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關於千牛的辟謠,我們有話說!淘寶又變天瞭!這次,幾百萬電商人要失業!

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據可靠消息,淘寶強制推行短視頻,升級現在純圖片的傳播方式。沒有上傳者短視頻的商傢將分別在3個月後跟半年後寶貝降權!照這樣的趨勢,幾百萬美工失業,真的不是聳人聽聞啊!

之前派代小蜜發瞭一篇文章,提到市面上出現瞭一款神奇的軟件,淘寶美工要失業瞭。對,就是這款神奇的軟件:

以前要手工10分鐘到30分鐘的排版更換,現在隻需要1秒!簡直太氣人有沒有?!對於商業來說,時間就是金錢的體現特別明顯。

據派代小蜜透露,很多美工都在後臺偷偷追問這款軟件的來歷,不過她很負責任的告訴大傢,她也不知道,所以始終隻是一個恐怖的江湖傳說哈哈哈。

但是今天,流星叔告訴大傢,這次要來真的瞭,淘寶天貓這次直接放大招瞭,美工的日子,絕對不好過瞭:

一、強制推行短視頻,升級現在純圖片的傳播方式。據叔叔內部可靠消息,沒有上傳者短視頻的商傢將分別在3個月後跟半年後寶貝降權!

二、商品詳情頁直接主推短視頻介紹。據瞭解,未來的商品詳情頁第一屏就是買傢秀的短視頻,看完商品介紹視頻就是直接看買傢秀,那誰還來看商品詳除毛|除毛方法情圖?



照這樣的趨勢,幾百萬美工失業,真的不是聳人聽聞啊!

短視頻:淘寶今年下半年最大的風口

大叔跟很多行業知名人士聊過,淘寶下半年最大的風口是短視頻,已經是行業的基本共識。

有人說,淘寶在13年就已經推過主圖短視頻瞭,而這幾年也都有內頁短視頻的呈現方式,並且有淘寶二樓、每日好店這種創意視頻的頻道,你說的這個不是什麼新鮮東西。

是的,親們說的都對,但是這些都是淘寶針對圖文表達單調,視頻表達化的一些潛移默化的改變。而大叔這次說的是淘寶將在今年6月份開始(對!也就是現在)基於公域、私域強推的淘寶短視頻!

此次強推的短視頻,分為公域跟私域部分。簡單來說就是,公域是你控制不瞭的頻道(淘寶首頁的有好貨、淘寶頭條、每日好店等所有頻道),私域就是你自傢店鋪的首頁、內頁等。

具體來講,此次強推的視頻內容分為頭部內容PGC(每日好店、淘寶二樓這種有故事情節跟專業拍攝機構才能拍攝的視頻)、腰部內容PUGC(植入到淘寶頭條、必買清單、有好貨、愛逛街裡面的以導購、評測、產品介紹為主的短視頻)、底部內容UGC(主圖視頻、詳情頁視頻及買傢秀視頻)。

其中,中小賣傢的台北除毛ptt|台北除毛推薦ptt重中之重是基於自己店鋪內部的UGC的視頻。

原因很簡單,頭部內容PGC部分涉及專業機構,對大部分中小賣傢來說成本太高而且可操作性不大,腰部內容PUGC的視頻內容其實是由無數UGC的內容組合而來,所以商傢們的重點應該放在UGC上面。

而仔細分析,我們會發現店鋪內頁UGC的內容分為主圖視頻(9到60秒,建議9秒即可)、詳情頁視頻(30秒到3分鐘,建議40秒左右)及買傢秀視頻(買傢在評價位置上傳的視頻)。

那麼重點來瞭,為何大叔說是淘寶強推呢!因為淘寶內部的目標是3個月內強制所有天貓商傢普及主圖9秒視頻,半年內強制所有天貓商傢普及寶貝頁40秒視頻!而沒有上傳者兩個視頻的商傢將分別在3個月後跟半年後寶貝降權!

什麼!大叔你說的是真的嗎,我怎麼不知道?那說明你OUT瞭!大叔隻能告訴你,內部消息,絕對可靠,趕緊做視頻吧,這次淘寶要玩真的瞭!

獨傢揭秘:淘寶短視頻要怎麼玩?

今年以來,淘寶內容化的趨勢愈來愈明顯,特別是手淘首頁改版之後,基本上整個手淘60%—70%都會內容化,因為內容化會帶來更多的流量,會有很多新用戶,用戶停留時間也會相應增長。

在這波內容化的浪潮中,淘寶短視頻的優勢無疑十分明顯:無論是單位時間的有效信息量,還是從達人說話到商品說話,短視頻都意味著更生動的展示,更高效的吸收,以及更完整的資訊,而且還短,利於傳播。

但是,短視頻好是好,具體要怎麼玩,很多商傢還是一臉懵逼,大叔來為你們獨傢揭秘:

第一、 短視頻內容誰來產生?

在目前流量傾斜的前提下,商傢當然要大力配合生產短視頻,主要陣地包括主圖9秒視頻和詳情頁40秒視頻。

那麼問題又來瞭!大叔,我作為一個中小商傢一 沒有攝影人員,二沒有剪輯師。你說的9秒主圖視頻還能勉強拍一下,那寶貝頁面的40秒視頻怎麼辦?

