美國有線電視新聞網 CNN 選出年度太過火 (over-the-top) 廣告。

據我看，這些廣告被稱為太過火的理由是表現手法的爭議，及鹹溼煽情。

這幾支廣告不乏知名品牌，引發的爭議點，有些是性暗示，有些則是見仁見智的觀點問題。看來促銷商品著實有些不好拿捏的分寸。介紹其中幾則供大家品評。

 http://money.cnn.com/2005/12/28/news/funny/ads_2005/index.htm

Bud Light

全球知名啤酒製造商 Anheuser-Busch 為旗下 Bud Light 製作這廣告，運用 Janet Jackson 去年在超級盃表演中胸部走光的話題為腳本。

廣告中，舞台工作人員為了打開啤酒瓶，將 Janet 的戲服拿來墊手，沒想到扯破了 Janet 的戲服，只好趕緊拿膠帶貼上...。接下來觀眾可以想像，轟動全球的穿幫秀就這麼開始。

原本預訂在昂貴的超級盃時段播出，不過，舉辦超級杯的官方機構嚴重關切，這個玩笑味濃厚的廣告就沒出現在電視上。

Bud Light  http://www.budlight.com/

Lincoln

Ford 最近不怎麼順遂，美國市場虧損不斷，底特律總部決定裁員，股票被降等為垃圾股，連廣告都招惹爭議。

 Lincoln，中譯名為林肯，是 Ford 旗下高級車品牌。

這支 Lincoln Mark LT 廣告在超級盃播出不久，就因「遭神父虐待生存者聯絡網」(Survivors Networks of those Abused by Priests, SNAP) 抗議 而被抽換。至於這組織怎麼來的，又是一個讓梵蒂岡教廷極為尷尬的故事，此處暫不提。

這支廣告是以一位牧師為主角，牧師在奉獻盤裡發現一串鑰匙，接著在停車場上看到 Linclon Mark LT 卡車。牧師隨即拿著鑰匙，露出極度欣賞的眼神打量這台車。

接著，車主人出現，背後帶著女兒，女兒在車主身後探出頭，暗示這鑰匙是她不小心掉在奉獻盤。牧師把鑰匙交給小女孩，並在教會入口的佈告欄上加了 L 跟 T 兩個字母 (LT 正是這台車的型號)，剛好，組成 LUST，貪慾這個字。

 LUST 是基督教/天主教的七大罪之一。

SNAP 抗議這個廣告的理由是：畫面中的女孩及牧師，喚起那些曾遭神職人員性侵者痛苦的回憶...。Ford 不愧是有社會責任感的車廠，立刻決定撤換該廣告。

年初曾在 AdAge 上看到廣告界報導這支廣告遭抽換，言詞相當同情 Ford 的處境。因為大部分看到這廣告的人，並沒有不舒服的感覺。Ford 發言人也說，廣告上映前曾對一般消費者做測試，當時也未發現不妥。

看來 Ford 總裁比爾福特 (Bill Ford) 先生，該去找神父告解，祈求諸事平安。

Lincoln  http://www.lincoln.com/

PlayStation

Sony 這個行銷界老鳥這回也認栽，在義大利的平面廣告，被虔誠天主教徒視為離經叛道 (別忘了，天主教是義大利的國教)。廣告 Headline 寫著："十年來的熱情 (Ten Years of Passion )"，創意表現則在荊棘冠冕上的圖案，秀出 PlayStation 的 Logo。

這廣告被抗議的理由請看下圖：

來源：受難記劇照

看出關聯了嗎？受難記電影英文名為 The Passion of The Christ，很明顯這則廣告引用的是受難記的概念。義大利人大概心想，區區一個遊戲機，怎可開耶穌的玩笑！

PlayStation  http://it.playstation.com/

其他廣告太過火的理由很容易察覺，閣下自行瞧瞧便知。

Carl's Jr.: Paris Hilton 連吃漢堡都充滿誘惑

GoDaddy.com

Plugg Jeans: 女子的手不經意放在那裡

NHL Hockey

Svedka Vodka

Dodge Viper: Sex and money...

Fanta Z: Spitting it out...