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一周大事









【韓】探討中國手遊在韓國遊戲市場地位的變化

新聞出處:

韓國手遊市場已經被中國手遊迅速攻佔。在全世界擁有廣大玩家的'Clash of Clans'、'Candy Crush Saga'的遊戲開發商長時間以來霸佔著韓國手遊市場,但最近中國的手遊所佔比重慢慢地提高了。

從韓國google play銷售排名前50名來看,去年6月中國手遊佔了10%,而今年6月則大幅度增加為25%。原因不只是中國手遊的數量太多的關係,這意味著在韓國上架的中國手遊營收成績以及認知度方面正呈現快速地成長的趨勢。

霸佔韓國手遊排名前100名的中國手遊類型中,RPG佔了最大的62%、策略模擬24%、動作14%。而其中人氣最高的則是和'三國志'題材有關的遊戲,佔了24%。同時,中國手遊進軍韓國市場的方法也變得不一樣了。

中國遊戲商在進軍韓國遊戲市場時,通常會透過中國遊戲行銷代理商來處理,而透過韓國遊戲代理商來代理遊戲到韓國只佔了全部的24%。'刀塔傳奇'就是透過中國遊戲代理商'GAEA MOBILE'在韓國發行,此外還有其他中國代理商'Elex Tech'以及不透過代理商直接在韓國上架的'Clash of Kings'。

此外,在排行榜前100名的中國手遊中,直接透過Kakao game平台上架的佔了29%。為了保持在Kakao game平台的排名,許多遊戲都投入了大量行銷費用,例如'我叫MT 2'在上架時便使用贈送Kakao talk貼圖等行銷手法進行宣傳。

中國遊戲代理商在韓國遊戲市場所使用的行銷宣傳模式,基本上都是使用整合行銷傳播手法(IMC)。'刀塔傳奇'是第一款使用IMC方式的中國手遊,接著便是'我叫MT 2'、'MU Origin'等熱門手遊。

中國遊戲商透過IMC行銷方式,從事前登錄、手機、平板、PC線上、TV到戶外廣告看板進行大規模密集宣傳,這也使得遊戲代理商之間的競爭更加激烈,宣傳的管道也變得更多元化。為了提高行銷宣傳廣告的效果,無論是透過on-line或off-line的行銷宣傳方式都被認為是非常重要的。

關於中國遊戲代理商在韓國遊戲市場積極地擴張版圖的這一點也是非常值得注意的。過去中國遊戲公司要進軍韓國遊戲市場時,通常會利用設立韓國分公司、或是投資韓國遊戲代理商等2種方式。現在則是收購合併以及直接將資金投入的強硬手法。如'龍圖遊戲'收購韓國線上教育公司'inet-school'、'LOCO JOY'收購KOSDAQ上市公司-無線通信設備開發公司'Enus Tech'。而透過規劃遊戲系統、邀請當地知名藝人為遊戲代言人、確保全球發行權等,未來都將是中國遊戲商在韓國擴張事業版圖所使用的手法及趨勢。



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