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30張PPT讀懂2018服飾行業趨勢|淘寶iFashion年度總結

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文/孫姍姍 薑雪芬

這大概是近期最fashion的淘寶盛事瞭。

1月19日,淘寶iFashion的2017年度頒獎典禮在杭州創意設計中心舉行。從服飾、配飾到精釀啤酒,很多有趣的淘寶店鋪被搬到線下,佈置成瞭奇幻好逛的集市。而店鋪背後的設計師、主理人和運營們,匯聚在一起聊過去、看趨勢。其中,網紅林珊珊、於momo、趙大喜、肉完、殷宜等都著盛裝出席,領取年度大獎。

本次頒獎典禮由淘寶iFashion聯合阿裡研究院舉辦,根據過去一年服飾賣傢們的表現頒發瞭七大獎項,分別為 年度大咖紅人 、 年度新生代紅人 、 年度多棲全能紅人 、 年度垂直領域領袖紅人 、 年度消費者最喜愛店鋪 、 年度新銳風格好店 、 年度腔調設計師 。

延伸閱讀:榜單|他們是淘寶年度人氣王!紅人、冠軍、黑馬都在這裡瞭

在活動現場,阿裡巴巴集團研究員思函,淘寶內容生態總監聞仲,淘寶iFashion負責人喬喬也都發表瞭講話。我們整理瞭他們的講話內容,並貼上30張幹貨滿滿的PPT,幫助商傢們一起預測2018年的時尚行業趨勢。

阿裡巴巴集團研究員思函

過去兩三年,淘寶在打造特色商傢上付出很大努力,而大傢對特色市場也有瞭更深刻的理解。之前以為特色是小而美的細分市場,但是現在其實是指能不能滿足消費者的某種特殊需求,隻要符合這個特征就是特色商傢。

而從去年開始,越來越多的服飾商傢都參加瞭新勢力周、雙11、雙12 等大促活動,都取得瞭很好的成績。2018年將繼續堅持這種爆發性。

iFashion生態的參與者們在接下來的發展過程中,需要註意以下幾點:

1.商傢們要緊緊把握用戶的需求,永遠站在時尚潮流的前端。平臺會將流量、資源和產品傾向於有這個特點的商傢。

2.商傢在考慮美的同時,還要註重品質和性價比。

3.通過新工具、新媒體、社區化媒體等創新運營方式。

4.淘寶平臺也將繼續聯合內外部的機構,努力打造生態,比如未來會有更多幫助孵化設計師的平臺和工具等。希望商傢和生態夥伴們關註整個淘寶平臺在這幾方面的發展。

淘寶內容生態總監聞仲

如今,頭部紅人特色賣傢積累的粉絲已超過千萬。最初,在淘寶上 ,一張圖片、一段文字就能有銷量;後來,更多的服務內容湧現,店鋪詳情頁越來越長;再到下一個階段,基於分享社交需求,短視頻內容出現,與此同時,直播呈爆發性增長,簡單的主播、紅人直播已變成日常直播,內容越來越豐富。

從簡單的內容呈現到交互類內容頻現,這背後是因為用戶消費行為在升級,消費者們會基於個性需求去購買產品。未來的商傢不僅僅是銷售,與消費者互動分享的內容也會更多。

2018年,淘寶將繼續在內容上賦能商傢:持續開放賦能私域內容,如幫助商傢玩轉運營好店鋪的主頁、內容合集、店鋪動態、穹頂、微淘關註、直播等私域流量;而通過升級數據分發能力、主題分發能力,也將私域內容更多地投放到公域平臺,如有好貨、清單等。未來,會更大程度地將私域與公域內容打通,多維度展現。

iFashion也將在2018年繼續從三方面賦能特色商傢:賬號人格化、內容場景化和運營數據化。

賬號人格化為個人力量的放大、粉絲群體更精準運營,內容發佈者的層次豐富,創意領域的變革;內容場景化為在多場景進行內容展現形式升級,內容表達形帝寶產後護理之家|台中頂級月子中心|台中頂級月子中心推薦|台中五星級月子中心|台中五星級月子中心推薦式上豐富等;運營數據化為做好數據分析。

淘寶iFashion負責人喬喬

聯合阿裡數據,淘寶iFashion負責人喬喬在現場發佈瞭2018iFashion時尚消費趨勢報告。而從消費報告中,商傢們或許能獲悉更多商機。

女性群體仍為消費主力,保持連續增長,但男性群體購買力也增長亮眼,他們的時尚消費需求正在覺醒。其中95後的人口紅利逐漸形成,將成為消費升級背景下的新力軍,近兩年的人均消費增長率均超過100%。

而年輕人們在不同的年紀,也有著對服飾品類的不同喜好。比如相比較80後、90後,95後變成瞭羽絨服絕緣體,他們還不喜歡穿連衣裙,更偏愛低幫帆佈鞋和牛仔褲,看上去更酷更自我。他們還更願意為認同感買單,但同時要證明 我就是不一樣 。

2018年,紅人經濟、潮牌及原創設計將繼續成為接下來的時尚趨勢。

紅人粉絲年齡分帝寶產後護理之家|台中產後月子中心佈在24-28歲之間,並且具有超強的粘性,已經從女裝裂變成瞭更多品類,完成一人多棲發展,形成完整流量矩陣閉環。此外,潮牌的消費增量驚人,成為藍海板塊。除此,原創設計也備受年輕群體的喜愛,成為時尚消費新風口。

以下是喬喬發佈的潮流趨勢的30張PPT。幹貨,可閱讀、保存。

淘寶iFashion頒獎現場盛況

年度多棲全能紅人 於momo

年度新生代紅人No.1 肉帝寶產後護理之家|台中產後護理中心推薦

年度垂直領域領袖紅人No.1 殷宜

最受消費者喜愛的主播和商傢

設計師作品

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