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文化與商業的邂逅

有一個地方,文藝、趣味、有故事。在那裡,表面是文化氛圍下的人群在享受生活,背後卻是消費與投資的暗流湧動。作為一個擁有肥沃文創土壤、文藝范兒十足的城市,成都的文創商業表現如何?

一、何為文創商業

文創商業的定義

文化創意商業包括文化創意零售、特色餐飲、劇院式商業空間、展覽空間等多種模式,他們將文化創意與商業結合在一起,打造一種獨特的商業體驗空間。

1.定位上鎖定“價值觀”。在物質發達的當下,對消費需求而言,已經到達瞭“社交需求、尊重需求和自我實現需求”階段。

2.業態及品牌上講求形散而神不散。實際上,很難將文創商業按照常規方式歸類於某種業態,因為其大多為“跨界”經營,看似無跡可尋,實際卻是形散而神不散,組合形式多樣,卻都不偏離價值觀的核心標簽。

3.運營上要實現可持續的“創造力”。文創商業植根於文化,繁盛於創意,長久於經營。所以,保持創意的持續與新鮮,是最大的挑戰。

對於文化創意零售商店而言,不同於常規的服裝、傢居、生活用品等零售類商品,文化創意零售更多的是一種生活方式類的產品形式,從某種意義上說,這更是一種買手制的精品零售類店鋪。

這種商品有情懷、重設計、高品質,並且能植入本地文化,具備獨特的產品造型形式,可愛、可人、實用,有匠心精神,因此得到市場熱捧。

知名文創商業案例

| 臺灣誠品書店

臺灣誠品書店的華麗轉身,將單一的書店轉化為業態復合的“誠品生活”,從此“誠品”不再是售賣圖書的書店品牌,而成為一種文化生活方式的標簽。

文創商業不再宣傳自己的商品,簡單抓住客群去實現交易,而是通過自己的理念和價值觀,從共鳴中獲取客群,從而長久經營。

| 穿越九千公裡交給你

以跨界咖啡與洗衣服務相結合為亮點。

動漫IP也是文創裡最有特色的組成部分,各個商業角落裡流淌的動漫基因。

拉開如貨櫃般的黃色店門,結合咖啡與洗衣服務的空間,正流泄節奏強烈的音樂。可以順著玄關走到底,將一周待洗的衣物丟進自助洗衣機。

二、我國文創商業發展現狀

1.文化創意產業園區發展

據統計,我國現有文化創意產業園區共計2300餘個,其中包括民族文化類、傳統街區類、產業園區類、地方特色類、藝術創意類、文化創意類、旅遊景點類、生態觀光類。

從2006年開始大批量開發,到2012年達到頂峰,近年開發數量逐漸放緩,但數量增長仍然較高。

(數據來源:中國文化創意產業網 統計截止日期2016年11月)

東部沿海地區分佈較多,其中山東、江蘇、廣東以及浙江等地數量眾多。

2.購物中心裡的文創產業

國內購物中心內知名文創商業

現有已知購物中心中的文創商業,多分佈於東部沿海城市,與城市文化、藝術發展有一定關聯。由2013年開始,購物中心中文創商業項目增長迅速,2015年達到最高點。

案例—天津大悅城

一個把文創做成癮的購物中心。

B1:餐飲+傢庨類消貺+兒童品牌(良食局)

1F:服裝品牌+時尚消貺品(如果街)

2F:服裝品牌+箱包配餞(0618街區)

3F:兒童品牌+兒童娛樂+服裝品牌+休閑餐飲(五號車庫)

4F:餐飲+休閑娛樂

5F:騎鵝公社+神獸寺街

三、文創商業典范

日本、臺灣文創商業發展研究

臺灣文創商業發展現狀

1. 生活美學的跨界演繹:生活美學當代文化和藝術在全球范圍內皆已發生瞭深刻的變化, “生活的藝術化”和“藝術的生活化”的雙向浪潮成為文創商業的發展契機。

|好樣本事

“全球最美的二十傢書店之一”的書店,一開始隻是一間民房的車庫,經過好樣團隊精心改造,從全世界各地搜羅各種精品書籍到此來展售,還有很多美麗有設計感的ZAKKA小物,一舉成為臺灣文化標簽。

