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工商時報【邱正生】

中國市場全球都盯著看,與其坐而思,不如起而行,此刻就是最好的時間。中國式眾籌不是寫寫文案就可以上架,而是要備齊內容,才可以準備出發。有哪些準備必須做?

曾為大陸首個眾籌平台「點名時間」的品牌及項目總監戚琳琳指出,品牌定位很重要,一開始的高度決定了吸引的族群、給人的第一印象、能配合的供應商及定價。

在百度的佈局也具關鍵,大陸沒有Google,所以幾億網民都使用百度搜索新聞。官方微博建議一定要設立,微信再發達,也屬私下交流工具,企業仍需透過微博、微信公眾號等公開平台與大眾溝通。

接下來進行產品研究調查,在中國與全世界有哪些競品?產品定位?價位?做完這些初步調查,團隊便找到產品需具備的優勢,透過這些分析再找到對應的群眾:透過共同喜好,定位出目標族群、年齡分佈、消費水平、喜好的網站等。

尚需做出對應的推廣事項:適合的推廣渠道與報價是否合理、上架後每天該做哪些事、eDM要不要發、微博怎麼做、微信內容與名人轉發內容各為何、百度關鍵詞等。

最後在活動運營方面,戚琳琳指出,首先要在預熱期定期劇透,類似蘋果發佈會,告訴大家X月X號淘寶眾籌見。預熱期多找專家或知名人士介紹、評測、推薦,增進大家購買信心。

還可規劃每日驚喜等讓網友持續關注的話題營銷。搶購的時候更要每天發佈話題,吸引關注。最後一哩路的售後服務是完美與否的關鍵,出貨進度、接下來的計劃、新聞報導等持續互動,都是讓粉絲不斷聚集的好方法。計畫中最花錢的是公關與運營方向,戚琳琳推估,這部分預算幾乎佔目標金額的一半以上。微博微信的建立醞釀,加上媒體關係與線下活動的經營,整體預算中可能高達4╱5用在這部分的引流上。簡單說,前期在包裝上能省就省,在引流行銷方面能花盡量花。(本文作者為創夢市集總經理)

(中央社記者姜遠珍首爾6日專電)今天是南韓國定假日「顯忠日」,正在軍隊服役的歌手李昇基上午出席在首爾顯忠院舉辦的第61獨家屆「顯忠日」追悼儀式,對守護南韓而犧牲的先烈英靈致上最高敬意。

在今天國立首爾顯忠院(相當於忠烈祠)舉行的紀念追悼儀式中,李昇基穿著軍裝與其他軍人一同高唱南韓國歌。許久未在正式場合露面的李昇基,顯得格外帥氣、英姿煥發。

南韓「體育朝鮮」報導,2月1日,李昇基進入忠清南道論山陸軍訓練所接受訓練,在經過4週的基礎軍事訓練後,被分配至陸軍特戰司令部。李昇基正以特戰兵的身分服役,預定明年10月31日退伍。1050606

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