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買英牌,去京東?京東與英國簽瞭20億英鎊的大單

核心提示:2月1日,京東CEO劉強東在英國首相特雷莎·梅訪華期間與其會面,並與英國國際貿易部(DIT)簽署瞭諒解備忘錄,備忘錄就未來2到3內京東要售賣價值20億英鎊的英國產品達成瞭協議。

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圖片來源:Mary Katrantzou

2月1日,京東CEO劉強東在英國首相特雷莎·梅訪華期間與其會面,並與英國國際貿易部(DIT)簽署瞭諒解備忘錄,備忘錄就未來2到3內京東要售賣價值20億英鎊的英國產品達成瞭協議。此舉為許多英國中小企業打通瞭進入中國市場的渠道,幫助它們更快速地融入本地市場。

在簽署諒解備忘錄之前,京東的英國產品已經有瞭快速增長的勢頭。過去兩年,京東上的英國品牌數量和銷售額都翻瞭一番,目前在售的英國產品超過9萬個種類,其中傢居類產品銷售增幅達到瞭同期的23.5倍,母嬰用品、傢用電器、禮品箱包、廚具以及美妝個護等品類則是最受中國消費者歡迎的產品。

而電器品牌戴森、鞋履品牌其樂、Johnnie

Walker威士忌和茶葉品牌立頓的銷量增長瞭60倍。從具體數據來看,2017年618全民年中購物節開啟的第一天,戴森單品在京東下單金額超過2016年6月全月;隨後在11月11日的全球好物節上,戴森吹風機僅用1小時銷售量就超過10月整月銷售量;而來自英國的知名威士忌品牌Johnnie 電梯維修費用

Walker,在京東2017年618全民年中購物節中的銷售增長同比高達350%,其中高端系列同比更是高達450%。

“過去幾年間,京東已經成為中國消費者瞭解和購買英國優質商品的主要平臺,在大力拓展知名品牌的同時,也在著力促進更多的中小企業品牌融入中國市場。”劉強東說。目前京東正在為達成諒解備忘錄中的目標做策劃,除瞭為應季產品推出營銷活動外,還會在今年4月舉辦英國超級品牌日。而特雷莎·梅也希望借助京東平臺,幫助英國產品快速融入中國文化。目前,京東在中國絕大部分城市開通的次日達也提升瞭用戶體驗,能快速擴展國際中小品牌來說在中國的覆蓋范圍。

除瞭英國產品全品類方面的發展,京東這兩年在時尚方面的拓展也與英國有著緊密的關系。去年6月,京東以3.97億美元入股Farfetch後,劉強東入駐瞭該奢侈品電商的董事局。而拿瞭京東投資的Farfetch也繼續保持著急速增長的勢頭,發展速度超過瞭所有英國同行,並與亞馬遜等電商巨頭並駕齊驅,他們的盈利水平超過全球零售業平均水平的7倍之多。

接著,在去年9月,京東與倫敦時裝周主辦方倫敦時尚協會(BFC)簽署瞭合作協議,成為瞭BFC/Vogue設計師時尚基金項目的首席合作夥伴。獲獎設計師的產品可以在京東上銷售,這對於許多憑借才華初露頭角但缺乏資源的設計師來說是個很好的平臺。同時,京東也在為去年10月上線的奢侈品平臺TOPLIFE招攬品牌,不少英國品牌包括Paul

Smith、Alexander McQueen和Topshop等英國品牌都先後入駐。

來源:界面 作者:加琳瑋




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