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土地銀行借貸信貸年息匯源進軍功能性飲料

北京商報訊(記者 金曉巖 阿茹汗)剛剛擺脫瞭營收增幅連續兩年不足5%的尷尬後,匯源又再度涉獵寡頭橫行的功能性飲料。昨日匯源宣佈,推出定位為運動飲料和營養補充品的“飛能”,盡管業內贊同匯源方面提出的“進軍功能性飲料意在豐富產品線”,但卻也為其擔心,在紅牛一傢獨大的功能性飲料領域,且適宜人群較窄,匯源很難實現市場份額的突破。實際上,匯源涉足功能性飲料領域也並非首次。早在十年前,匯源就曾推出名為“他/她”的功能性飲料,欲以“男女分開”的概念來走進細分市場。但因銷售不力,品牌形象定位模糊以及被查出質量問題而在推出一時便迅速下架。相比於十年前,根據AC尼爾森零售數據,功能性飲料銷售量2012年較2011年增長38%,2013年較2012年增長36%,且企業競爭也愈發激烈。“匯源推出運動性飲料更多的是從企業自身發展角度出發。”中投顧問食品行業研究院研究員簡愛華分析,匯源果汁的營收依舊由中高濃度果汁支撐,匯源需要開發更多品類或者更加細分的產品以獲得消費者的青睞。所以運動飲料僅是其研發新品方向之一,混合果汁飲料也是發展方向之一。匯源市場部相關負責人也向北京商報記者表示:“匯源依然保持原有的果汁業務為主業,做功能飲料隻是豐富產品線。”在簡愛華看來,即便隻是作為輔助產品,匯源果汁發展功能性飲料的風險仍大於利好:其一,行業環境,雖然功能性飲料市場增速明顯、較為誘人,但是目前仍是一傢獨大的行業格局,紅牛占據80%的市場規模,新進入者難以突破;其二,品牌認知度,消費者對匯源果汁的印象更多集中在中高濃度果汁,對其功能性飲料或難以產生認同感。除此之外,匯源面臨的另一尷尬是,營養專傢也曾多次提醒:“運動飲料隻適合強烈運動後飲用,在沒有運動的情況下飲用反而會引起心臟負荷加大等負擔。”因此,有業內人士表示,匯源功能性飲料品牌定位及推廣方向非常關鍵,否則容易重蹈覆轍。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-23/164174450.html

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