2008-10-30 01:51 魅力長紅的病毒式行銷
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魅力長紅的病毒式行銷 (2004/11/22)
記者／陳詠詩
病毒行銷在行銷與網路世界中風靡一時，其能用十分低廉的行銷成本，創造出一炮而紅的行銷結果。這樣的行銷策略，人人稱羨。然而，在經歷了一段時間，網路世界中病毒式行銷策略，成功案例有那些，其一路長紅之因為何？
病毒式行銷成功的例子不勝枚舉，由早期採用著名者如Hotmail提供免費電子信箱讓網友免費申請email，但在每封信下面，加上一行字：「get your free email at http://www.hotmail.com」，此行銷手法成功地使Hotmail成為有史以來客戶成長速度最快的公司，到Yahoo！奇摩的E-mail中，現在於每封信下方，均有「Yahoo!奇摩電子信箱 100MB 免費信箱電子信箱新紀元從這開始！」之字樣；而『我的野生動物朋友』也經過一系列照片在網路上不斷流傳；另一著名的例子『我的心遺留在愛琴海』由聯電工程師將自己初到希臘自助旅行12天，拍攝的1400多張希臘風景照片，經由不斷地被轉寄，造成一時之轟動，甚至還促使作者出書。
看著上述成功的例子，可見病毒式行銷在網路中依舊十分流行，您是否也醉心於病毒式行銷呢？但在這些成功案例的背後，於網路的世界中，也有諸多失敗的例子亦不在話下，究竟該如何運用病毒行銷策略，正考驗著使用者是否掌握了病毒式行銷之精髓。
病毒式行銷成功關鍵要素在於免費、連結與自由，加上引人注目的行銷議題及適當的訊息散佈者。當行銷議題具有充份的話題性，如有美麗的圖片、感人的文章、有趣的圖片動畫、價值性高的資訊或工具、好玩的遊戲等型態傳遞訊息。這類訊息容易吸引網路使用者的目光，當此行銷議題被網路使用者認定時，被傳播的機率便大增，由此可達一傳十十傳百之功效。
而這樣低成本的行銷手法，其成功與失敗往往也是大起大落，若能成功運用議題，則可運用病毒式行銷一炮而紅，然而若在議題及傳播環境的選擇上不良，則病毒式行銷之效果將大打折扣。話雖如此，病毒式行銷策略之成功與否，除考量上述因素外，有時網路使用者之愛好，也將成為成敗之關鍵。
資料來源:電子商務時報
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