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對於Apple Pay,Samsung Pay先相愛再相殺也不遲!

【IT時代網銳觀察】兩大手機巨頭將手機行業的戰火再次延續到移動支付上。

看到蘋果Apple Pay謀求佈局的架勢,三星顯然也是坐不住瞭。這不,三星也緊跟著宣佈與中國銀聯達成Samsung Pay合作,這在中國移動支付市場掀起瞭不小的風波。

和Apple Pay一樣,Samsung Pay會讓用戶輸入信用卡信息,並創建一個符號來保護信用卡信息,為每一部設備創造一個獨特的信用卡號和支付數據。它還可以利用Galaxy S6上重新設計的指紋識別進行物理驗證:無需刷卡,隻需輕點你的手指,這和Apple Pay形式類似。

兩者不同的是,Apple Pay進入中國,它的背後需要有一個完善的銀行支付體系做支撐才能夠在中國得以推廣。那麼首先線下POS機就沒有足夠的覆蓋率,更何況還要額外要求刷卡機必須安裝支持NFC的芯片。

而由於三星在去年初收購瞭初創公司LoopPay的磁場技術,使得Samsung Pay不僅能夠支持NFC近場通信支付終端,同時還支持傳統的磁條信用卡讀取終端——MST(磁力安全傳輸技術)。這讓Samsung Pay幾乎能夠在所有支持刷卡或是NFC的零售商處使用。也就是說,與Apple Pay相比,Samsung Pay對於商傢來說無需升級支付終端就能兼容近場通訊技術。於是終端商戶們所需要付出的成本幾乎為零。

可即便具有MST這個殺手鐧,對三星來說,用戶群覆蓋仍是硬傷。根據IHS Technology的數據榜單,2015年中國智能機市場銷量達到4.17億臺,其中蘋果在全球的整體銷量雖然放緩,但國內市場仍然以5230萬臺的銷量位列第三,而三星經已跌出前五。

目前支持三星支付的三星手機型號包括GALAXY Note 5、Galaxy S6 Edge Plus。也許正因為用戶群的原因,三星才決定將其支付平臺安裝到更多的設備上。並且三星正在考慮開放其支付系統給第三方合作夥伴,並且不再隻局限於三星手機上使用。

但其它 Android 設備也完全支持用戶使用 Android Pay,從消費者的角度來說,從 Samsung Pay 轉移使用 Android Pay,這中間幾乎不存在任何阻礙,所以三星想要建立自己生態花園可能是一廂情願。

有消息稱為瞭將顧客鎖定在自己的生態系統之中,三星將會開發自主軟件和服務,但軟件和服務並不是三星的強項,即使他們可以投資大量資本去解決開發過程中遇到的難題,但是想要成為一傢以軟件和服務為導向的公司,三星這些努力恐怕遠遠不夠。

如果三星隻顧著死磕Apple Pay,那格局也太小瞭。在過去的一年,支付寶和微信財付通在線下攻城略地,通過巨額補貼形成瞭大量的用戶沉淀。可以說是一腳踹開瞭傳統銀行支付體系中的收單方、卡組織、發卡行。對於目前Apple PayPay和Samsung Pay所代表的閃付技術,此前中國銀聯其實已經在國內推行多年,雖然帶有閃付功能的PO S機、閃付卡鋪設已經較為廣泛,但由於缺乏有效的應用場景推廣、消費者培育等,在國內的支付市場一直不得志。

眼下,隨著Apple PayPay、Samsung Pay上線,銀聯移動支付聯盟陣容日漸壯大。“閃付”陣營似乎等來瞭打翻身仗的時機,三星和蘋果首先要做的不是爭個你死我活,而是聯合起來把閃付的市場做大。

對於手機廠商來說,支付市場的確是一塊相當誘人的蛋糕,僅2015年中國第三方移動支付市場交易總規模達9.31萬億元,同比增長57.3%。目前除蘋果、三星外,華為、小米也已推出NFC支付技術,2016年移動支付將會異常熱鬧,屆時誰能征服支付場景和用戶習慣,一切都是未知數。【責任編輯/於德浩】


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