201609142307 小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起

小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起



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你還相信「大家」都需要你的產品?醒醒吧!

中間客層已經陷落!小眾消費正在崛起!

★★★商業週刊第1369期書摘推薦★★★?


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《小眾,其實不小》探討的,


是我們當前商業文化媒體與生活上,


所出現的中間陷落現象,以及接下來所可能發生的事。


透過一個又一個的個案研究──


涵蓋零售、製造、文化、媒體與政治等領域,


本書想告訴大家的是:別管一般消費大眾了,


設法找出自己所擅長的利基(niche),將為你帶來甜美的果實。?


?


長期以來,我們的生活幾乎被主流市場上的大企業所宰制,


但今天情勢已然改變。


哈金在這本深獲好評的著作中指出,


當一體適用的產品再也行不通、


當財大氣粗的財團不再能隨心所欲地大小通吃,


我們可以如何從小眾市場出發,打造出一門好生意。


就像電影頻道HBO、知名筆記本Moleskine


暢銷歌手諾拉.瓊絲與老牌財經雜誌《經濟學人》,


刻著深耕一群熱情的粉絲,帶來意想不到的豐碩成果……


名人推薦

★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦!

★商業週刊第1369期書摘推薦

◆「一本銳眼觀察,具深刻見解的佳作。」

台南LINE@生活圈教學 ──政治大學創新管理教授李仁芳

◆「小眾是值得嘗試的方向,因為我相信,走出來的路,肯定比畫出來的地圖生動。」

──阿原肥皂創辦人江榮原

◆「尋求商品利基,以差異化切入人心,是趨勢,也是新王道!」

──WPP傳播集團GroupM台灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長余湘

◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味!」

──伊萬.戴維斯(Evan Davis),英國免費部落客推文廣播公司(BBC)財經記者暨節目主持人

◆「冷靜樂觀地分析市場,《小眾,其實不小》為企業指點迷津,提出訴求品質的新經營計畫。」

──麥克.沃夫(Michael Wolff),《傳媒大亨梅鐸傳記》作者

商品訊息簡述:

  • 原文作者:James Harkin
  • 譯者:陳琇玲
  • 出版社:早安財經

    新功能介紹

  • 出版日期:2014/02/27
  • 語言:繁體中文


小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起

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