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寶可夢熱上加熱 超商雙雄借力使力

便利商店是酷暑和寶可夢的受益者,統一超持續衝刺自有品牌,整體自有品牌營收將超過一百億元,全家推出灑花活動吸寶可夢玩家,帶動飲料、零食業績成長。

寶可夢Pokémon GO半個月在台灣正式開放後,引發全台民眾瘋狂下載抓神奇寶貝,儘管有所謂的寶可夢概念股,不過法人指出,寶可夢遊戲設定的就是要到戶外活動,而現在又是氣溫高漲的暑假,以台灣密集的超商據點來看,無疑地將是另類受惠概念股,包括統一超(2912)及全家(5903)的八月營收及第三季可望旺季更旺。

八月原本就是中元普渡的銷售旺季,因此便利超商也紛紛推出應景商品,根據歷史資料分析,第三季都是便利超商全年的營收高點,以及獲利高峰。而寶可夢︽Pokémon GO︾的熱潮後續還能持續多久,沒有人知道,不過產業人士分析,寶可夢遊戲的特性,就是包括神奇寶貝的出現點,以及玩家補充寶貝球,都要到補給站(PokeStop),而這些補給站,不管是在捷運站、建築物,或是台灣最常見的變電箱,附近幾乎都可以見到便利超商。而且現在的超商多設有休息區,因此有些玩家甚至偷懶到直接在便利超商的休息區抓神奇寶貝,因此也會買些飲料,也讓原本便利超商的暑期飲料促銷期跟著延長,因此在原本的銷售旺季,再加上又有寶可夢遊戲助陣,統一超及全家第三季的旺季可望更旺。

統一超2016年第二季財報表現亮眼,受惠於銷售成長穩健,費用攀升的影響減低,單季營收較2015年同期成長5.5%,毛利率也成長0.74個百分點,來到33.1%,主要是因為生鮮食品、city café、代收佣金等營收增加所致,單季稅後純益也較2015年同期成長19.3%。

統一超營運持續穩健

另外在轉投資部分,上海統一超商也因為生鮮食品與咖啡營收成長,門市單店單日銷售額成長10%,推升2016年第二季虧損縮減;而上海統一超商仍以2016年門市達到損益兩平為目標。

此外,統一超近年來持續衝刺自有品牌,日前再度發表食品類﹁iseLect﹂及日用品﹁UNIDESIGN﹂的營運成果,統一超也預期,2016年自有品牌營收將續成長5%,上看七十五億元,如果再加上國際採購商品部分,整體自有品牌營收將超過一百億元。統一超商之所以會加速衝刺自有品牌產品,主要是因為根據尼爾森調查,儘管景氣低迷,但是仍有高達57%的消費者不會因此轉向購買便宜品牌,通路體系的自有品牌反倒是消費者的主要選擇。目前統一超自有品牌兩者品項數共有三百項,其中iseLect有120項、UNIDESIGN則有180項,另外統一超也設定,自有品牌要成為國內最具影響力的通路自有品牌。

全家行銷寶可夢商機

全家雖然通路據點數不如統一超,但是靈活的行銷策略,讓全家穩居台灣超商二哥。全家日前也在周末期間,推出抓寶趣活動,在全台約二百家門市灑花,同時還搭配夏季熱銷商品冰淇淋,祭出買一送一的優惠活動。

全家表示,受惠寶可夢熱潮,帶動飲料、零食業績成長,而且在全台約三千家門市中,已有一百家及超過250家門市是道場和補給站,根據門市通路的回報,門市據點更不乏出現神級的稀有精靈,像是苗栗南庄桂花園店出現亞洲限定版的大蔥鴨、墾丁陽光店出現卡比獸,南投仁愛鄉賽德克店也出現了皮卡丘,進而引發玩家蜂擁抓寶。

全家2016年第二季財報也持續維持高檔,不僅營收幾乎追上2015年第三季水準,單季稅後純益也超過2元大關,來到2.05元,也直追2015年第三季的2.09元。全家指出,上半年獲利主要是由鮮食驅動,銷售較去年同期增加10%,其中最強勢是咖啡產品升級,帶動該類產品銷售較2015年同期成長30%。

【詳細內容請參閱最新一期《理財周刊》第834期。尊重智慧財產權 如需轉載請註明出處來源。】

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