2008-10-30 02:00 迪士尼四眼天雞電影病毒式行銷活動締造空前記錄
個案研究|15.01.07
介紹：
在動畫片「四眼天雞」的宣傳上，電影發行商博偉公司（BVI）希望能夠以嶄新的方式吸引觀眾，並鼓勵他們在線上欣賞這部電影的預告片。這部電影及劇中角色充滿歡樂與互動，適合18到49歲不同年齡層的觀眾。媒體合作夥伴MindShare公司資深事業主管Andrew Pascoe表示，博偉公司希望能夠在各目標族群發揮病毒行銷的最大潛力，他說：「我們希望設計一項能涵蓋所有主要族群的完美專案，同時透過編輯頁面的支援及與其他網頁的連結，提供更多附加價值。」
在動畫片「四眼天雞」的宣傳上，電影發行商博偉公司（BVI）希望能夠以嶄新的方式吸引觀眾，並鼓勵他們在線上欣賞這部電影的預告片。這部電影及劇中角色充滿歡樂與互動，適合18到49歲不同年齡層的觀眾。媒體合作夥伴MindShare公司資深事業主管Andrew Pascoe表示，博偉公司希望能夠在各目標族群發揮病毒行銷的最大潛力，他說：「我們希望設計一項能涵蓋所有主要族群的完美專案，同時透過編輯頁面的支援及與其他網頁的連結，提供更多附加價值。」
目標：
這項行銷活動在設計上除了向目標觀眾直接宣傳電影，同時也希望能夠帶動在傳統媒體觸角外的票房銷售。
這項行銷活動在設計上除了向目標觀眾直接宣傳電影，同時也希望能夠帶動在傳統媒體觸角外的票房銷售。
創意執行：
這項行銷案使用了MSNR Messenger One-Click主題封包，讓使用者能夠下載背景圖案、傳送動畫快遞、使用四眼天雞心情背景，以及寄送跳舞雞（Dancing Chicken）表情符號給其他MSN Messenger用戶。博偉公司資深國際廣告經理Kari McCormack表示：「孩子們開始下載這些元素並互相傳送，這項行銷活動真的大受歡迎。」
這項行銷案使用了MSNR Messenger One-Click主題封包，讓使用者能夠下載背景圖案、傳送動畫快遞、使用四眼天雞心情背景，以及寄送跳舞雞（Dancing Chicken）表情符號給其他MSN Messenger用戶。博偉公司資深國際廣告經理Kari McCormack表示：「孩子們開始下載這些元素並互相傳送，這項行銷活動真的大受歡迎。」
這項行銷活動也同時規劃了擁有電影詳細資料的編輯頁面，並且能夠直接連結提供四眼天雞電影預告片的InCinemas.com.au網站。在這項網路行銷案中，博偉公司首先在nineMSN Network的首頁及Messenger的 “區棍球（hockey stick）” 部位，置入了動畫式的 “特製延伸（premium expanding）” 按鈕。這兩個部份會顯示出跳舞的四眼天雞，並且連結到廣告或下載畫面。
對話視窗文字連結提供了額外的主題下載選項，輔助的行銷活動還包含了由nineMSN HotmailR收件匣及nineMSN首頁所提供的橫幅廣告。
成果：
藉由MSN Messenger，博偉公司輕易達成下載數目標，而透過跳舞小雞表情符號的病毒式傳播，更吸引到大眾的興趣及關注。這項行銷活動創造的佳績包括：
藉由MSN Messenger，博偉公司輕易達成下載數目標，而透過跳舞小雞表情符號的病毒式傳播，更吸引到大眾的興趣及關注。這項行銷活動創造的佳績包括：
- Messenger主題封包下載超過301,000次。
- 三週內的下載數字目標超過預期六成以上。
- 點擊率（click-through rate）達到驚人的0.5個百分點。
- 兩個星期就達到初期預定目標。
- 跳舞雞這項行銷元素在所有年齡族群中絕佳的接受度。
- 透過病毒式傳遞及編輯網頁的協助，提升了40-50%的附加價值。
- 截至目前最低的客戶點擊成本（cost-per-click）。
「對我們來說，這是一項極度成功的行銷案，並且大幅帶動了票房收入，MSN Messenger 的行銷活動扮演了其中重要的角色。」McCormack表示。
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