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京東發佈《2017線上品牌均衡報告》供給、消費、生態三方面詮釋品牌發展

2017年隨著首個中國品牌日的誕生,中國品牌的發展受到瞭政府、企業及社會各界人士的廣泛關註。那麼究竟2017年中外品牌發展的情況如何?不同地域、不同人口屬性的消費者更鐘愛哪些品牌?品牌消費意識處於什麼階段?近日,京東-中傳大數據實驗室聯合發佈《2017線上品牌比基尼除毛diy均衡報告》(以下簡稱 報告 ),報告以京東大數據為基礎,從品牌供給均衡、品牌消費均衡、品牌生態均衡三個角度全方位解析2017年電商領域的品牌均衡發展狀況。

報告顯示,2017年中外品牌各顯優勢,中國品牌在規模上占據絕對優勢,3C智能生活類品牌增長顯著,而國際品牌在生活品質細分門類發力較猛,整體平均訂單金額高出中國品牌2.2倍。從中外TOP級品牌對比來看,在評價關鍵詞、服務好評率、復購率以及退換貨率等多方面均初步實現均衡。同時,報告還將品牌做瞭細分分類研究,並指出:電商有力推動瞭中國的品牌消費均衡,地方性品牌借助電商走向一、二線城市;互聯網品牌銷售實現低線級城市的下沉;中國制造/中國設計品牌增長迅猛,品質化、個性化受到消費者認可。
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品牌們 正在逐步實現 小美好

報告顯示,京東全站的品牌數量、品牌銷售額、品牌SKU數量都呈現出飛速增長的態勢。整體來看,中國品牌的銷售規模相較國際品牌優勢明顯,但同時消費者對國際品牌的關註度在某些領域會更高,這主要體現在消費者主動搜索相關品牌的數據上,很多消費者會選擇直接搜索國際品牌的名稱,從而選擇心儀商品。同時在平均單筆訂單金額上,國際品牌達到瞭中國品牌的2.2倍。另外,從復購率、商品好評率、服務好評率、退換貨率等系列指標數據來看,中外TOP級品牌已實現初步均衡。
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報告還將中國品牌劃分瞭幾個細分類型,全國性的中國品牌、地方性的中國品牌、互聯網品牌以及中國設計/中國智造品牌。2013年-2017年,互聯網和電商服務在低線級城市全面鋪開,給地方品牌流行全國提供全新的渠道,TOP50地方品牌銷售額增長超235倍,消費者服務好評率也高達96%,但其復購率相對較低,未來需要培養高忠誠度用戶;互聯網品牌正在迎來增長的井噴期,2013年-2017年,TOP50互聯網品牌銷售額增長近20倍,從城市消費均衡角度來看,2017年TOP50互聯網品牌的銷售額在三線及以下城市的占比達49%,城市間實現基本均衡;中國設計/智造品牌2013年-2017年銷售額增長近600%,外觀漂亮、性價比高成為消費者點評次數最多的評價標簽。

京滬津偏愛指名消費90後學生、白領品牌意識較高

指名消費 ,指消費者在電商網站購物時通過搜索品牌名稱實現購買的消費行為,指名消費的比重高低反映瞭消費者品牌意識的強弱。報告顯示,從全國TOP100搜索關鍵詞中品牌詞的個數來看,品牌詞數量占比達23%,其中陜西、吉林、廣東占比較高;從全國TOP100搜索關鍵詞中品牌詞的搜索量來看,品牌詞搜索量占比達22%,搜索量占比較高的省市是北京、上海、天津。這兩組數據說明,北京、上海、天津的消費者搜索的品牌詞個數不多,但搜索的品牌詞相對其他省市更為集中,可以說更偏愛指名消費。華為、小米、蘋果等成為搜索頻次較高的品牌關鍵詞,多為3C類品牌。

用戶畫像方面,從性別、年齡、職業、購買力等各屬性指名消費特點來看,男性比女性更偏愛指名消費,TOP100的搜索詞中有28%的關鍵詞與品牌相關;年齡在16-25歲、職業為學生的人群指名消費品牌意識較高,TOP100的搜索詞中有31%的關鍵詞與品牌相關;同時,購買力越強,指名消費的品牌意識越高。

消費升級類品牌增幅明顯低線城市增長勢頭迅猛

消費升級產品逐漸受到消費者青睞,高端化、健康化、時尚化、智能化、綠色化成為消費升級五大主流趨勢,主流的品牌引領消費走向更高層次。

報告顯示2015年-2017年,高端化品牌商品銷售額增長超過130%,三線及以下城市的銷售額同比增長均超過200%,其中河南、山東、陜西、新疆、安徽的銷售額同比增長超過250%,5000元及以上手機、戴森吸塵器、掃地機器人、洗碗機、母嬰用品等成為高端化商品的典型代表;健康化方面,2015年-2017年,健康化品牌商品的銷售額增長超過150%,四線及以下城市的銷售額增長超過300%,女性消費增長則超過瞭200%,空氣凈化器、凈水器、健康監測設備、有機護膚品等成為健康化商品的典型代表。

2015年-2017年,綠色化品牌商品的銷售額增長超過180%,四線及以下城市的銷售額增長超過400%,16-25歲的年輕用戶群體消費金額增長超過500%,一級能效傢電、有機食品、環保傢具等成為綠色化商品的典型代表;時尚化方面,時尚化品牌商品銷售額增長超過100%,六線城市的銷售額增長超過130%,56歲及以上的中老年用戶群體消費增長超過200%,珠寶首飾、奢侈品等成為時尚化商品的典型代表;2015年-2017年,智能化品牌商品的銷售額增長超過200%,四線及以下城市銷售額同比增長超過300%,職業為教育工作者的群體消費金額增長超過700%,智能空調、智能傢居、智能馬桶蓋成為智能化商品的典型代表。

同時,很多以往會選擇國外品牌的品類中,中國品牌也越來越受到關註。報告顯示,2014年-2017年,智能傢居、智能馬桶蓋、體育器材、電動牙刷等引領消費升級的品類商品上,中國品牌商品的銷量增長都超過瞭500%。

品牌生態均衡 上,報告指出,依托平臺大數據能力與戰略合作佈局,京東無界營銷助力品牌實現瞭快速發展。 京騰計劃 合作達成兩年內,總項目數量達到409個,復投率超過60%,幫助廣告主實現瞭百億級別的銷量; 京條計劃 合作達成一年內,超過10000傢廣告主進行精準廣告投放,曝光數超過300億次,觸達2.3億用戶; 京度計劃 合作達成後,百度的用戶畫像和京東的各層級電商數據實現瞭無縫打通。同時,京東還整合全平臺資源打造超級品牌日,鑄就 超級品牌 ,其中超過60%的品牌為中國品牌,真正實現數據和營銷資源的全面賦能。

註:此文屬於中國消費網河南新聞登載的商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。

責任編輯:耿健
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