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台灣品牌DYDASH最近靠著新推出的「DYDASH百變嘖嘖包」,在募資平台上刮起一陣旋風,別出心裁的「隱藏式背帶」吸睛,獨特的「文青色系」和外型都備受網友青睞。

然而,「DYDASH」最值得矚目的特色卻不止如此,「嘖嘖包」完完全全是「MIT」的產品,「留住台灣生產線才是『嘖嘖包』誕生的初衷」,DYDASH創辦人蕭詒倫帶著微笑,很堅定地這麼說。

「DYDASH百變嘖嘖包」靠著「馬蓋先風格」廣告,翻轉過去影集橋段,在募資平台上,僅花19分鐘就集資達標,影片看似KUSO、惡搞,背後隱藏的卻是蕭詒倫想要守護台灣生產線的小心願。

七年級前段班的蕭詒倫,大學就讀台灣藝術大學,他笑說,「我只是個渾渾噩噩的年輕人」,「我一邊唸書一邊學做3D動畫」,他原以為動畫會成為一輩子的職業,至於,「為何要做動畫,我也不是很清楚」。

「真正確立自己的方向,是因為我出國留學」,「MIT」是一種在地的概念,但蕭詒倫因為身處國外,反而真正注意到這種價值。

台藝大畢業後,他工作兩年,申請到英國羅浮堡大學(Loughborough),轉念行銷研究美妝部落客所。

走在英國的街頭,蕭詒倫發現一件事,「在英國,我們隨處都能看到英國的品牌,這是很正常的事」,他說,「但回到台灣,街道上賣的,卻還是國外的牌子」,他思索,「台灣品牌到哪去了?」。

他回想起3歲時,爸爸到嘉義開工廠,專門生產辦公室椅子,「印象最深刻是爸爸的宿舍,他在工廠弄一個小房間,我們一四口全睡在通鋪,半夜上廁所還要跨過家人的身上,再從工廠走到戶外」,通常早上醒來,蕭詒倫的爸爸早已在工廠坐鎮,從訂單、排程到生產,每個細節都掌控在手。

「台灣生產線是很有活力的,工人們、職人們,一輩子磨練自己的本事,雖然當年我年紀小,但看到他們的努力,很難不記在心裡」。在英國,這些畫面一次又一次回到他腦中,讓他默默下了個決心,「想到工廠,想到我父親和工人們揮汗打拼,在英國的我,就會想起故鄉」。

從英國回台灣後,蕭詒倫曾到嬰兒推車公司上班,派駐到中國大陸當台幹,「我待在工廠第一線,從採購、品管到管理,每一樣都要學,但我樂在其中」。

蕭詒倫2012年,終於下定決心,走往創業這條艱辛的路,創立了「DYDASH」這個品牌。

談到設計理念,蕭詒倫說,「我認為台灣人是很直率的,而且很信任直覺的」,他深受日本設計師深澤直人說的「設計就是without thought(無意識設計)」影響,終於研發出使用簡單,連想都不用想的「直覺設計」背包,推出第一款「嘖嘖包」,獨特的「隱藏式背帶」,讓手提包一秒就變後背包。

創業初期錢燒得快,DYDASH成立第2年,蕭詒倫眼見投入的創業資金快見底,雖然申請到青年創業貸款,但條件是借到錢的下一個月就得還貸款,當時DYDASH產品才接近開發完成階段,蕭詒倫選擇相信自己的設計,以及台灣製造的價值,咬牙貸了款,賭上一把,扛著沈重壓力。

然而柳暗花明,努力總會有回報。DYDASH靠著出色的設計,在2015年獲得「聯合文創設計獎」第一名,獎金新台幣30萬元也算幫了公司一點小忙,更打開產品知名度。

蕭詒倫走過擺市集、誠品快閃店,最近推出新款嘖嘖包,選擇在募資平台上集資,雖然用KUSO、搞笑的方式拍廣告,但在影片後段,感性拍攝製造嘖嘖包的生產線,「這才是我想表達的」。

近期文化部才剛舉辦台灣文博會,在展區內可見到上百家台灣小型的新創品牌,有些是設計出自台灣,後端生產卻是國外製造。蕭詒倫堅守從設計到製造都要「MIT」,「選擇在台灣生產,是希望可以留住傳統產業,留住台灣生產線」,也是一份守住台灣傳產的情感。

即使「MIT」製造,成本價格提高,有時也因為量不夠大,還會被工廠退貨,「但我就是一直找,找到有工廠、老師傅幫我們做」。

他認為,當政府喊出要推展文創產業,雖可看到「文化」層面的設計變多,但在「產業」的部分反倒逐漸萎縮,「我會堅持MIT,也是有個小小心願,希望能對台灣產業有所貢獻」。

就像蕭詒倫取名「DYDASH」的原因一樣,前面的「DY」是取台灣「台」的台語諧音,DASH是英文中橫線的意思,這個橫線代表著連結與無限延伸,「DYDASH就是從台灣出發,無限延伸向各地」。

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