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內容來自sina新聞

2013年度樓市廣告語 色拼愈酣





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  匯總一下當今的樓市廣告,一方面幾十年前廣泛使用的震撼、傳奇、尊貴、華美、奢華、奢侈、榮耀、權勢、首席等老詞兒仍在不厭其煩、不考慮受眾心理地繼續用著;另一方面,"不怕做不到,就怕想不到、語不驚人死不休"的雷人廣告語也頻頻出現。這一點,最明顯體現在樓盤廣告語打"色情擦邊球"上。

  "兩萬,幹不幹?"

  這是長沙某樓盤DM上宣傳頁上的廣告語,堂而皇之刊登在各大媒體及戶外廣告牌上。該樓盤宣傳廣告系組圖,共兩幅,其中一幅是一女子將內褲褪至小腿處,配得就是"兩萬,幹不幹"的挑逗色情廣告語。網友感嘆,"太過頭瞭!面對這樣的項目廣告,我已徹底無語!"此廣告後來當之無愧地成為當年樓盤雷人廣告之首。

  "想艷遇嗎?"

  這四個大字赫然寫在南京河西一處廣場前和沿街兩側新豎立起的44個戶外廣告牌上,著實"搶眼"。"艷遇"讓多少人浮想聯翩。

  "既然隻能'搞'一次,為何不搞'大'TA?"

  雲南某樓盤,在多傢報紙刊登整版塗黑的視覺沖擊型廣告之後,又打出"既然隻能'搞'一次,為何不搞'大'TA"的有色廣告語,收獲廣泛傳播度的同時,惹來一片罵聲和"板磚"。

  "加3萬,小三娶回傢!"

  重慶某樓盤商亮出雷人廣告語:"加3萬,小三娶回傢!",著實令市民驚嘆瞭一把。隻是該廣告刊登不久便被相關部門禁止。

  "買鋪子送老婆"

  咸陽某開發商為讓商鋪好賣,竟然打出瞭"買鋪子送老婆"的廣告。稍微有點社會常識的人就會明白,當今國度,女人不再是商品或禮品,"送老婆"的事根本不可能發生,也無法操作。假設真的送老婆,是否以後就能建傢過日子,也是個說不清的問題。認真者一刨根兒,果然是開發商玩的噱頭,廣告詞的真正意思是:買個鋪子送給老婆。

  "卵巢,尋找精子"

  南京某樓盤打出"卵巢,尋找精子"的神奇廣告語。瞭解得知,"卵巢"實乃該市一新興產業園區,"精子"是精英分子的簡稱。

  "如果你不能給她一個名分,那就送她一套房子"

  浙江臺州萬傢華庭城市公寓的 "如果你不能給她一個名份,那就送她一套房子" 廣告語,讓網友忍不住驚呼"多明顯多直白的廣告",樓盤也被網友戲稱為"二奶樓"。該樓盤是浙江萬傢房地產公司臺州分公司開發,列在萬好萬傢集團網站的"推薦樓盤"中。

 "金屋藏嬌首選"

  山東某房產中介商打出 "金屋藏嬌首選""使用面積50平方米,掛牌售價45萬元""首付15萬元起,全新精裝,經典二奶房"。在山東電視臺生活頻道"百姓說理"中看到,這則房源廣告吸引瞭不少網友的目光。

  武漢某樓盤廣告的文案更為露骨:"我是蒼井空,我為xx樓盤代言!我是松島楓,我為xx樓盤代言!我是黑澤愛,我為xx樓盤代言!"網友直呼毀三觀!

  類似廣告多如過江之鯽,不勝枚舉。如"80後供小三房",廣告詞將"供小三"三字放大,將前後字變得很小;"男人女人都喜歡大的""要提,還要往上提""高巢來瞭""再低,就不可能瞭""這次,真的搞大瞭""忍不住下手搞瞭""突破三點,大得讓你心動""最愛有上有下的高巢""大尺度·第一波""一座城市隻有一卷紙巾,紙巾城1號""白天CEO,晚上XO,白天裝孫子,是為瞭下班繁衍子孫"等。

  "價格都不能承受,還談什麼生活享受?"

  這句廣告詞出自南京某樓盤。該宣傳廣告一經推出,立刻引起廣泛爭重劃區 台南議,很多人在批評廣告表現的過於赤裸,罔顧社會公德和道義。也有人認為,爭議很正常,房產商說的是實話,雖然不很中聽。許多網友跟帖表示,一直居高不下的房價已經飽受詬病,為瞭買套房,年輕人除瞭啃老,還得背上沉重的房貸,本來就沒什麼享受可言,開發商這樣講,未免過於不近人情,飽漢不知餓漢的空肚子有多難受。

 "咱爹媽住別墅,你爹媽別嫉妒"

  這是武漢一個別墅項目的廣告語,網友把前述廣告歸為沒事找抽型。

  類似此類的廣告語還有很多。浙江臺州某樓盤的廣告語,直觀到隻在項目名字下一行字:"如果你不能給她一個名分,那就送她一套房子""我媽說瞭,你買這兒的房子,我就嫁給你......""你可以不買房,除非你擺平丈母娘。"

  "在深圳,有一種癮叫出人頭地。"有人指責其鼓動急功近利的價值觀,不健康;也有人說,該廣告語反映瞭在深圳這樣一個競爭激烈的城市,年輕人的理想和無奈。

  "老爸給我一間鋪"

  不少網友用"反感""不舒服"等字眼來表達對這句廣告語的態度。"每次看到這個廣告,我都忍不住惡狠狠地罵一句:什麼玩意兒!""就想問問他們:還能再無恥點嗎?"

  與之相類似的雷人廣告語還有:"50萬以下身價恕不接待""巴菲特:'這是我一生中最重要的投資'""樓上張曼玉、樓下張學友""老子就住在博鰲""宋江是個大騙子,不給兄弟搞房子"、"像買白菜一樣買別墅"、"送戶口、送花園、高考送90分""首付?對面買兩個包包而已""起的再早,也不如人傢啃老;跑得再快,也追不上富二代""拒絕裸婚""女人無房等於白忙""親愛的,不想每天在別人的房子裡等你回傢""女人買胸衣比買房子貴多瞭"等等。

  廣告在今天已不隻是營銷工具。有什麼樣的廣告,就有什麼樣的消費者眾,反過來消費者的消費需求又不斷刺激、指引著廣告的策劃和指向。在時下房地產廣告市場中,正是有一部分消費者需求,才造就瞭房地產廣告的雷人風。





新聞來源http://sy.house.sina.com.cn/news/2014-01-24/11302593113.shtml

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