其實淘寶已經幫大傢想好瞭,所以在強推視頻之前淘寶已經引入瞭大量的視頻機構導入到瞭淘寶映像這個頻道裡面,並將在近期推出,內頁視頻大傢可以找機構拍攝!



第二、短視頻成本貴不貴?怎麼效果最大化?

大叔幫你們打聽瞭一下,在淘寶的視頻大趨勢下,由於寶貝頁視頻大量批量化,所以視頻的拍攝成本也大大降低瞭,並不比大傢拍攝一個產品的模特圖加詳情頁圖片貴多少,所以大傢盡可放心的去準備跟拍攝。

視頻拍好瞭,怎樣傳播效果最大化?

別急,大叔貼心的為你準備瞭一份攻略,讓你拍攝的無數內頁視頻,可以找剪輯師剪輯成符合淘寶公域頻道的PUGC的內容(下圖為淘寶公域各個頻道對視頻的要求)。

警示:再不跟上就要掉隊瞭

根據上面的內容,大傢可以明確,以後天貓商傢的產品介紹變成瞭主圖視頻和內頁視頻當道。

然而你以為這就是全部瞭嗎,大叔跟你說你還是太天真瞭,天貓最後的一項舉措——買傢秀視頻,給瞭美工致命的一擊。

所謂買傢秀視頻,其實就是以前的用戶評價的視頻化版本。也就是以後不但有基於用戶的圖片曬圖還有曬視頻!

買傢秀的重要性,大叔這裡說明一下,現在由高淘氣值的買傢發佈的帶買傢秀的長評價不但會在你寶貝內頁置頂,而且會出現在手淘問大傢的評價曬物及手淘寶貝詳情頁的最頂部的橫屏買傢秀的位置,而且對於新品來說,買傢秀具有打標權重高的屬性。

現在淘寶的新品在沒有成交之前是沒有被打上屬性標簽的,而帶有買傢秀評價的購買是打屬性標簽最大權重的。

也就是說,以後的手淘寶貝內頁將變成,頂部是9秒主圖視頻+4張主圖,接下來是寶貝參數選擇,緊跟著是5個橫屏的視頻及圖文買傢秀展示,然後是40秒的寶貝視頻(視頻裡面配有文案、聲音及產品鏈接),然後是寶貝評價跟手淘問大傢,最後才是寶貝詳情頁。

對於一個買傢來說,既看瞭寶貝9秒的賣點視頻又看瞭4張主圖,還看瞭40秒的360度寶貝展示加功能賣點視頻,又看瞭買傢秀跟評價,再不放心看看問大傢的問答。

這樣一套下來,已經足夠海陸空全方面的瞭解一個產品並作出下單的決策瞭。那麼這10幾年所有電商平臺所強調的盡量詳細、盡量長(俗稱1.5米內頁工程)的寶貝內頁就擺在瞭一個很尷尬的地位瞭,變的可有可無!



所以最後大叔大膽得出結論:以寶貝標題+5張主圖+超長內頁的持續10幾年的線上產品的表達方式已經隨著無線端流量占比達到90%而逐漸弱化。而此次淘寶天貓強推短視頻跟買傢秀將徹底使此方式土崩瓦解。

這代表著更立體更豐富的產品描述表達方式的到來,同時也揭示瞭一個殘酷的現實,那就是幾百萬淘寶美工即將失業!

不止是美工,相信身處風雲變幻行業的電商人也感受到瞭危機,短視頻的風口下,再不跟上,就真的掉隊瞭!

作者介紹:流星叔,派代核心講師、派代版主(派代ID:流星叔),12年電商從業經驗。前初語運營總監(13/14年分別3.3億、6.1億銷售額)、搜於特電商總經理(1年時間從0到月銷1500萬),現ROI新玩法電商聯合創始人。

*本文 派友@流星叔投稿作品 ,轉載請聯系小蜜微信:paidai2002授權,未經授權,禁止轉載!如隨意轉載,一經發現立即舉報!

各位派友大傢好,我是派代小蜜。本篇文章發佈後,在業界引起瞭強烈反響,也引起瞭阿裡官方的關註。

經過與阿裡官方的詳細溝通,文中有一處內容“而沒有上傳者兩個視頻的商傢將分別在3個月後跟半年後寶貝降權”不夠準確,更準確的說法是“做短視頻的寶貝內頁會被一些頻道優先展現,而非不做會被降權,也沒有搜索加權”,特此修正,其他內容完全沒問題!

