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國產動漫正迎IP全版權運營新時代

網絡文學以其輕文學、重故事的特性,經歷瞭近幾年資本的高強度開發,如今,漫畫IP又成瞭各大影視巨頭“圍獵”的新目標。

傳統格局被顛覆,渠道、內容、用戶特征迭代,資本競相湧入之下,動漫IP如同一顆顆埋在土裡的種子,亟待“破壁”成長為大樹。迎著“風口”,處於成長期的國內動漫行業正迎來IP全版權運營的新時代。

國漫IP,正成為投資界新的“風口”。

烽雲影業發佈漫改“F計劃”

在過去幾年的IP大熱潮中,網絡文學以其輕文學、重故事的特性成為影視投資者的寵兒,但近來受同質化嚴重、抄襲、盲目改編等因素影響,很多大IP改編的影視作品並沒有獲得很好的反響和成績,失敗之作屢見不鮮。因此,帶動市場對IP的態度開始理性化,不再一味追求大流量IP,而更依賴內容和項目本身的劇本、制作團隊。

從IP本身看,網文領域的頭部IP經歷瞭近幾年高強度開發後,已經被資本瓜分殆盡。於是,同樣具有流量和商業雙重價值的漫畫IP,成瞭各大影視巨頭圍獵的新目標。

9月15日,烽雲影業與微漫畫宣佈開啟“5+5”共10部漫改(漫畫改編)真人台中月子中心親子房劇的戰略合作“F計劃”,烽雲影業也首次分享自己IP孵化與娛樂營銷的心得。

據悉,過去3年中,烽雲影業先後孵化瞭數十個原創漫畫,在孵化之初就定下瞭自己的標準:三觀正、路子奇、可影視化、遊戲化、產品化。烽雲影業董事長張清源提出共創、共建、共享三個原則,希望每一個IP能找到最合適的團隊和資源互補方進行合作,合力對二次元網生內容進行孵化,為漫改影視行業再添一把火。

他們此次合作的微漫畫是新浪微博官方漫畫平臺,匯聚瞭中國眾多優秀的原創漫畫作者,是國漫領先的互動平臺和漫畫IP加速平臺台中產後照護介紹。雙方的此次合作優勢互補,將為業界提供動漫IP影視化的新示范,也進一步加快漫畫IP的商業化進程。

“在這個行業,沒有做不成的項目,也沒有一定能做成的項目。”張清源說,“現在都在講‘文化輸出’的概念,其實隻有把文化講明白瞭才能達到輸出的效果。”據悉,為瞭這個“講明白”,烽雲影業一直專註於具有強粘合度、強生命力、強商業價值的IP開發與孵化,堅持影視制作和動漫IP孵化的雙輪驅動,出品制作瞭30多部網生內容的動漫和影視作品,依靠強大的造血能力一步步成長為網生內容行業的標桿企業。

張清源以《戰狼2》為例,“如果單憑口碑和營銷,電影達到如此高度依然很難,現象級作品一定是與觀眾的‘集體無意識’高度契合台中高級月子中心的。”他也把這種理解用到動漫產業核心粉絲群的把握上。“無論是小說改編、遊戲改編還是漫畫改編,核心還是劇的質量,而且三觀一定要正,能夠觸發觀眾的情緒。”張清源認為,國內愛國主義思潮的高漲也可以成為漫改劇市場的內在驅動。

張清源說,國內年輕人群正從追捧美漫、日漫到情感回歸國漫,國漫改編影視劇將大有可為。即將上線的烽雲原創漫改作品《南北兄弟》和《颶風13號》等其他作品,他們都在持續孵化,很有信心。

徒子文化獲A輪融資力推17個項目

徒子文化日前發佈瞭最新的企業戰略,並宣佈完成數千萬元級A輪融資,由騰訊投資,同時發佈17個漫畫IP項目,大手筆一時引行業矚目。徒子文化成立於2016年,在成立4個月後就成功獲得昆侖萬維1400萬元天使輪融資,一年後再次獲得騰訊數千萬元級A輪融資,對於一傢新成立的漫畫公司來說,發展速度實屬少有。

雖然國內漫畫產業發展進程相對緩慢,但潛力有待開發。隨著網文IP的過度開發,資本市場開始把目光轉向漫改IP。IP授權漫改影遊以及相關衍生品,是漫畫變現的主要方式。由微博知名漫畫紅人“使徒子”創立的徒子文化正是這樣一傢專註於漫畫內容創作及相關衍生品開發、授權的公司。

據悉,徒子文化致力於原創漫畫制作,目前擁有20多個原創漫畫IP,並積極佈局漫改影視、遊戲及相關衍生品開發等業務。在徒子文化戰略發佈會上,共發佈瞭17個漫畫IP項目包括與南派三叔、王晉康、馬伯庸、銅雀、郭斯特等多位行業知名作者的合作項目。其中《閻王不高興》《暴烈少女》《京門九俠》《科學超能方法論》《豪學競技》等已上線的頭部漫畫作品,各個平臺上合計閱讀量已破130億人次。徒子文化目前也正在與花兒影視、光線傳媒、昆侖萬維、南派泛娛等頭部影視公司進行不同類型的漫改計劃,包括院線電影3部、手遊1部、網劇+網臺劇2部、動畫劇2部、網大3部。

