品牌的轉型 @ 小關的創業筆記 :: 隨意窩 Xuite日誌
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  • 201810042115品牌的轉型

    品牌經營的越久,難度會越高!

    品牌換面臨老化問題,當品牌不再新穎,當原本的特別因為競爭者的模仿而不再特別,當一開始的訴求因時代的演進而過時,當原顧客群因年紀慢慢的因消費習性而轉移。

    這些,都是品牌會面臨的問題,而且隨著資訊發展越快,競爭者湧入越多,這些問題浮現的年限就會越短,也就是説一個品牌優勢往往無法撐太久。

     

    轉型,意味著必須重新為品牌再次定位,因時空環境的不同,因競爭者的進入,必須重新思索定位老化,重新定位的問題。

    比新品牌難的是,在消費者心中,原品牌的印象與定錨效應仍在,新的品牌定位推廣會比新品牌更為困難。

    新的品牌定位也未必能持續取悅老顧客,有的老顧客會因新的品牌定位不適而離開,這些都是品牌轉型需要冒的險。

    企業必須在從成長期進入衰退期之前就找到因應之道,找尋新的成長期,避免進入衰退,這其實是企業經營一段時間後必定面臨的挑戰。

    然而,現在的市場變動速度跟過去不同,每年的洗牌效應也考驗經營者變革的速度,還有驅動組織變革的果斷力,如果沒有即時因應的能力,如果組織僵化,都會是企業衰敗的隱憂。

     

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