月,“綿柔”尖莊就實現5000萬元的銷售收入。7月23日,“五糧液創新驅動發展暨新品上市新聞發佈會”在成都舉行。此次發佈會上,五糧液隆重推出戰略新品—五糧特曲和五糧頭曲。其中,五糧特曲價格在400~500元/瓶之間,五糧頭曲價格在200~300元/瓶之間。此次發佈會,標志著五糧液實施“中國特曲”新標桿的占位策略,再次發力中高端市場,進一步壯大瞭中端產品。五糧液作為中國白酒典型代表,始終引領著中國白酒行業持續、健康發展。為順應市場變化,應對中國酒業調整,五糧液以創新求發展,在鞏固高端市場“名酒”形象的同時,開發200元至500元之間價位的產品,進軍“讓老百姓都喝得起”的“民酒”市場。世界名酒五糧液在鞏固五糧液高端品牌形象與地位的同時,靠創新轉化品牌與企業的綜合資源優勢,向廣闊的“民酒”市場進軍。五糧液公司不僅要做名酒,也要做民酒。“高端占利潤,中低端價位占銷量的產品結構,在未來將會發生轉變,而這也是我們優化產品結構的方向。”五糧液集團公司董事長唐橋在6月25日南京召開的第二屆中國白酒領袖峰會上曾表示。五糧液股份有限公司董事長劉中國也曾對外表示,“順應市場變化,五糧液實現全價位產品覆蓋,把高端產品做得更精、更細;把中價位產品做得更強、更大;把低價位產品做得更穩、更實,更好地滿足消費者需求。”創新驅動,觀念先行五糧液連續發力中端產品,順應瞭中國白酒市場回歸理性消費的趨勢。2013年,隨著高端白酒量價齊跌,白酒行業步入深度調整期。作為中國白酒行業的產酒大省,四川省受其影響最大。據四川省經信委統計數據顯示,今年第一季度,全省規模以上白酒生產企業304戶,累計完成產量97.16萬千升,同比增長4.74%;完成銷售收入509.04億元人民幣,同比增長4.81%;實現利稅122.75億元,同比增長-5.81%;實現利潤73.73億元,同比增長-2.31%,利潤近十年來首次出現負增長。“創新求進、永爭第一”是五糧液人一貫的精神追求。在這一特殊的時期,五糧液人再次以創新求突破,用創新驅動公司下一步的發展。“創新首先是觀念要創新。不要認為觀念創新很簡單。五糧液過去都是賣方市場,現在是買方市場。但現在還有人認為,黃金十年可能還要到來,賣方市場還會回來,這個是不可能的。五糧液人如果思想不變、觀念不變,在這次變革當中要適應現在的形勢是不可能的。”唐橋說,“一定要看清現在行業的發展趨勢,要看清我們公司未來的發展思路,要想清楚未來怎麼發展。”“行業的發展方向,最終會回歸理性,回歸本質,回歸品質,回歸性價比。高端占利潤,低端占銷量的產品結構,在未來將會發生轉變,而這也是我們優化產品結構的方向。”唐橋說。“民酒”空間大從市場需求變化看,由於白酒消費理性的回歸,“民酒”市場空間越來越大。據中商情報網發佈的《2013~2017年中國液態白酒行業預測及投資策略研究報告》數據顯示:2012年1~12月,全國白酒的產量達115.3億升,同比增長18.55%。從各省市的產量來看,2012年1~12月,四川省白酒的產量達29.5億升,同比增長14.83%,占全國總產量的25.60%。緊隨其後的是山東省、河南省和江蘇省,分別占總產量的10.79%、8.66%和7.93%。如此大的增長比例,基本上都是靠老百姓消費中、低價位的酒拉動起來的。四川中國白酒金三角協會會長王國春曾公開表示,中價位市場是一個很巨大的市場,涵蓋瞭很多類型的消費者。酒企現在需要做的是冷靜研究這些消費者,找到適合自己企業的核心消費群體,生產出適應這類群體需求的產品。所以,酒類企業在新的形勢下不應該急躁,更應冷靜面對。因此,五糧液重拳推出“五糧特曲”、“五糧頭曲”兩款中端產品,可謂有的放矢、順勢而為。讓消費者說瞭算唐橋說:“今後的白酒市場將比三樣:比產品質量、比售後服務、比價格,這也是我們贏得市場、贏得消費者的關鍵。消費者說這個酒好,願意喝這個酒,我們就把它定成這樣。我們要進行創新,去適應不斷變化的市場,滿足不同消費者的需求。”事實上,中端市場一直是中國白酒業競爭最激烈的一個區域。此輪調整,受高端市場萎縮擠壓,中端市場的競爭無疑將更趨白熱化。業內專傢指出,白酒業回歸理性、回歸性價比,將是不可逆轉的趨勢。在這一情況下,五糧液倡導回歸白酒作為商品本身的價值,回歸社會的主流價值,將是公司的指導思想。據瞭解,五糧液於近期推出的五糧特曲、五糧頭曲戰略新品,除瞭完善產品佈局,更希望讓白酒回歸本身的價值。這次推出的戰略新品,融匯瞭五糧液獨特的血統、酒曲、窖池、工藝和標準釀制而成。五糧特曲具有“窖香濃鬱,入口綿柔、甘冽,各味諧調,尾凈餘長,具有甜綿舒暢”的風格特點;五糧頭曲具有“窖香醇雅,味綿甜,入口舒適,入喉順暢,具有醇甜淡雅”的風格特點。五糧液此次推出的兩款新品必將以其高品質、高性價比贏得消費者和市場的青睞,攪動中高端白酒市場。AD

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-09/156941722.html

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