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內容來自hexun新聞

洪晃好創意需要自由的空氣

本報記者 陳湘鵬 北京報道30年來,伴隨著中國經濟的發展,中國品牌建設一直是一個創痛,缺乏品牌的商業實際上是整個社會沒有文化的體現。我們可以制出具有各種使用價值的產品,但這樣的產品僅僅具有商業上的低附加值,所呈現的隻是制造和消費商品的原始狀態。這種品牌的笨拙簡陋與中國成為全球第二大經濟體是不相融的,我們想深入地問問根源,為什麼30年過去瞭,中國品牌的建設仍沒有成功或成者寥寥?為此,我們采訪瞭著名傳媒人、中國互動媒體集信貸新竹竹北信貸團CEO洪晃。《華夏時報》:房子信貸利率怎麼貸款比較會過件說到品牌的時候,我們究竟是在指什麼?洪晃:我覺得品牌的根上,是一種價值觀念,和符合這個價值觀念的生活方式。這一說法似乎就跟零售、市場差得很遠。但是想一想我們熟悉的品牌,都是在一種價值觀念的引導下成長起來的。比如路易威登:人生是旅途。贊揚的是探險,讓自己的生命充滿好奇。探險就是離開傢,離開傢就要有行李,所以就有路易威登。它的誕生和品牌的建立絕對不是:誰用路易威登誰牛逼,路易威登是上房貸台南下營房貸等人用的。這不是路易威登的初始。路易威登做起來的年代是工業革命開端,有瞭火車、輪船,人的流動性增長,幾周就可以到美國,不用一年。這種變化讓旅行成為一種可能,讓路易威登成為一個品牌。所以在根上,路易威登的精神是好奇、發現、探險。不是奢侈,不是炫耀。《華夏時報》:這次北京時裝周上,“中國品牌”有什麼表現,令你感到驚喜或難堪?近兩三年,中國成為第二大經濟體和奢侈品消費大國,中國品牌的建沒是否也相應出現瞭更佳的表現?這一環境是否為現在中國品牌的崛起提供瞭時機?洪晃:服裝品牌中國有很多,但是有品牌意識的很少。北京服裝周集中瞭中國服裝(000902,股吧)企業中最有錢、規模最大的。但是這些企業都是做加工起步的,之後開始做自己的牌子,因為他們做牌子就是為瞭企業成長,提高收入和利潤,賺更多的錢。這是主要目的,甚至是唯一目的。所以沒有品牌理念、意識做主導。他們的產品設計最初就是山寨一下外國品牌,有修改,讓款式更適合中國大眾。但是從設計上看沒有任何創新。品牌不光是一個傢喻戶曉的名字,是要有意義的。都是皮包,為什麼有的就能賣得很貴,有的超級便宜,仍然賣不出去。這就是品牌的力量。《華夏時報》:大多數民營品牌起個老外名子,例如,克麗絲蒂娜、聖倫天奴。從化妝品、服裝、房地產到發廊、酒吧,整個現代中國實際在宣揚西方文化的情趣和價值觀念。為何會出現這樣的情況?洪晃:我覺得企業傢起的名字大多是為瞭招攬客戶,不是為瞭推出一個品牌。我曾經問過一個老板,為什麼中國男裝有這麼多以動物命名的牌子,回答很簡單,上世紀90年代初,中國人特別喜歡買鱷魚衫,所以老板們就覺得動物品牌好賣。因此,中國男裝就成瞭一個動物園。至於這麼多外國名字也就是為瞭市場,好賣。其實我們應該問的問題是:為什麼中國消費者更加相信外國人的品牌,而不相信自己的品牌?這和中國文化發展有關,我們除瞭兜售一些老祖宗的文化外,並沒有推出真正的當代中國的文化理念,因為我們沒有,如果推出也隻有一個字:錢。但是拜金主義隻能是一種時髦,不可能成為文化,因為拜金隻強調物質豐富,沒有任何精神營養。這是特別悲催的事情。可以說,當代文化在有關部門的嚴格控制下反而成為一個西方消費文化的極端樣板。《華夏時報》:對於那些山寨企業和山寨產品,我們可以先擱到一邊,他們沒有打造中國品牌的動機或能力。我們在乎的是致力於打造品牌的人為什麼步履維艱?這些企業傢、品牌設計師受到瞭哪些問題的制約?洪晃:首先,我不覺得山寨是個貶義詞,抄襲是貶義詞。山寨還是很有意思的。好多山寨的東西可以做到“青出於藍而勝於藍”。比如蘋果電腦的運營系統也曾經想山寨一把zerox公司的發明,不過被微軟先山寨瞭。喬佈斯傳記中有這麼一個故事,當喬佈斯知道蓋茨已經把zerox的東西用瞭,他大發雷霆,把蓋茨叫來,並指責蓋茨是小偷,蓋茨很酷地說:是這樣的,咱倆有個很有錢的鄰居,傢裡有臺電視你我都想去偷,隻不過當你去偷的時候,發現電視已經被我偷走瞭。所以山寨很可能是創新的第一步。設計師的品牌夢就是這麼破碎的。倫敦是全球大都市中創意產業占GDP比例最高的城市,我和上一任倫敦市長談過,我問他有什麼政策資助創意產業,他說關鍵是瞭解做創意的人有什麼困難:首先是他們不會做買賣,剛開始又沒有錢請專業公司,所以市政府就把這個事情給他們做瞭,一個設計師可以找到有法律背景的律師幫他登記註冊公司,一個會計幫他記賬,告訴他如何合理避稅,一個律師幫他登記版權。除此以外還有商業顧問,設計師不會做什麼商務計劃,由商業顧問做,這樣設計師可以專心做設計,考慮建設品牌。這位市長說,創意不是靠錢堆出來的,需要自由的空氣和一些基礎設施的幫助。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-05/141099538.html
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