臺北市數位行銷經營協會統計 2013全年度台灣整體網路廣告市場量達136.8億 @ HiNet廣告刊登 :: 隨意窩 Xuite日誌
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  • 201406241027臺北市數位行銷經營協會統計 2013全年度台灣整體網路廣告市場量達136.8億

    臺北市數位行銷經營協會(DMA),於6/10正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2013全年度數位廣告市場總量報告。

    根據DMA的數據顯示,2013全年台灣整體數位廣告營收市場規模達到136.8億新台幣,相較於2012年成長15.95%。其中網站廣告部份為63.35億,佔整體數位廣告量總額46.3%;影音廣告達11.12億,佔整體數位廣告總額8.1%;關鍵字廣告為41.10億,佔整體數位廣告總額30.0%;口碑部落客操作為10.15億,佔整體數位廣告總額7.4%以及行動廣告量達11.08億,佔整體數位廣告量8.1%。再觀察各廣告類別相較於前年(2012)的成長率,各項皆顯示成長,其中以影音廣告及行動廣告的成長幅度最高,分別為94.1%及83.1%,關鍵字廣告仍穩定成長為16%,其餘網站廣告及口碑部落客操作分別亦有6.6%及7.3%的成長率

    本次調查調查報告有兩個改變,一是將特殊形式的多媒體廣告(非影音)歸列於網站廣告類別,使原本的影音多媒體廣告類別成為影音廣告的獨立項目;另一是新增前10大數位廣告主之產業投資分析。

    觀察前10大產業投資顯示,前三大產業已佔整體市場近五成的比例(46.2%),第一名影劇媒體類,此類包含了許多網站服務項目,例如影音服務、音樂下載及其他網站服務……等,其中的購物及拍賣應是將此類推至最高排名的首要項目,電子商務近年來競爭愈見激烈,從品牌建立、服務、商品、促銷等各種廣告訊息中拚商機,而最直接可以帶入銷售行為的即為數位媒體,也因此可以看出數位媒體的投資金額佔比明顯高於其他媒體(62.37% : 37.63%)。第二名為電腦資訊類,除了電腦相關周邊商品之外,遊戲軟體/線上遊戲推測應是本類投資金額最高的項目,桌遊手遊各款遊戲及台灣地區以外的遊戲廠商皆搶占市場,在數位媒體與其他媒體的使用比例呈近五五比(50.97%:49.03%)。第三及第四名分別為化妝保養品類及服飾類,這兩類包含具實體通路的品牌外,亦有許多為網路專屬通路的品牌在操作,故在統計歸類上可能會有些被歸類在影劇媒體類之購物項目。

    協會理事長 楊佳燊及廣告量調查小組召集人 張昱表示,協會每年兩次的廣告量調查及數據公布已成為市場重要參考指標,除了感謝協會所有會員公司的協助之外,亦抱持希望能將此份報告越做越好的期望,陸續調整並加入更多市場分析的項目,因此,本次特別與尼爾森公司合作,採用尼爾森的商品分類方式以及其他媒體廣告量的數據報告,目的是提供台灣數位廣告量市場主要產業的面貌及與其他媒體的投資比例,供為市場參考。

    DMA推估2014年度台灣整體數位廣告市場成長約為15%,其中影音廣告及行動廣告仍會有較大幅度的成長,另外,關於成效型的操作需求日益遽增,各家代理商及媒體也紛紛推出更具效益性的購買工具,對於數位廣告的影響值得關注!

    2013全年台灣網路廣告營收統計,如下圖:

    資料來源:DMA

     

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