我們和文章作者@流星叔一起,對於對讀者造成的誤導深表歉意,也歡迎大傢繼續關註和監督我們。

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 雖然有些偏頗,不過是大勢所趨,美工得學軟件瞭,APP類如VUE,制作的會聲會影,promire應該會興起,還好,我一年前開始讓我女朋友從事視頻制作瞭。。。。 


2017-6-16 7:58


 對不起~沒錢時是一回事,有錢時又是另外一回事情,有一個成語叫“不忘初心”,但是多少人又能做到 


2017-6-16 9:10


 淘寶一石四鳥的招式:

淘汰沒有實力的中小賣傢;

打擊模仿手機淘寶的京東;

搶奪新生一代年輕化買傢。

由於強推短時頻對流量要求高,所以這背後還隱藏著一個暗招——推廣阿裡手機卡。

解讀完畢……



2017-6-16 9:55


 今年618大促產品有上短視頻的,淘寶還會主動抓取放到手淘各平臺展示呢,如果需要拍攝的可以找我們美空 


2017-6-16 10:07


 狗屁不通的邏輯,就特麼加瞭幾個視頻,然後商傢就不需要運營推廣美工文案瞭?扯犢子也要用點心好麼?真空除毛價格|真空除毛價格ptt 


2017-6-16 10:14


 短視頻出來瞭,目測又要帶火一批就業者,淘寶達人,達人主播什麼的收入早已逆天 


2017-6-16 10:15


 呵呵 現在派代都這麼浮誇瞭 可見整個電商圈的風氣如何 聽風就是雨 好的美工永遠不愁工作,看看人傢衛龍旗艦店的美工再來說話 這種笑死人的文章 麻煩下次不要發瞭 


2017-6-16 11:07


 呵呵, 你先想想視頻播放的流量怎麼算吧,是不是淘寶裡面播放視頻都不要流量費? 


2017-6-16 11:18


 快快..快抓住樓主,別讓他跑瞭,上次說的內容營銷的事情還沒有說清楚,快把他抓來問問清楚 


2017-6-16 11:48


 這事有點大啊,不知道到時候會不會改變,不過根據淘寶的發展,這些應該是會實現的,就是時間長短而已! 


2017-6-16 12:23


 淘寶本身就是買圖片的,你視頻在怎麼厲害,沒圖片還怎麼讓人瀏覽,如果這款軟件讓美工都失業,那麼我想說的事,以後每傢店進去,客戶都看來看去都是這麼幾個排版的詳情頁。這個淘寶是不提倡的吧 


2017-6-16 12:28


 標題黨加上沒有道德的內容,奉勸各位,做不做小視頻我們自己決定,在條件允許的情況下,可以去嘗試新鮮事物,但是如果所有沒做小視頻的產品3個月後降權,樓主你騙誰呢? 


2017-6-16 13:12


 短視頻是是去年就提出的繼直播後的一個“紅利流量風口”,是借鑒用戶在瀏覽習慣上的偏移,是的:“偏移”;並不是“唯一”。就如同淘寶直播紅紅火火一樣,若淘寶滿屏幕都是短視頻,無外乎會讓人看的頭暈惡心,也就一段時間而已。沒做直播的商傢全死瞭?趕上直播的商傢美工就全淘汰瞭?文章的邏輯有點太牽強瞭。05年幹淘寶到現在,從來都相信一句話:不管你咋變,中國人還是會用漢字去匹配產品,用漢字匹配產品是表達最強烈的購物需求。所以不管淘寶咋變,搜索永遠都是“你大爺”,我做好關鍵詞搜索OK,你什麼風口我都不怕...因為這些風口都會追著我的商品跑;短視頻也隻是商品場景進步中的一個分支,論述設計和美工的生和死?扯遠瞭。 


2017-6-16 13:17


 還視頻買傢秀。。 真出視頻買傢秀 , 不說別的,隻要遇到一兩奇葩顧客,或同行惡搞分分鐘鐘搞的你沒生意 


2017-6-16 13:28


 其他我不說,看看這個價格吧無線視頻旗艦版1年1380元,隻有650M存儲空間,其實就像網盤一樣,

隻是阿裡的這個網盤貴得離譜,

當然,播放也要用流量,

這裡旗艦版1年有600G流量可用,用完可以充,

650M放不瞭幾個主圖+內頁視頻的,

我隻能說:萬惡!



2017-6-16 14:10


 我們第一時間跟淘寶內容生態總監聞仲核實,證實這個說法純屬誤解。淘寶行業負責人王明強同時辟謠表示:短視頻不會直接影響搜索排序,請商傢朋友無需擔心。

內容電商是大勢所趨,為瞭幫助商傢朋友抓住風口,淘寶陸續推出短視頻、淘寶直播、微淘等一系列產品,全力賦能商傢,通過優質內容吸引更多買傢、培養店鋪粉絲。

“淘寶二樓等短視頻嘗試很受淘寶用戶歡迎,很多商傢在店鋪和商品中積極使用短視頻,也帶來很好的用戶體驗和銷售轉化。所以淘寶持續對短視頻工具進行優化,方便商傢使用。”聞仲表示,“優質短視頻有機會進入有好貨、淘寶頭條等內容頻道,幫助商傢獲取公域展示,但不發短視頻就降權純屬誤讀和無稽之談。不同商傢和商品適合不同形式的展示,簡單粗暴的一刀切隻會影響淘寶多樣化的用戶體驗,淘寶現在將來都不會如此。”



2017-6-16 14:59

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