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11月13日晚間,京東公佈瞭2017財年第三季度財報。凈收入837億元人民幣(約合126億美元),同比增長39.2%。基於非美國通用會計準則(Non-GAAP),凈利潤為人民幣22.2億人民幣(約合3億美元),同比增長359%。

在2017年第一季度財報分析師會議上,京東集團CFO黃宣德對今年剩餘幾個季度的利潤保持較為謹慎的態度,“我們以前還透露京東計劃在今年上線一些新戰略項目,有些項目剛剛啟動,還有些項目還沒有啟動,第一季度財報中並未完全反映這些新項目的成本。”黃宣德說。

交出一份凈利潤創歷史新高的成績單,想必京東人都很開心——京東不僅在賺錢,還越賺越多瞭。持續擴大盈利能力也是投資人關心的指標之一。

最值得註意的是,在京東官方新聞渠道《京東黑板報》上發佈業績報告中,京東第一次取消瞭“使用行業內主要友商的近似統計方式”的表述——按照以往的比例,這一統計標準的數字比寫入財報的GMV的數字要大三分之一。上季度財報顯示,京東2017年第二季度交易總額(GMV)為2348億元人民幣,同比增長46%。若使用行業內主要友商的近似統計方式,GMV則達到3353億元人民幣。即便沒有明說,大傢也都明白這個“友商”指的是誰。

根據京東在業績報告中的備註,“使用行業內主要友商的類似統計方式”是指,交易總額(GMV)的計算定義為京東線上自營業務和第三方平臺業務所有產品和服務的全部訂單金額。交易總額(GMV)包括京東的網站和移動端的訂單金額,以及由京東或京東的商傢負責履約的第三方網站或移動端的訂單金額,包括瞭買傢向賣傢支付的運費,不考慮該商品是否完成銷售、投遞或者被退回,其中剔除瞭部分超過一定金額的特定交易。

文中已無“友商統計方式”的表述,備註還沒來得及刪除。

從小小的表述可以看出,京東正在變得更自信。

剛剛過去的雙11也發生瞭一件鮮明的案例。11月12日零點,阿裡巴巴宣佈大促成交額為1682億元;京東也在今年首次公佈雙11下單金額為1271億元——往年,京東對交易額緘口不言。盡管這一數字在公佈之時就遭遇瞭阿裡巴巴集團市場公關委員會主席王帥的嘲諷,“不得不承認京東數學很好,隻要京東自己願意,可以把一年的下單金額都算成雙十一跨年大活動的下單總額,能讓自己開心不是一件壞事,這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的瞭。”

“如果我沒有記錯,京東這幾年已經是第七次調整它們的數據統計口徑瞭,我反正是搞不明白。其實京東超越天貓也是一件很容易的事情,找一個好會計就解決瞭啊。”王帥說,“這也從一個程度上反映出京東和阿裡巴巴之間的差異,京東太需要故事,所以有時候做事難免跟不上;阿裡太專註於做事,所以故事往往講不好。”

京東集團CMO徐雷在微信朋友圈表示,“搞不大白,為啥你傢可以提前預售20多天開賣然後算一天銷售額,我傢不能正常開門做買賣隻算11天購物季銷售額,這不是數學問題,這是邏輯學問題,你有才幹讓商傢20多天開門不做買賣,我隻有才幹11天好好做買賣。”

業績的持續增長給瞭京東回懟的底氣。財報顯示,2017年第三季度毛利額為130億元人民幣,同比增長50.3%。截至2017年9月30日,京東過去12個月的持續經營業務經營現金流為199億元人民幣,比去年增加瞭近一倍。過去12個月的活躍用戶數也增長到2.663億,同比增長34%。

在這一季度,歸屬於普通股股東的持續經營業務凈利潤為10億元人民幣,去年虧損瞭5億元。若使用非美國通用會計準則,這一數字高達22.2億元人民幣。滿足瞭投資人的利益,京東會得到更多的資金支持。

與天貓、淘寶平臺賺取傭金和營銷收入不同,京東依靠最傳統的零售模式賺取進銷差。財報顯示,京東該季度在線直銷收入為764.66億元,服務與其他收入為72.8億元。根據京東以往的論述,隨著PC端向移動端的轉化,阿裡所用於營銷的屏幕越來越小,天花板可以看得見;京東的營收、利潤隻會隨著規模擴大不斷增長。

在擴大規模方面,三季度,京東集團依據無界零售戰略,進一步面向合作夥伴開放零售基礎設施,從“一體化”走向“一體化的開放”。過去三個月,京東先後與百度達成“京度計劃”、與奇虎360達成“京奇計劃”、與網易達成“京易計劃”、與搜狗達成“京搜計劃”、與愛奇藝達成“京愛計劃”。加之此前與騰訊、今日頭條等國內主要互聯網平臺達成的合作,京東表示,“京X計劃”已能夠幫助品牌商觸達近100%的中國互聯網用戶。今年10月,京東集團和騰訊進一步提升瞭雙方在零售營銷解決方案方面的合作夥伴關系,聯手打造具有行業標桿意義的“京騰無界零售”解決方案。

截至2017年10月31日,京東的合資企業新達達已經同146傢沃爾瑪超市,301傢永輝超市合作,為用戶提供極速優質的一小時生鮮雜貨快遞服務;本季度,由京東物流自主研發的JD Smart智慧零售供應鏈解決方案正式對外發佈,這一方案整合瞭京東在技術、大數據、物流和金融四個方面的優勢,為京東之傢乃至京東便利店、京東專賣店等線下零售業態提供一站式服務。

海外佈局上,京東於7月與日本物流企業雅瑪多簽署戰略合作協議,雙方將在生鮮冷鏈、跨境物流、全球貿易、物流技術等領域展開全面合作;9月,京東集團、京東金融與泰國尚泰集團、Provident Capital投資5億美元在泰國成立兩傢合資公司。

“我們也在打造豐富的產品內容,提升用戶的參與度。我們期待利用京東領先的開放基礎設施,幫助越來越多的商傢和合作夥伴提升效率,”京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東說,“實現銷售增長。”

種種跡象表明,京東已不再忍氣吞聲,而是直面與阿裡在電商及新零售領域的競爭。在接下來的日子裡,我們一定會看到一個更自信的京東。
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