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揭秘“則西之死”兩大疑點

央廣網北京5月3日消息(記者管昕)據中國之聲《新聞縱橫》報道,魏則西事件仍在網絡上持續發酵。百度搜索競價排名、公立醫院科室承包等話題,已成為全國網民質疑的焦點。截至目前,涉事的公立三甲醫院,還沒有對此事做出任何回應。國傢網信辦相關負責人昨天公開表示,國傢網信辦會同國傢工商總局、國傢衛生計生委成立聯合調查組,進駐百度公司,對此事展開調查並將依法處理。聯合調查組將適時公佈調查和處理結果。

另據報道,百度在美上市股票周一開盤大跌5%,最重時跌幅達7.7%。以盤中最低值計算,百度市值縮水約52億美元,約合340億元人民幣,遠遠超過一季度的在線營銷業務營收。

對於百度推廣在此事件中扮演的角色,網民口誅筆伐的聲音此起彼伏,輿論爭議紛紛擾擾。但更多的網友發出理性追問,則西之死,板子究竟應該打給誰?百度在此事件中應該承擔怎樣的責任?互聯網廣告監管,現狀如何?

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魏則西生前在知乎上撰文提到,他是通過百度搜索,獲得涉事醫院的廣告宣傳信息,從而對醫院宣稱的“生物免疫療法”寄予生的希望,卻沒想到耗盡傢資,發現這是個騙局。則西爸爸說,百度搜索到的這傢醫院,宣傳得很難不讓人相信。“百度宣傳上的又那麼好,醫院在科室門口還滾動播出的宣傳,什麼什麼健康節目。上面說能保我兒子20年,我們能不信嗎?”

醫院宣稱“生物免疫治療”是從美國斯坦福大學引進。最終卻被證實,這傢腋下永久除毛|腋下永久除毛推薦醫院壓根沒和斯坦福大學有合作。隨著此事在網絡上的發酵,有人斥責百度是這傢醫院的幫兇,也有人質疑百度是謀財害命的罪魁禍首。

百度方面在其官方微博上,貼出這傢醫院對外合作的相關資質,以向外界表明百度對其資質的審核沒有問題。常年代理互聯網領域案件的北京德恒律師事務所律師徐凱指出,百度對涉事醫院的相關資質審核是否到位,目前存疑。

徐凱說:“它在裡面貼瞭一個函,是醫院對外合作的函。這個函可以證明要發佈廣告的主體是這傢醫院。工商總局針對醫療廣告的監中和腋下除毛推薦|中和腋下除毛推薦ptt督規定裡表明,醫療機構對外做廣告還要取得醫療廣告的許可證,這個許可證做廣告的時候也要提供給對方。這個有沒有提供?”

百度方面相關負責人介紹,百度推廣過程中,包括醫療類、航天類等類別,百度的前置審查都會很嚴格。會要求必須有合法經營資質,還有有國傢行業內的相關資質。比如,要有衛生主管部門的認可,要有組織機構代碼證,經營地點是否和登記地點符合,有沒有存在冒充的情況。這位負責人稱,百度是和這傢醫院簽訂的推廣合同,並沒有和其他公司簽訂。審查時,醫院的手續資料也是真實齊全的,而且本身也是國傢三甲醫院。在資質審核中,沒有發現醫院的資質存在問題。百度方面還表示,“百度公司並不是衛生管理部門,對於醫院內部管理問題,是無法做到監督的,隻有盡可能更新其最新資料。”目前,百度方面已經將相關推廣內容下線。

針對網絡輿論對百度的“狂轟亂炸”,中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍發文指出,應該理性判斷百度在此事件中的責任。“百度要承擔一部分廣告發佈的責任。新修改的《廣告法》有規定,廣告的真偽性是由廣告主來承擔,百度作為發佈者不應該替廣告主承擔這個責任。但是百度要承擔一定的社會責任,包括法律賦予它對做百度推廣的商傢事先審核的責任。百度的審核責任盡到瞭,但是後面出現的問題還需要深入探討。”

