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【品牌】
露得清
【材質/成分/規格/包裝內容】
晚霜
【產地】
韓國







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工商時報【李麗滿╱台北報導】

在日本,「寬鬆世代」是泛指在2002年「寬鬆教育」下、現為20~30歲且自我外顯特質的年輕族群,在大陸則泛指「90後」,在歐美則稱之「千禧世代」,而台灣則為草莓族群;這群主宰各國過半消費力的族群,特性就是會自己創造出新趨勢,除了大家所熟知的遊戲、APP外,時尚、餐飲美食、甚至配飾趨勢,幾乎都是他們的傑作。

今年屆滿10周年的日本迅銷集團年輕品牌GU,當初設定品牌消費族群就是20~30歲,新任副社長末永智明強調,今年寬褲在時尚界大流行,事實上GU在去年以kaucho寬褲率先帶動引領風潮,日本「日本學問大」節目更直接做民調,10個著寬褲者有7~8個回答在GU買的,GU去年寬褲銷售高達300萬件,名列2015年度日本十大趨勢商品之一,並進一步在2016時尚界颳起寬褲風。

「寬鬆世代愛寬褲」其實只是無巧不成書,末永智明強調,熱銷重點在於時尚低門檻、舒服,台中房屋拉皮但帶動的時尚趨勢卻令時尚界大為震撼,事實上,GU在日本時尚界10年來的業績也令集團相當震驚,這其中包括首年即創造平價牛仔褲100萬件佳績、8年營業額即達第一個1,000億日圓,比「老大哥」UNIQLO少一半時間,透過自創數位雜誌、時尚達人「Wear Tokyo Now」、數位遊戲、APP等行銷手法,都比其他時尚品牌更貼近20~30歲年輕族群消費習性。

而台灣傳統百貨業則在近3年提前迎戰這波寬鬆世代消費浪頭,透過日本零售經驗,餐飲與生活選品成了百貨翻轉業績的革命性改變,百貨龍頭新光三越執行副總吳昕陽、微風集團董事長廖鎮漢可謂是百貨餐飲流行的操盤手,新光三越在2015年的餐飲業績占比已凌駕最大業種化妝品,躍升百貨商場最大業種,廖鎮漢則預期,美食在10年內仍是強而有力的百貨後盾,接下來集結柴米油鹽生鮮等超市商場會是主流,日本lumine在新宿所開NEWoman一樓開賣米糧食就是另一個翻轉趨勢。

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此外,寬鬆世代對於精品態度也是從最低門檻、實用性入手,這使得今年百貨周年慶口紅大賣。目前還在行中的新光三越第二波周年慶,光是預購前4天就出現3.1萬支口紅銷量,雅詩蘭黛強調,不僅在日本有寬鬆世代、在台灣也是以自我個性的年輕消費群,多以單品創造驚人業績,從去年至今年都熱銷的氣墊粉餅,到周年慶口紅,業者強調,這其中除了單品熱銷,還摻雜著全球不景氣下的「口紅經濟」發酵。



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