RainReader's Memory

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大家看首頁圖，第一個聯想到什麼？表參道的名牌服裝店？或是大城市的精品店？不管是裝潢或是擺設，的確都充滿了現代風的洗鍊色彩，物品整齊的擺放著，更透露著質感上品的氛圍，通常也不會太便宜。

這是位於東京青山的Play Station Signature直營店，SCE的自創品牌。

Plat Station Signature這個「有印良品」，就是把PS的手把按鈕（三角、圓圈、方塊、叉叉）符號化，並經過一個藝術感的設計後，成為一個象徵 PS的品牌。

所以雖然打著PS的名稱，不過這店裡並不賣賣電玩，更沒有軟體的銷售。主要的商品是各種文具、清潔等生活用品。簡言之，這是一個擴大經營面向，並把PS品牌意識融入其他領域的品牌行銷作法。

SONY給人的印象就是以工業設計技術為傲的產品線，充滿著質感、高級等各項形容詞，所以Play Station Signature品牌的東西自然也是價格不斐，而且沒有網路訂購，衣服也不能試穿，除非不良品外也不允許退貨，明顯的要劃分一般PS的使用者。

 

PSP的陳設架，2200元

PSP的收納包，5800元

手錶73000元，提袋2700元，原子筆1300元，賣點就是前面的MARK，讓你寫起字來都更顯SONY氣勢。

酒杯，4500元

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或許有人會好奇幹嘛設計這玩意？誰會去買那麼貴的東西？

理由很簡單，因為有需要。百貨公司專櫃裡數千元的洗面乳和十幾元的水晶肥皂成分大同小異，清潔去污的能力也沒有天讓之別；數萬元的名牌包容載量大概還比不上超市隨便一個一元的購物袋，流行本身就是一種社會階級意識，時尚不僅具有誇耀性，更代表著與眾不同的優越感。

正如齊默爾（Georg Simmel）在《流行哲學》（Philosophy of Fashion）中指出的，流行的款式（符碼）是任意、沒有原則的，反映的是文化的需要，而非實際的需求。

衣服的顏色或是眼鏡的款式並沒有實用性，更沒有在使用上的差異性，並不會因為眼鏡邊框的顏色或是花紋不同而改變你的視力，但是流行反映著我們的慾望，凸顯了「既要表現個人自我，卻又要依附從屬於一個更大的集體。」

換言之，Play Station Signature鎖定的客戶，除了那種全身上下都喜歡SONY的人之外，其實更包含了一種人：那些或多或少也會接觸電玩，卻又自認自己不屬於一般所謂宅男腐女的人。透過使用PSS品牌，他們可以覺得自己也屬於電玩一族，且充滿某種高級的優越感，然後把那些窩在地下街，不修邊幅的的阿宅們打成一掛；當別人問起電玩時，可以用這個當作身份的區別，劃分彼此的界線鴻溝，在其中建立起屬於自己的認同感。

 

 

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古代社會大多有貴族、騎士、平民、奴隸等階級社會。這種觀念在啟蒙運動與自由主義思想興起後逐漸消退，人人生而平等，但是階級意識今日則轉化依附在所謂的時尚之上，或者換個詞彙：「錢」。

流行是區分現代社會階級的產物，透過戴的錶、開的車、穿的鞋，抽的煙，都可以作為一種階級化的證明，用來凸顯與眾不同、鶴立雞群的自我認同感，有錢人要凸顯自己就是與眾不同、自命不凡且厭惡普羅大眾的窮酸樣。

時尚之所以要在短時間內改變而不持久，就是為了避免太多的追隨著。比如說，妳和我都是LV一族，透過背著相同的包包來確認自己的地位與交往圈，並對非LV包包一族產生差異感，因為這些不背LV包包的人「非我族類」，

 

但是，當太多人都追逐成為LV包包一族時，她們本身又會產生焦慮感。因為他們會發現，怎麼路上一群人都和我一樣？搞不好他們背的是盜版的假貨，那我這種背真貨的菁英不就和他們混在一起了嗎？換言之，人可以藉由流行的特殊性中找尋自我認同，避免成為眾矢之的；所以當太多人都成為LV包包一族時，他們就可能會摒棄這一品牌。

SONY會做這玩意並不令人意外，但為何我們壓根不會聯想到任天堂也來從事這方面的商品？除了公司理念與屬性不合外，我想一個根本的原因就是消費者的心態。雖然很多玩家一定不悅這說法，但在一部份人的內心，根深蒂固的認為任天堂的玩意就是子供向、普羅化，小孩用什麼精品？

在這個自我認同的追逐過程中，流行就會不斷再生，不斷重複，然後讓人無止盡的敗家，持續的消費，陷在這個輪迴之中不能自拔。

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