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PP助手聯合YY直播 玩轉“潮”應用創新營銷

近日,一場美女主播約X的直播引起瞭外界關註,原來是阿裡移動旗下PP助手推出的“PP助手直播季——潮應用實驗室”第一期在YY Live直播平臺上線瞭。利用目前最火熱的網絡直播作為載體,PP助手成功地將移動應用分發平臺的營銷觸覺延伸至互聯網的前沿陣地,首期活動吸引瞭近百萬網友圍觀,高峰時段同時在線觀看量達10W,同時活動專屬話題直沖至微博熱門話題榜第七位,閱讀量共計超過8600萬。

(PP助手推出“潮應用實驗室“直播)

主播邀約PK洗衣機尺寸“潮”APP高頻露出引網友圍觀

7月9日10:30,YY Live人氣主播蚊子以及可可在705官方戶外頻道直播上線,兩位青春靚麗的主播便提出要與網友們進行面對面的“潮”APPPK大戰,隨即引發瞭粉絲們的大量圍觀和參與。在與網友的互動中,兩位主播除瞭利用PP助手APP重點演示如何下載熱門APP、查收社交消息,還通過直播抽獎贈送PP助手的吉祥物。這種實時邀請線上網友參與互動的做法,既有效地將粉絲經濟中的網友關註度轉化為有效流量,也讓直播的參與度以及趣味性大大增強。而PP助手也利用瞭直播間的高人氣互動達到更深層的品牌及產品形象滲透。

(美女主播約見網友)

為增大本次活動的傳播聲量,YY Live專門在首屏熱門專區推薦本次直播,同時也在戶外直播標簽設置顯眼的Banner為活動引流。根據數據顯示,本次直播共獲得近百萬用戶觀看直播,最高峰時段有接近10W的網友同時在線觀看。直播期間活動專屬話題#美女主播PK約友#更直沖至微博熱門話題榜第七位,閱讀量共計超過8600萬,將本次活動的影響力從YY Live直播平臺延展至具有廣泛社交傳播力的新浪微博,進行更具持久性的裂變式傳播。

(YY Live為本次活動提供強力推廣)

攜手YY Live造欄目PP助手營銷緊跟直播潮流

據瞭解,PP助手“潮應用實驗室”之所以選擇YYLive直播平臺作為戰略官方合作夥伴,是因為YYLive直播平是目前擁有直播市場中最大的用戶體量,並吸引瞭大批的戶外直播愛好者進駐;另一方面,YY Live直播平臺的用戶人群屬性亦與PP助手的目標用戶相吻合,為本次直播互動提供瞭較精準的人群投放。

在移動APP的營銷活動上,從過去的校園活動地推到阿裡產品矩陣導流,PP助手一直是行業的領先者,通過緊貼科技潮流不斷創新營銷渠道。時至今日,在被稱為“網絡直播元年”的2016年,各大直播平臺迅速崛起,為推廣提供瞭強大的流量保證。PP助手也緊隨潮流,除瞭選擇直播平臺作為創新的營銷渠道,還打造具體強品牌屬性的“潮應用實驗室”,在年輕人中主打“潮”概念,實現將海量“潮APP”與PP助手的品牌綁定,引發目標用戶的廣泛關註,而本次活動的豐富成績便是最好的例證。

(微博曝光量驚人,超過6800萬)

直播營銷興起開發者用戶受益優質內容

時至今日,數據表明移動應用商店的人口紅利開始消失逐漸消失,用戶增速開始放緩並且趨於穩定的用戶基數,以往看似亮點的營銷渠道與運營手段正逐漸演化為各個平臺必須維護的常規舉措。因此本次聯合YY Live推出創新的直播活動,在一方面除瞭在品牌露出上做到瞭強曝光效果,更深層的一面,以“潮”文化作為傳播核心,亦有利於加速品牌本身的年輕化定位,吸引更多的年輕用戶。

另一方面,在內容策劃上,“PP助手直播季——潮應用實驗室”的推出能夠在直播平臺上更好地為開發者服務。通過優質APP進行重點推薦以及展示,直播欄目承載硬廣級別的宣傳效果將大大優於是傳統營銷渠道,定向而精準展示效果將有利於各中小型APP開發者在短期內提高APP下載量。在用戶方面,除瞭能夠通過直播欄目參與到與主播的互動,更能在娛樂之中認知PP助手精選的“潮”APP,享受到優質移動應用生活的樂趣。

隻有在內容上下功夫,為用戶提供滿足個性化需求、提供差異化價值的精品內容,才能使用戶得瞭留存率提高,建立可持續的發展模式,令移動應用生態做大做強。而“PP助手直播季——潮應用實驗室”作為以上品牌價值觀的一次有力嘗試,在側面亦證明瞭直播平臺在娛樂化品牌營銷上的強大價值。











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