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昨天，特易購正式退出台灣市場，接收特易購門市的家樂福，一舉擴大版圖達全台43店，穩坐量販龍頭。據媒體報導，量販店大者恆大的結果，將強化業者進貨議價能力，量販售價可望越降越低。
事實上，早在2004年2月，家樂福推出的「No.1 我們的最低價品牌」，價格就低到要人命了。No.1品牌號稱囊括日常生活一切所需，包括沐浴乳、麵條、尿布等逾1千種產品，最嚇人的是：售價僅其他品牌 6-7折。
當高知名度的泡舒天然洗潔精2800ml 特價215元，擺在旁邊相同容量的No.1軟性洗潔精只要54元，真的很嚇人。至少小氣版主事前看過媒體報導背書，還是在標價前面猶豫了半天，才戰戰兢兢買下No.1。
使用之後，由於碗看起來並沒變髒，於是更大膽求證，又買了No.1沐浴乳、No.1衛生紙、No.1棉花棒、No.1廚房紙巾。目前為止，肌膚跟耳朵都完好如初。
但是和小氣版主一樣大膽的消費者畢竟不多，No.1品牌為了爭取更多消費者、衝高市佔率，同品項產品越分越細，且刻意拉大價差。例如：同是洗碗精，No.1軟性洗潔精只要54元，但No.1蔬果碗盤洗潔精要94元。
有一本記載了歷史上各種業務推銷行為的書籍《賣上一百年》，提到一個19世紀的美國走賣小販吉爾德。走賣小販就是扛著一袋貨到各村莊叫賣的人，類似台灣早年行走江湖，搖著鈴啷鼓叫賣針線白粉的「賣雜細」。
據說呢，有一次吉爾德希望早點賣出剪刀，於是叫出12美分的超低價。沒想到顧客們懷疑品質，剪刀乏人問津。吉爾德於是做了一個留名青史的實驗，他將剪刀分成兩堆，一堆賣12美分，另一堆賣25美分，很快地有一對母女分別買了一把25美分的剪刀。
《賣上一百年》的作者說，決定售價的不是商品的客觀價值，而是商品的銷售方式。也因此，雖然吉爾德賣出剪刀後感到良心不安，覺得自己的舉措比平常卑鄙，「但卻完全符合工作所需的卑劣程度」。
家樂福的架上，現在就有兩瓶超低價洗潔精，一瓶賣54元，一瓶賣94元。兩者容量相同、製造商相同，唯一的明顯差別是，後者多了「天然茶樹油」成分。
天然茶樹油具有殺菌功效，用來洗碗非常之好，後火車站的城乙化工20ml賣189元，平價韓妝beauty credit10ml賣370元。換句話說，比較貴的No.1洗潔精含有(94-54) = 40元的天然茶樹油，相當於4.2ml的城乙化工茶樹油，或1.1ml的beauty credit茶樹油。
2800ml的洗潔精，添加了1.1~4.2ml的天然茶樹油，可以增加多少殺菌效果？架上的兩種No.1洗潔精，會不會根本是同一種剪刀？小氣版主的建議是，如果妳也想試試價錢低到嚇人的量販自營品牌，那麼，先試試12美分那把吧。
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●2006/12/7 update:
妳知道量販店的自營品牌，產品包裝為什麼特別醜嗎？剛剛聽了News98 楊照的廣播節目，才知道這是刻意安排。
當量販店品牌和市場領導品牌擺在同一個貨架，一個廉價一個精緻的包裝，相較之下立刻投射出『廉價者節省不必要包裝成本』的印象，吸引精打細算的消費者。
楊照說，這兩種包裝方式的成本差別不大，但是廉價感包裝，卻大大創造了讓人掏錢選擇它的具象誘因。
原來，扮醜也是一種吸引人的方式。
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