藝恩分析認為,國內漫改市場雖然剛剛興起,但二次元用戶有個共同特征就是熱愛中國文化元素,因此,對於眾多尋求動漫和影視融合發展的企業來說,選擇改編目標時,不應主要考量作品單純的點擊量,而要分析作品的用戶畫像和實際可操作性,並重視IP的還原度,這樣才能做出不辜負讀者和觀眾的作品,從而“反哺”原著,延長IP價值的生命力。

國漫IP產業的長短板

互聯網可謂是國漫IP產業的最大“推手”,我國的二次元用戶基本集中在A站、B站、微博上。同時,資本推動國漫市場不斷成長,漫改IP成為影視公司的新寵兒。

雖然我國漫畫內容創作者、平臺很多,尚不能構成強有力的競爭,整體行業仍在探索“藍海”的過程中,漫畫市場也還是一個屬於未來的朝陽產業。相比於美漫和日漫完善的產業鏈,國內漫畫產業存在優勢也有不足。

中國漫畫產業的一大優勢是人才優勢。據統計,韓國5000萬人口中有1800萬人是Webtoon漫畫活躍用戶,1/3的人都看漫畫,但在漫畫制作和繪畫方面卻略顯粗糙。我國擁有13億人口,人才儲備非常多。即使日本發達的漫畫產業、遊戲產業、動畫產業,其中不少優秀的漫畫都是產自中國。在日本最好的插畫網站PIXIV的排行榜上,基本上是由中國人壟斷的。強大的人才儲備給國漫制作提供強有力的後備力量,讓漫畫制作有底氣,內容制作精良化。

國漫IP產業最明顯的短板是目前產業鏈尚不完善,作品類型太少,很多作品不能做影視開發,隻能通過在線付費等較窄的渠道變現。

以日本為例,由日本漫畫傢藤本弘和安孫子素雄共同創作的漫畫作品《哆啦A夢》,作品的場景、人物、畫面、故事情節和影視作品契合度非常高,甚至可以直接作為影視作品腳本使用。但有些漫畫如《海賊王》故事情節相對復雜,作品人物太多,直接提高改編難度,這也是這個爆款IP至今沒有改編為影視的一大原因。

為提高漫畫作品的開發價值,作者需要從創作源頭就考慮IP的可持續開發性,漫改影視最基本的要素是鏡頭語言和故事情節,至少需要有一方面符合改編要求。另外,漫改影遊也是風險很大的“高危”選擇,改編程度大小對影視制作是大挑戰,影視對原作改編過大或過多還原都可能引起粉絲的吐槽。

動漫IP行業價值即將爆發

近日,藝恩發佈瞭《中國動漫行業IP價值研究報告》(以台中坐月子中心推薦下簡稱《動漫IP報告》)和藝恩漫畫指數。《動漫IP報告》指出,國內動漫行業總產值在2014年已達千億元級別,2017年預計增長至1500億元;2016年我國二次元用戶規模達到2.7億,2017年二次元用戶預計將超過3億人。2016年,中國付費用戶已經達到7500萬,業內預計這一數字在2017年有望超過1億。隨著90後、00後步入社會,二次元群體的消費潛力將進一步釋放。在此背景下,中國動漫行業的IP時代已經到來,內容孵化、全產業鏈運營將成為未來行業的趨勢。

在中國動漫IP的運營閉環上,目前IP改編動漫作品(以網絡文學IP為本體進行動漫領域的改編)作為內容載體的價值初步顯現,但原創動漫作為IP源頭的價值仍待挖掘。《動漫IP報告》顯示,在IP改編漫畫上,當前市場格局初定,形成漫畫島和有妖氣為首的“兩超多強”態勢;在IP改編動畫上,目前數量顯著增加,題材從單一走向多元;而在IP改編動畫大電影上,目前以低齡化文學、動畫電視劇為主要IP來源,並且票房兩極分化特征顯著。

新文化傳媒集團副總裁許彬援引瞭一組數據:“從IP角度來看,2015年以來,中國TOP50的高票房影片中,由原有IP改編的影片數量在30部以上,票房占比在40%以上。在電視劇領域,IP改編的劇集的播放量已經達到70%。”在許彬看來,當下影視劇作品的半壁江山都是由IP內容支撐起來。“同時我們也看到,小說網文是中國IP的核心來源之一,其它類型的IP來源也越來越多,包括像電影、劇改、漫畫、遊戲改編等,IP的豐富性越來越高。最典型的遊戲改編影視的案例就是《魔獸》。”許彬表示,隨著流量價格的提高,用戶付費模式值得期待。無論未來內容的付費模式實現方式如何,頂級IP內容的價格依然有上升的空間。

此外,他認為,內容營銷的春天已經到來,電視劇植入、電影植入、遊戲植入等商業植入方式越來越常見,最具代表性的是《變形金剛》的廣告。目前,頂級IP劇的廣告投放額已經突破100億元。所以,關鍵在於看IP擁有方的實力夠不夠。

愛奇藝副總裁王世穎直言不諱:“IP提供瞭故事,提供瞭流量。”他說,IP能夠為衍生品提供的內容是非常豐富的,除瞭故事,還有人設、世界觀。好的人設是IP留給後續衍生產品的巨大財富,行業可以在人設基礎上續編很多故事,延長IP生命力。“IP就像存錢罐,每個衍生產品都讓它增值。”王世穎說。

(作者為藝恩分析師)

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