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最早提出"viral marketing"概念之時,是因應當時時代背景下..網際網路及電子郵件普及後帶動主流媒體受到牽動,進而廣為宣傳的現象解釋...
然而..個人以為..病毒行銷理當廣義解釋為"任何透過消費者主動傳播,藉由極小眾的議題擴散至大眾議題進而形成主流關切的所有商業宣傳活動"皆屬病毒行銷範疇...........更何況,網際網路行之有年,使用者對於網際網路資訊識讀能力及使用習慣已較多年前成熟許多,任何刻意操作具商業邏輯的網路話題及漫天亂灑的電子郵件廣告信,早已被視為不具任何參考價值的流覽干擾或垃圾信件處理..因此,將病毒行銷仍解釋為狹義的"電子郵件行銷"是相當危險的認知.............

簡而言之,病毒行銷就是...
"任何品牌及產品資訊(商業宣傳)..早在主流媒體報導前,便你知.我知.大家知...而且透過各項管道(主流.權威媒體外)在大部分人的人際圈中都被廣泛討論..."
則他將被視為相當典型的病毒行銷..若之後能進而受到主流媒體跟進大肆報導擠身主流議題...便成為相當成功的病毒行銷案例!!
如:無名.google.youtube.myspace.孔慶祥.老鼠愛大米.巴士大叔.段玉.等等不勝枚舉.......

說道安麗等直傳銷或保險推銷系統..其形式上確實具備"病毒行銷"的型態.....但其內涵卻有相當之差距....
個人以為..病毒行銷強調的是"消費者""主動"的傳播行為,直傳銷及保險推銷體系,每一個參與傳播的個體其背後事實上具有相當大商業組織的支撐及操作,並且,"推銷"及"傳播"已經成為此模式中的"目的"而非"手段",顛倒了病毒行銷是以"產品"本身為主角的內涵意義.....由此,往往也是散槍打鳥,既使無法引起廣大共鳴仍"不遺餘力"的繼續鼓吹(因為他們的目的在"推銷")...由此,其引來的效果往往如同垃圾信件的帶給人的反感................這當然不應被稱為"病毒行銷"..

總而言之,隨時留意充斥在身邊的任何趣聞,新鮮玩意兒妳與週遭所有人都會感到興趣而引發廣大迴響與討論的議題(既使.他是在商業邏輯下被精心策劃包裝出來的..),他都將有機會成為成功的病毒行銷案例......
然而,你一定也常常忽略掉很多充斥在身邊的浮誇傳聞..諸如"超有效減肥葯"."月入百萬賺錢機會"."超好吃義大利麵"等垃圾郵件...那他便是相當失敗,甚至,可以說是以失去任何行銷意義的濫竽虛招...

取自http://www.ck101.com/forums/viewthread.php?tid=974770卡提諾王國的網友評論