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幸運的是,國民黨在最後一刻,終於高舉起改變的大旗,那一個激動人心的《準備好了嗎》的廣告片,一次次對改變的承諾,把國民黨送到了最後的勝利!

不幸的是,臺灣的悲情,一直在被政治人物消費。李登輝在

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消費它,陳水扁在消費它,走到了蔡英文,還要再消費它嗎?如果蔡英文不再消費悲情,那麼520登基儀式上的一些悲情表演,是想傳達什麼?

幫助陳水扁擺脫困境的是一個廣告人,他的名字叫范可欽--這個號稱可以撬動400萬選票的陳水扁化妝師,用《鐵漢柔情》的廣告片,化解陳水扁的鴨霸--「有個丈夫,十五年來,每天晚上都要起床兩次,抱他的妻子上廁所,白天他是鐵漢,夜晚他是柔情」,陳水扁對輪椅妻子的關照感動了全臺灣的女生,針對民進黨不會笑,范可欽一改過去民進黨慣用的悲情傾訴,在《歡喜看未來》的廣告系列片裡大量地採用了民眾的笑臉,要讓臺灣老百姓相信,民進黨是一個會笑的政黨。「希望相隨,有夢最美」,這是陳水扁2000年的競選口號,但只有一個會笑的政黨才有可能實現啊!

民進黨會不會笑?這個問題不是我的發明。至少在2000年大選時,陳水扁就思考過這個問題。當時陳水扁的使命是要完成臺灣的第一次政黨輪替,但他卻困

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惑於兩個刻板形象,一個是自己的形象--太過於鴨霸,一個是民進黨政黨的形象--太過於悲情。這兩個形象,在自己的支持者中是通行證,但在中間選民來看,卻可能是墓誌銘。

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民進黨讓臺灣「空轉」八年,給了國民黨二次政黨輪替的機會。國民黨讓民眾「無感」八年,給了民進黨第三次政黨輪替的機會。今天的民進黨同樣要明白,不是民進黨多麼厲害,而是國民黨多麼不厲害,民眾放棄國民黨,但也不會真正支持過去的民進黨。如果民進黨沒有準備好改變,那麼,等待民進黨的絕不會是好下場。

▲全面執政的民進黨,真的可以變成會笑的政黨嗎?(圖/記者季相儒攝)

如果每一次大選,民進黨候選人的背後都離不開殺手邱義仁這張要割喉割到斷的臉;如果民進黨網路粉絲最多的明星,是那個官司不斷、愛拉仇恨、推倒張銘清的王定宇;如果民進黨粉絲群中聲貝最大的永遠是罵老榮民的洪素珠那樣的人,我很難相信:民進黨是一個會笑的政黨!



如果說,悲情曾經是臺灣人民的痛苦記憶,那麼到了今天,更多的是政黨或政客操盤的武器。侯孝賢的《悲情城市》感動了千萬個臺灣

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人,悲情是那個時代的象徵符號。但隨著政黨輪替,曾經的悲情,越來越沒有現實基礎,就像颱風在海面上聚集能量,到陸地後,可能更凶,但所有人都明白,颱風折騰不了多久,一旦失去在海面上吸取水汽,颱風就沒有了後續的能量。

你會不會笑?問這個問題,好像很弱智。但五年前,這樣的問題我也問了大陸的《新聞聯播》。在一篇《嗨!新聞聯播,笑一個!》的文章裡,我寫道:「如果有一個人向你大爆新聞:某某某會笑了耶,你一定會懷疑他神經有狀況。笑,是人的本能,如果不是植物人,有什麼好大驚小怪的呢?但是,一則《新聞聯播》主播開始笑了,卻真正成為新聞中的新聞,連臺灣媒體也大篇幅地進行報導。」看來,會不會笑,並不是那麼容易的,無論是對於一個電視欄目,還是對於一個政黨。

▲行政院長林全與內閣,帶領台灣迎向新的未來。(圖/行政院提供)

文/鄒振東(廈門大學新傳學院教授)

愛哭,是人類的低級階段;會笑,才是人類的高級階段。人一出生就會哭,但人類要懂得幽默的笑,非要一定的閱歷和智商。所以,喜劇是比悲劇更高的形式。一個只會哭的政黨,是幼稚的政黨。作為執政黨(特別是第三次政黨輪替後)後,還整天哭擺一副苦瓜臉,很難相信它真的長大了。

民進黨會不會笑?這是一個問題嗎?當然是!如果提起某政黨,你就會想起一個表情,那麼,你會從表情包裡選什麼表情貼給民進黨呢?我沒有做過民調,但我估計99%以上的大陸網友不會把笑臉的表情貼給民進黨,但臺灣的網友會嗎?

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民眾不會長久喜歡一個不會改變的政黨。2008年大選,之前的三合一選舉,國民黨大勝,民進黨用鐘擺效應和一黨獨大議題來阻擊國民黨的大好選情,國民黨果然畏手畏腳裹足不前。我當時曾撰文分析,三合一選舉的藍天蓋綠地,不是國民黨多厲害,而是民進黨太爛了,國民黨一定要明白:民眾不選民進黨,是因為已經知道它是一個爛蘋果,但同樣的是,民眾也不會選過去的國民黨,民眾只會把票投給未來的國民黨,如果國民黨不承諾改變,國民黨未必可以笑到最後!

民進黨應該如何轉變,我的建議是從改變表情開始。否則,人民誰願意把自己的未來許給一個只有恨的政黨呢?可是,最近的一系列新聞,很難看出民進黨真的可以變成會笑的政黨。從課綱,到核電;從禁止馬英九出境,到討論慰安婦是否自願,民進黨的笑肌準備好了嗎?

陳水扁做不到的歡喜看未來,蔡英文做得到嗎?

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●作者:鄒振東,廈門大學新聞傳播學院教授,以上言論不代表本報立場。88 論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net



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