實際上,關於百度在此事中的責任,網友爭議較大。不少網友比較疑惑,百度針對醫療廣告的競價排名算不算廣告?百度,是信息服務提供商,還是屬於廣告經營者?北京德恒律師事務所律師徐凱常年代理互聯網領域的案件,他介紹說:“說它單純是一個搜索服務提供者,跟廣告沒有關系,這跟正常人的理解是不一致的。2015年9月新廣告法生效之前,國內的司法判決都是這麼判的,百度幾乎從來沒有被要求過承擔《廣告法》下廣告經營者的責任。”

朱巍教授就則西事件撰文指出,百度的身份比較復雜腋下除毛價錢|台北腋下除毛價錢,一方面,百度不創造內容,內容抓取源自上遊廣告發佈者或廣告商,這不同傳統廣告發佈者;另一方面,百度從推廣中獲利,靠點擊量獲取收益,這又有點類似於發佈者。

雖然國內大多數判例,認定百度不承擔廣告經營者的責任,但徐凱律師認為,百度搜索從事主要的業務,就是一個廣告經營者的角色。“我認為百度搜索是一個《廣告法》下廣告經營者的角色。2015年9月,新廣告法推出來以後,它也加入瞭一些關於互聯網的規定,但這個規定特別寬泛,需要有一些具體規定來執行。”

現實生活中,網友不難發現,各類醫療廣告充斥在各大互聯網平臺。而傳統醫療廣告的治理,也並沒有隨著新《廣告法》的生效,而有立竿見影的效果。中國傳媒大學網絡法與知識產權研究中心主任王四新教授調研發現,一些醫療機構利用百度推廣平臺,進行誇大性的、虛假的、甚至誤導性宣傳,這種現象在廣告法頒佈前和頒佈後,沒有實質性區別。互聯網平臺的責任,盈利模式,沒有根本性改變。同時,也可能在監管過程中對百度這樣的企業有地方保護主義。

在魏則西事件中,記者調查發現,涉事醫院的宣傳廣告也曾在某些權威媒體上,公開刊發,某傢電視媒體還曾對“生物免疫療法”做過廣告式的報道。不少人在生活中,也不難發現,醫療廣告軟文近年來,仍然充斥小報小刊,給公眾帶來不小的誤導。特別是在互聯網上,存在大量虛假廣告。

徐凱律師說,百度推廣的醫療廣告,就存在大量違規信息。醫療廣告中,有些用語是不能使用的,不能暗示治愈率,也不能說治療方法,這是有明確規定的。但可以看到,百度上面的許多醫療廣告都是含有指定內容。”

記者瞭解到,國傢工商總局去年向社會公佈瞭《互聯網廣告監督管理暫行辦法(征求意見稿)》,這份意見稿中明確提到,付費的搜索結果也是一種互聯網廣告,這就把百度的信息檢索服務,納入到廣告經營者的角色范疇。目前征求意見稿,還沒有正式生效,尚在征求意見中。互聯網廣告治理,未來有望在立法中進一步細化和完善。

魏則西事件中,百度的責任有多大?有待國傢網信辦牽頭的聯合調查組,給出權威定論。但很顯然,需要負責的不僅僅是百度。可怕的,也不僅僅是罕見絕癥,還有這起事件中暴露出的行業痼疾。同時,我們也應該客觀看待則西離去的主因,科學理性認識醫學新技術。


昨天晚上,國傢衛生計生委通過其官方網站公佈:國傢衛計委、中央綜治辦、中央網信辦、工業和信息化部、公安部、工商總局、中醫藥局、軍委後勤保障部,決定成立全國集中整治“號販子”和“網絡醫托”工作協調辦公室,並聯合制定印發瞭《集中整治“號販子”和“網絡醫托”專項行動方案》。


“魏則西事件”仍在網絡上持續發酵。國傢網信辦昨天對外表示,已會同國傢工商總局、國傢衛生計生委成立聯合調查組,進駐百度公司,展開調查。對於百度推廣在此事件中扮演的角色,網民口誅筆伐的聲音此起彼伏,輿論爭議紛紛擾擾。但更多的網友發出理性追問,則西之死,板子究竟應該打給誰?


國傢衛生和計劃生育委員會新聞發言人表示,近日“魏則西事件”受到社會廣泛關註。國傢網信辦會同國傢工商總局、國傢衛生計生委已成立聯合調查組對此事件進行調查。國傢衛生計生委、中央軍委後勤保障部衛生局、武警部隊後勤部衛生局聯合對武警北京市總隊第二醫院進行調查。
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