201407060732房貸利率比較2014 玩轉娛樂營銷 立白洗衣液樹立日化營銷標桿

房貸 房貸試算 房貸計算 房貸利率試算表 房貸請洽0975-751798賴經理 http://bossbank.com.tw/

內容來自hexun新聞

玩轉娛樂營銷 立白洗衣液樹立日化營銷標桿

日化行業競爭日益激烈,各大企業紛紛借助金牌節目來升級企業的品牌形象,從而達到雙贏的效果。立白洗衣液再度牽手《我是歌手》,隨著節目的熱播,“立白洗衣液”成為網絡熱門詞匯,品牌的知名度和美譽度迅速躥升。據CTR品牌與廣告效果研究報告最新數據顯示,立白洗衣液自冠名《我是歌手II》後品牌知名度上升到行業第二名,牢牢占據消費者的視線。另外,由百度指數數據得知,立白洗衣液在節目播放中的搜索量提升瞭67%,並且成功帶動其他品牌關鍵字的搜索。娛樂營銷戰績驕人網絡熱度居高不下進入2014年以來,幾檔同類型的綜藝節目正面PK,呈現出“百花齊放,百傢爭鳴”的熱鬧場景,但並不是所有的節目都能夠維持較高的熱度。資深娛樂營銷人士表示,觀眾看的是精彩的節目,但是企業會比較在意節目收視率、品牌或者產品網絡搜索熱度、網絡話題討論等輿論話題,而在這一點上,立白洗衣液此次可謂是大獲全勝。從百度指數來看,從今年1月到4月20日,立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加,並且帶動瞭其他關於產品代言人、價格等話題的咨詢。其中,立白集團、立白洗衣液、立白洗衣液價格三個關鍵詞的搜索率,分別上升瞭68%、67%、66%。立白洗衣液品牌關註度隨著《我是歌手II》的持續火爆,也不斷呈上升趨勢,據CTR品牌與廣告效果研究報告最新數據顯示:立白洗衣液冠名《我是歌手I》後,知名度從第四位上升到第三位,加大力度冠名《我是歌手II》後,知名度從第三位上升到第二位,美譽度更是上升瞭14.2%,未來有成為行業領頭羊的潛力。值得一提的是,立白洗衣液在百度搜索風雲榜上曾連續數日排名綜藝搜索第一名,影響力由此可見一斑。開辟情感營銷路線“合一體”引爆全民互動去年立白初次試水冠名娛樂節目,品牌推廣方式更多的是通過主持人密集的口頭播報,“立白洗護合一”的主題直接、反復出現,讓觀眾熟悉並記住瞭這個品牌概念。但是,2014年該如何突破常規,讓消費者深層次地理解“洗護合一”的內涵就成為橫亙在企業面前的一道難題。因此,立白洗衣液開始以情感為紐帶,開始瞭一系列轟轟烈烈的話題策劃。為瞭避免僵硬地宣傳“洗護合一”引起受眾反感,立白洗衣液首先為歌手創造瞭屬於他們風格的“合一體”,例如唱作巨星與溫情男神“合一體”的曹格、搖滾傳奇和堅強孕媽“合一體”的羅琦等, 將品牌信息掩埋在推廣之中,因此話題受到大眾的追捧,網絡上出現瞭各種不同版本的“合一體”。(編輯:楚悠)

新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-12/165628382.html
沒有上一則|日誌首頁|沒有下一則
回應
關鍵字
[此功能已終止服務]
    沒有新回應!





Powered by Xuite