2. 文化價值的創新表達:每個時代都有獨特的人文生態,文創領域所講的文化復興,絕不等同於回頭走老路,而是借助當代語境和社會環境,創作出具有人文傳續意義的作品。

|臺一歲奶粉推薦北故宮博物院

臺北故宮博物院在知名社交網站貼出一款“朕知道瞭”的紙膠帶,異常簡單的四個字,是清康熙皇帝真跡的復制品,霸氣十足,幾乎滿足瞭網絡傳播的所有元素,引發瞭網友的瘋傳和熱烈討論,產品銷售供不應求。

3. 自然人文的和諧修養:在物質充裕的社會,隨著人們精神的成長以及對生命的關註,健康與文化的結合將是文創商業發展的重要方向。

| 掌生谷粒

“我們賣的不是農產品,不是稱斤論兩,我們在講華人的文化。象形文字是從記錄農業、記錄生活開始,米谷5000年的時間養活瞭黃種人,它有著厚厚的文化內涵,我們好好講,可能一輩子都講不完”。

4. 生活方式的復合鏈接

|上引水產

日本三雲集團是臺灣最有實力的日料企業,而上引水產是它旗下的一個非常成功的范例,它把水產販賣、餐飲、生活傢居、生鮮超市融為一體,用新鮮豐富的食材,以及一站式的配套服務,贏得瞭消費者的青睞。其高品質的食材,獨特的就餐方式,適中的價格,良好的消費環境,也成為瞭來臺灣的一個重要景點。

日本文創商業發展現狀

1. 以動漫IP為標簽的衍生產業是日本文創商業的重要組成

在日本的購物中心,動漫IP的衍生產品幾乎無處不在,其功能從單純的產品模式延伸到服務、主題和硬件領域。

| 龍貓泡芙店

宮崎駿合法授權的白髭シュークリーム巟房(白髭泡芙工房),它是全世界唯一制作、全日本唯一售賣龍貓泡芙的點心店。這傢店任性地隻做泡芙,且共有六種口味,搭配不同頭飾,根本不忍心吃掉!除此之外,店裡還擺放瞭許多和吉卜力相關的擺飾及宮崎駿導演的簽名畫。

2. 互聯網成為文創商業發酵推廣的重要平臺

在新的互聯網時代,文化在所有可及渠道快速傳播,並展現出比以往更加靈活的可變性,現在互聯網已近成為文創商業發酵推廣的重要平臺。

| Tokyo Art Room

由一群年輕藝術傢組成的團隊,他們期望通過Airbnb將日本的原創產品推向全球,則有助於日本未來經濟的發展。他們設計瞭一個品牌形象,並將其滲透到每個房間。大量來自全球各地的旅行者通過Airbnb這個平臺去預定房間,入住者就可以通過房間內的產品瞭解到本地文化,同時也為制造商提供打開國際市場的機會。

3. 創新是日本文創商業的重要發展方向

傳統產業通過迎合互聯網化和新消費精神的創新方法,成為文創商業的重要發展方向。

| 男前豆腐

日本京都的伊藤信吾將豆腐的造型迚行瞭改良,做成瞭水滴形等異形,並取瞭一個非常不像豆腐的名字:男前豆腐店,意即“男子氣概豆腐店”(又譯“美男子豆腐”)。軟軟的豆腐變成瞭男子漢的象征,給消費者的認知和感官帶來瞭很大的沖擊。男前豆腐的官方網站將“男前豆腐店”的商標圖案制成待機圖案和Flash遊戲,還做故事連載並發售該店的周邊商品,提供各類人物壁紙下載,推出原創CD,甚至將網站所出的獨特歌曲制成可以下載的手機鈴聲,扭蛋玩具、流行歌曲、t-shirt,豆腐店熱潮再蔓延到玩具上。據統計,男前豆腐店2010年的銷售額就已經高達50億日元,最多一天可以賣到8萬盒豆腐。

