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內容來自hexun新聞

本土日化難逃 豪門夢魘

丁傢宜的被拋棄再一次驗證瞭“外嫁”本土日化難逃謝幕的命運。6月4日一封來自國際香水和化妝品巨頭科蒂中國CEO Anita Yang給中國全體員工的郵件在國內日化行業掀起軒然大波:科蒂集團已經決定改變科蒂大眾化妝品在中國的經營模式,將與利豐集團簽署一個經銷協議,今後利豐集團將代表科蒂在中國銷售其核心大眾化妝品牌。但其中不包含丁傢宜。科蒂集團官方網站的英文聲明則更為明確地表示,科蒂將停止丁傢宜品牌的銷售,以專註於開發其他更國際化的品牌。這意味著,被科蒂收購三年多的丁傢宜將退出中國市場。對於普通消費者來說,在看到這個新聞的時候也許才恍然大悟丁傢宜早已不是國貨。事實上,一些記憶中的國貨在發展過程中早已發生變化,要麼外嫁,要麼合資,但大部分的發展並不是太好。2003年12月被歐萊雅收購後的小護士曾聯手歐萊雅旗下的卡尼爾品牌推出新一代護膚產品,但日漸式微,如今已經難覓蹤影,連卡尼爾都在今年1月宣佈退出中國市場,為卡尼爾進軍中國市場“鋪路”的小護士似乎更沒有存在的必要性,退出中國就差歐萊雅的正式宣佈。羽西資料顯示,1996年與科蒂集團成立合資公司的羽西也在2004年被科蒂集團“賣給”歐萊雅,此前羽西在國內中高端市場占主導地位,如今也在與國外品牌的競爭中消沉。大寶在2008年被強生收購後僅僅隻是更新瞭產品線和外包裝,品牌形象停滯不前,也被強生日漸邊緣化。這也難怪上海傢化(600315,股吧)在被平安信托收購後內部人事鬥爭不斷,投資者一直存有紛爭。雖然被平安收購不算“外嫁”,但很多人擔心資本方並不是想好好做大做強上海傢化,其逐利的本性最終還是會導致上海傢化被加價轉手賣掉。本土日化的“豪門夢魘”一方面來自於外資公司對中國市場的不熟悉,未能準確地將收入囊中的中國日化品牌重新定位。因為收購方往往需要平衡旗下自有品牌和“嫁來的”品牌的市場,不能很好地將本土品牌融入其體系,因此戰略上存在失誤和搖擺不定。同時生硬地嫁接舶來的銷售理念,未能采取“中國特色”發展方式,在敏感度極高的日化行業,很容易把本土品牌做死。另一方面,不排除外資公司在並購後將本土日化品牌“雪藏”,借並購的方式消除競爭對手。從商業操作來說,即便有些“不道德”的因素,但合法合規無可厚非。不過前車之鑒似乎並不影響國內本土日化品牌“外嫁”。2013年一心想走高端路線的丸美被全球最大的奢侈品集團路威酩軒詩-路易威登LVMH入股,今年4月熱衷在中國收購的歐萊雅集團也成功收購國內面膜市場份額第一的美即。丸美和美即的發展還有待時間的驗證,但卻表現出瞭本土日化品牌“做得好不如嫁得好”的心思:在競爭激烈的日化行業,即便目前處於領先地位,被實力雄厚、會講故事的外資品牌聯手擠兌的日子相比也不好過,與其這樣,不如直接“傍大款”或套現走人。這或許也是本土日化品牌的無奈。(編輯:瘦馬)

新聞來源http://news.hexun.com/車子二胎增貸2014-06-12/165625291.html

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