【行銷】音樂盒創意行銷風潮讓音樂無遠弗界 @ 風潮秘密基地

2008-04-17 11:48 【行銷】音樂盒創意行銷風潮讓音樂無遠弗界

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【行銷】音樂盒創意行銷風潮讓音樂無遠弗界

作者 : Brain.com記者林函潔

更新時間 : 2008/04/10 09:58:30

【音樂行銷系列報導7】音樂在數位行銷上的挑戰，在如何讓消費者願意花錢去享受，機會點在新的宣傳和消費模式。風潮音樂透過部落格串掛音樂盒，以及虛實整合舉辦活動，吸引消費和分享，打開未來推廣的無限可能。

風潮音樂提供

（Brain.com 台北 2008-04-10）中天電視「經典中國」的廣告配樂，流暢吉他搭配清新溫暖男聲，引起媒體和網友高詢問度，自然的曲風不是來自國外的專輯，而是來自本土的純真創作。2006年黃建為在風潮音樂發行的《Over the way》專輯，獲得金曲獎流行音樂作品類最佳新人獎，早在獲獎之前，廣播和和電視的播送、網路上網友的分享討論，讓許多人都在問，在非主流音樂市場，為什麼這個專輯的銷售累積到兩萬張，成功吸引了買氣和持續銷售量？

　　延續《Over the way》的熱度，2007年黃建為發行個人首張單曲CD《夏樹的期待》，風潮音樂從廣播、平面、電視通告等，整合唱片企劃、宣傳、數位行銷，讓黃建為溫暖的歌聲傳遞到每一角落，擴展知名度，獲得e天下行銷王「最佳評審團特別獎」的肯定。配合網路試聽和媒體曝光，風潮唱片整合數位行銷效益，結合實體舉辦活動。《夏樹的期待》配合情人節歌聲傳愛，抽出幸運樂迷，讓黃建為親自拿著吉他為你唱歌或告白的「情歌宅配到家」，以及異業合作參加大型音樂會，和舉辦小型面對面的歌迷音樂會，結合虛擬和實體所有可能的場合，為歌手爭取更多表演機會，也讓樂迷親身體驗，那種感動是最直接單純，也最快可以得到效益和回饋。

　　風潮音樂數位事業處企劃專員張茜茹表示，非主流音樂在行銷上，最重要的就是讓樂迷「試聽」、好的音樂會引起自發性的「社群分享」，而機會點就在非官方的「口碑效應」往往會帶來意想不到的效益，特別是網路的無遠弗屆影響力。《Over the way》之所以能夠引起高詢問度，主要是因為風潮音樂嘗試用透過部落格串掛，用音樂盒介面提供播放試聽服務，透過網友簡單的複製語法串掛，就可以自發性的分享。網友聽到好音樂就會想要放在自己的部落格，讓部落格更有個人風格，也讓瀏覽的網友一個傳一個的串掛，引起滾雪球效應。

　　事實上，風潮音樂早在2005年的聖誕節，和HiNet Xuite合作，首度推出第一款水晶球造型的聖誕音樂盒，供網友分享。2007年風潮音樂精選十張專輯，各節錄一首，以串掛音樂盒的方式，讓網友試聽，其中六到七張專輯，在博客來和風潮的銷量都有顯著成長，成功引起注目與討論。

　　風潮音樂在推廣宗教音樂也不遺餘力，看好部落格串掛音樂盒的行銷效益，2008年配合元宵節放天燈的節慶氛圍，推出天燈介面音樂盒，三週內單首音樂播放次數即超過十萬次以上。除了應景的播放宗教音樂智慧咒，介面圖示加了點巧思，有可愛的小菩蕯和天燈、可以點天燈、開智慧，配合節慶可以許心願，只要就能增加使用者轉寄傳送的動機。

　　不過，「音樂盒」只能試聽分享嗎？ 2007年聖誕節，風潮音樂第一次和迷你窩 (miniworld) 合作推出付費音樂盒，迷你窩的會員只要付費或用點數，就能買一個音樂盒，放在虛擬客廳裡裝飾迎賓，讓來訪的訪客「看到」音樂盒裝飾，進到個人迷你窩空間時，就能聽到主人精選的水晶音樂、陶笛和寵物音樂等不同版本的音樂，更能突顯個人風格。張茜茹表示，音樂社群在數位行銷上的挑戰，特別是以「部落格音樂盒」經營社群的行銷方式，在於如何讓凝聚起來的社群，不只是分享者，能再進階升級為消費者，讓使用者願意花錢，享受音樂內容和服務。行銷的機會在於，消費模式或許是間接以虛擬點數轉換、或是以回店禮、折價券的方式，進而吸引消費和分享等，都是未來推廣的無限可能。

　　張茜茹表示，好音樂不怕沒人聽，就怕不知道，因此，有了好的產品和內容，所有的活動機制都希望回到風潮官網，花時間線上試聽和瀏覽，甚至加入會員和參與社群，將心動化做行動和買氣。綜合風潮音樂的數位行銷，像是透過部落格串掛音樂盒，提供播放試聽，以及虛實整合舉辦音樂活動，都是在打破通路的限制，打開「聽到」音樂的不同可能性，目的都是為了讓網友和樂迷，拋開主不主流的成見，聽到更多音樂的選擇。

※資料來源：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=10364

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