四、我國文創商業發展前景分析

文創商業發展模式匯總

藝術表演—將傳統人文藝術融入現代時尚

文化的最高形式是藝術。大眾生活還需要藝術點綴,臺灣的文創藝術市場十分發達。例如林懷民的《雲門舞集》、白先勇的《牡丹亭》、陳美娥的《漢唐樂府》。

主題咖啡館—都市青年心靈棲息地

在一個有書店、咖啡、精品美食的咖啡館裡體驗現代時尚生活的樂趣,會客聚友,孕育出精致脫俗的咖啡館文化。咖啡館已是臺灣文創商業裡最普遍、也最有吸引力的業態之一。咖啡館在臺灣,與其說是一個休閑平臺,更不如說是青年群體的心靈棲息地。

卡通動漫—與場所營造結合,勵志走心

卡通、動漫也是臺灣文創裡最有特色的組成部分。去到臺灣會欣喜地發現,這裡與大陸最大的不同就是各個商業角落裡流淌的動漫基因。卡通動漫是源於生活、高於生活的藝術形式,當看到吉米式勵志、有情懷、充滿人生感悟的動漫作品出現在眼前的時候,那種發自內心的情感共鳴油然而生,從而為臺灣社會平添瞭濃濃的人情味。

書店—文創人的領頭羊

是一種生活方式的代表。這個堅守20年才逐步做強的品牌,背後的本質是堅守人文理想的情懷。如今以書店為核心的全新一代文創商業購物中心已經成為內地頻繁效仿的經典模式。

跨界美食—締造真正生活傢

從李安著名電影《飲食男女》,再到臺北著名的士林夜市,臺灣每一個特色餐飲店鋪都能構成客流發動機和引爆點。臺灣對餐飲的理解已經上升到工藝美學層面,即講究美食的營養口味,又講究美食空間的儀式感塑造。例如,充滿東方禪韻的園林餐廳的食養山房。

生活美學零售—創客大本營

崇尚“生活美學”,進行“臺灣生活工藝運動”,是臺灣重新塑造新零售業的根本動機。提倡親力親為、全心投入的工作精神不生活態度,以及註重每個環節的過程,追求盡善盡美的境界,從“人心”開始革命,是創客的搖籃。例如,FRANZ法藍瓷、琉璃工房等。

特色農業及民宿—奉行“小而美”的經營哲學

精品農業是具備世界水平的產業門類,最具創意的是將農業產業與旅遊產業有敁結合,發動民眾創新的力量,將農場改造成傢庭親子旅遊目的地,從而形成疊加的經濟和社會效應。

文化創意產業園—文創孵化器

集合瞭臺灣多種文創業態為一體,成為臺灣目前最重要的文創孵化器。項目由衰敗的廠房經過騰籠換鳥式的改造,搭建成新型文創產業園,成為臺灣對外交流的一個窗口。

五、成都文創商業發展現狀

作為一個擁初生嬰兒奶粉比較有肥沃文創土壤、文藝范兒十足的城市,成都的文創商業表現如何?

