201607072321博客來書籍館;五感品牌力:打造自我風格的品牌工程

博客來,博客來網路書店:博客來書籍館;五感品牌力:打造自我風格的品牌工程



博客來書籍館;五感品牌力:打造自我風格的品牌工程


產品網址





http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ml27898/exep/prod/booksfile.php?item=0010453266


企業貸款率利如何

博客來網路書店網站網址






銀行房屋二胎利息http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ml27898


博客來,博客來網路書店,博客來網路書局,博客來e-coupon 2013,博客來書店,1i6博客來網路書店,博客來網路書店歡迎您,博客來書局,博客來售票網,博客來折價券2013,books 博客來網路書店








本站圖文皆引用自博客來,圖文所有權皆為原所有權人所有,引用人與博客來有合作關係!


博客來書籍館;五感品牌力:打造自我風格的品牌工程

作者:日本博報堂品牌設計 譯者:鄭秀娟 出版社:御書房 出版日期:2009年12月15日 語言:繁體中文 ISBN:9789866617164 裝訂:平裝

內容簡介

博客來書籍館;五感品牌力:打造自我風格的品牌工程

top 全家便利超商總經理張仁敦專文推薦博報堂品牌設計負責人宮澤正憲台灣擔當顧問沼田宏光台灣版專序日本如何打造讓人『吸睛心跳』的品牌學日本品牌舉世聞名,不管是可愛風,如動漫、或是美學經濟,如東京城市改造、或是酷炫的工業科技商品、如電玩遊戲機,除了品質的講究外,令人稱羨的就是新意輩出的品牌煉金術。日本為什麼能成為世界創意取經的品牌聖地?本書由博報堂著作,深入探索日本式的品牌學,完整且舉證豐富的將日本式的品牌打造心法,做了最佳的示現。 從個人到企業、從廉價到高價、從城市到國家,是什麼決定了差異化競爭?這是許多企業的大哉問。「自我風格」應該是答案之一。追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈,個性不明顯的企業沒有「自我風格」,很容易被顧客和員工拋棄。◎品牌「自我風格」的打造,為什麼遍及平價與高級品在內的一切商品?◎什麼是五感的真正內涵,為什麼它決定了商品與企業的生命週期?◎利用「五感品牌工程」可以打造出什麼樣的東京都新宿車站的「自我風格」?博報堂品牌設計團隊揭示的品牌打造心法,完整建構了新世代各級競爭的商業密碼。 企業的永遠課題 追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈,個性不明顯的企業沒有「自我風格」,很容易被顧客和員工拋棄,最後的結果是企業本身遭到淘汰。「自我風格」不明確的商品,容易被市場淘汰。因此企業及組織中,從高層經營者到各個階層人員,每天都為了創造品牌的「自我風格」,絞盡腦汁,艱苦奮鬥。對於品牌,一般人可能會有下列的誤解誤解1品牌是高級品誤解2品牌是商標和名稱誤解3品牌是廣告打造出來的誤解4品牌是為顧客打造的事實上品牌「不只是」如此。品牌「自我風格」的打造,並不是高級品的專利,也不只是設計商標和名稱,更不是為了討好顧客的短期廣告效果。「自我風格」要讓企業內部員工先有共識,透過「品牌接觸點」,設計出顧客可以感受到的「五感」,才能一點一滴累積而成。換言之,打造「自我風格」的五感品牌工程是需要中長期的時間,才能夠經營出來的。一聽到活用「五感」的行銷方案,你可能會聯想到,飄出香味的廣告,或是觸感舒服的商品。但是本書想要談的,並不是讓人驚訝的怪點子,而是為了真正突顯企業的「自我風格」,如何活用五感的方法。品牌工程,並不是尋求短期的效果,而是創造中長期「自我風格」的行動,抱持中長期觀點,以感性和細膩訴求,搭配五感的方法,才是本書想要提倡的「五感品牌工程」。本書不只是理論,也提供了可執行的方法,作者利用「五感品牌工程」的手法,打造出東京都新宿車站的「自我風格」若以顏色來呈現新宿,會是什麼顏色?若以聲音來呈現新宿,會是什樣聲音?若以氣味來呈現新宿,會是什麼氣味?若以觸感來呈現新宿,會是什麼觸感?若以味道來呈現新宿,會是什麼味道?透過上述的提問,呈現新宿五感的「自我風格」。透過本書的方法論,企業或產品的品牌經理們可以有不一樣的思維,從中長期的角度來經營品牌「自我風格」,進而維繫和顧客之間長久的關係。作者簡介日本博報堂品牌設計博報堂內的品牌專門組織。以左腦的思考及右腦的思考融合為宗旨,進行品牌諮詢。從事市場調查、戰略立案到CI、VI、命名、商品開發、店舖空間開發、廣告、網頁、音效品牌工程、內部員工研修等領域皆為服務範圍。網站:www.h-branddesign.com宮澤正憲 博報堂品牌設計負責人 東京大學文學部心理學科畢業。1990年進入博報堂。在行銷局內經歷食品、汽車、廁所、流通、服務等的企劃。美國西北大學凱洛格管理學院研究所畢業(MBA)後,2001年從事現職。現在做為博報堂品牌設計團隊的領導人,對各種顧客,在各種領域進行品牌工程的實務諮詢。著書譯書『唐 舒爾茨的整合行銷』(鑽石社,共譯)『MBA真的有幫助嗎』(東洋經濟新報社,共著)等。譯者簡介鄭秀娟東京大學人文社會系研究科博士課程結業,曾任日本的大學講師。任職博報廣告期間曾參與全家品牌工程。熱愛組織變革及引導、教練工作。聯繫譯者:taipeicoach@gmail.com

產品網址





http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ml27898/exep/prod/booksfile.php?item=0010453266









snug





塑身衣






魚鬆








回應
關鍵字
    沒有新回應!





Powered by Xuite