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品牌新南向 ACFPT臂助

臺灣近幾年GDP成長逐漸趨緩,相較之下,東南亞國傢卻急速的成長。菲律賓、越南、泰國、馬來西亞民間消費每年以4%~7%持續成長,對於臺灣品牌業者的輸出,無疑是一個潛力頗大的市場與機會台灣商標申請


品牌海外拓展看似低風險但可能伴隨著潛在風險。例如過去不少臺商,在取得第一筆授權金時,往往被海外代理業者要求,必須以合資方式展開當地市場授權,以加強雙方的合作關系與互依性,在授權金的誘惑下,往往就把收到的錢,投入當地市場的合資,但由於對當地市場缺少瞭解、評估,反而讓事業主導性較高的當地代理,取得相關的經驗與know-how後,降低對臺商的依賴,導致以結束代理關系收場,這幾年臺灣連鎖加盟促進協會就(ACFPT)觀察到市場上有不少最終以低調退出市場經營的案例。

如何降低降低品牌輸出的風險?通常需要考量授權的目的,對於授權的市場與對象須全盤評估,研究採取甚麼樣的進入方式與經營型態。因此,是否具有市場的經驗、團隊、資本規模、企業文化、事業計劃或資源的互補上,都是必須考量的范圍。再來,需要厘清合作架構,建構國際授權品牌經驗的團隊,先思考對事業發展的規劃與步驟,在整合財務與法務單位的意見後,才能提供代理對象台灣商標註冊查詢制定合作方式與架構。如品牌總部在事業初期,受限於總部資源有限,也可以利用外部的顧問團隊,財務、法務專傢等,協助厘清相關的問題。

品牌的經營並不容易,發台中商標註冊申請展過程不能忽視風險管理。臺灣連鎖加盟促進協會(ACFPT),配合政府產業發展的新南向,階段性整合產業資源,包含專業管顧業者、律師事務所、會計師與資訊系統廠商等,逐步構建一站式的會員服務平臺,期望降低企業主海外發台中註冊商標流程展過程的風險;也期望政府在訂定南向發展的政策的同時,可以考慮到最能代表臺灣品牌與文化的通路品牌業者需求,給予適切的支持與協助,以便於提升臺灣品牌輸出國際市場的機會。

(工商時報)


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