| 東郊記憶

項目定位:集合音樂、美術 、戲劇、攝影等文化形態的多元文化園區,工業遺址主題旅遊地,藝術文化展演聚落,文藝創作交流園區

文創類型:舊廠房改造的文化創意產業園

亮點業態:MINILIV音樂現場、播客樂流行、體驗艙、影立方電影院、東郊食堂、食畫花園餐廳、密室逃脫

經營狀況:空鋪率約30%

項目點評:舊廠房改造較為成功,建築所展現的文創氛圍較濃厚;文創與商業結合較好,業態較為豐富;但人氣欠佳,僅大型舉行大型活動時較好

| 西村大院

項目定位:以文化創意產業為主體、以現代服務業為核心”的文化藝術及創意產業集中發展園區

文創類型:新建文化創意產業園

亮點業態:西村藝術空間、露天燈光球場、空中跑道、竹林會議室

經營狀況:空鋪率約50%

項目點評:竹夾膜清水混凝土建築立面、無梁結構、藻井等建築設計大膽前衛,球場與跑道設置頗具特色;業態亮點稍弱,常規業態較多;人氣較差

| 藍頂當代藝術區

項目定位:當代藝術傢創作和生活的聚集區、當代藝術人才的吸引區,具有自然與人文雙重景觀的時尚展示區、休閑旅遊區、藝術生活方式體驗區

文創類型:藝術傢村

亮點業態:藝展、藝術傢居住區

經營狀況嬰兒用品店推薦:空鋪率約60%

項目點評:盡管項目功能試圖從藝術展示朝休閑旅遊轉變,但藍頂的當代藝術仍然著重於鑒賞,與大眾的生活相去甚遠,項目客群以藝術從業者、藝術類學生為主,尚未能實現向大眾化普及的目標

| U37創意倉庫

項目定位:將舊的辦公樓改造為具有創意設計、研發、制作、交易、藝術展覽、文化交流、教育培訓、休閑旅遊、公共服務等綜合功能的創意產業園區

文創類型:舊廠房改造的文化創意產業園

亮點業態:特色餐飲、咖啡館、設計師品牌、廣告公司、培訓機構

經營狀況:空鋪率約40%,85%以上商傢處於虧損狀態

項目點評:U37盡管定位於文創產業園,但實際呈現的是用文創藝術包裝下的小資餐飲娛樂聚集地,文創產業引領度不足,疊加體量較小、改造不夠精致、停車難等諸多因素,人氣不足,經營較為艱難

| IBOX創意基地

項目定位:集建築設計、平面設計、文創設計、工業設計、時裝設計為一體的全球創意文化交流平臺

文創類型:集裝箱商業

亮點業態:臺北文創產品、汽車塗鴉、現場創作、集裝箱休閑餐飲

經營狀況:空鋪率約70%

項目點評:IBOX剛開業時以集裝箱建築吸引瞭不少眼球,但背後缺乏產業作支撐,未能實現內容的持續輸出,到現在大眾對集裝箱建築已習以為常,人氣逐漸沒落

六、成都文創商業發展前景

文創要往前發展,脫節問題必然需要解決。而要避免文創產業的脫節,就得拋棄個人喜好,回歸藝術對價值觀引領的本質。在目前,大眾對藝術的認知顯然還不是達芬奇的“藝術是所有科學之後”,也不是喬丹皮特森的“對未知的探索”,而是“大眾能夠理解的形式”,這種形式就是普羅大眾的生活。因此,藝術與生活更緊密地結合,持續創造大眾能夠理解的內容,是成都文創產業的發展方向。這些方向包括:

1. 中央文創區

實現創新文創生態內容鏈接傳統地產,實現產業優化升級。

2. 動力街區

網紅直播創新聚集地、創意辦公、最前沿的VR生活體驗、青年娛樂地標 IN城市會客廳、時尚創意市集、國際時尚青年藝術街區、24小時“日不落”文創動力街區

3.影視制作棚

4.音樂制作空間、小型節目錄制間

5.二次元、電競動漫產業

錄音棚(音樂創作類場地) 直播間(互聯網內容生態類) 青年旅店(膠囊公寓)

攝影棚(影響專業類場地) 錄影棚(綜藝節目專業制作類)獨立創作空間(文創入駐企業辦公項目及項目建立劇組類場地)培訓排練空間(文創排練培訓類場地)

6.新媒體產業

文創內容IP集成研發 影視、綜藝制作中心 智能“禪”文化體驗中心 智能體育館

7.婚慶產業

婚慶服務 婚禮場地 親子攝影 藝術攝影 明星婚紗

8.親子產業

傢庭數字娛樂體驗中心 親子互動娛樂體驗中心 兒童文化藝術教育培訓 傢庭數字娛樂體驗中心—VR兒童劇場 親子互動娛樂體驗中心

9.生態、環保智能產業

創新智能科技/VR/廣告設計/創意設計

10.飲食文化、體育產業

奧運冠軍主題內容店面 體育產業 主題文化餐廳 明星資源











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