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內容來自hexun新聞

行業數據解析新媒體影視未來

本報記者韓永先實 習 生韓粉芳新媒體影視行業呈現出繁榮、多元的發展態勢,產業規模進一步放大,曾經的新媒體影視主力軍——微電影卻在逐步被網絡化長電影取代,後者已逐步成為新媒體的寵兒,以芭樂傳媒為首的新媒體網絡發行公司正逐步崛起。新媒體影視市場空間巨大根據Cnnic的數據統計,截至2013年9月底,中國網民數量已達6.04億戶,在線視頻用戶為3.89億戶,龐大的網民規模及不斷提升的網絡服務為新媒體影視市場創造瞭極大的發展空間。最新數據則顯示,2013年以來,用於投拍微電影及網絡劇的資金已超過35億元。這些資金絕大多數來自於廣告投資,廣告主對新媒體市場的認可與投入進一步增強。有分析人士預計,未來五年內其市場規模或將達到700億元。芭樂傳媒創始人兼CEO姚建疆接受本報記者采訪時稱,隨著廣告投入的逐漸增加,影片質量與植入內容之間將進行一場博弈,能夠成功協調二者的人將贏得勝利。芭樂傳媒就一直在尋求商業與質量上的平衡,並且取得瞭一定的成績。網絡化長電影受追捧不到一年時間,產出5489部作品,新媒體影視不可謂不火,其中也不乏出色的作品,然而曾經作為其主力軍的微電影卻開始走下坡路,迅速崛起的網絡化長電影正成為市場的新寵。據芭樂傳媒數據中心統計,2013年總播放量突破億次的網絡影視作品共有5部,5000萬到1億次的有2部,1000萬到5000萬次的有20部,1000萬次以下的為60部,由此可見,在新媒體影視作品中,千萬級播放量已較為難得,播放量5000萬次以上的作品更是極少。值得註意的是,60分鐘以上的影片貢獻的播放量總比為60%。從統計數據來看,60分鐘以上時長的電影更能吸取流量,這與這類影片可以被推薦到“電影”頻道有很大關系。而微電影因其時長不足難以邁入“電影”頻道的門檻,隻能委身於“微電影”頻道或“原創”頻道下的“微電影”欄目,而這些頻道的流量遠低於“電影”頻道。在市場需求的作用下,處於行業領先地位的從業者將可能逐漸轉向網絡化長電影,例如芭樂傳媒,其出品和發行的影片平均時長是行業平均水平的3倍到4倍。對此,姚建疆表示,新媒體影視並非廉價與低質的代名詞,在獲得瞭多年的沉淀之後,新媒體影視作品的質量已經能夠逐步追趕甚至超過部分小制作的院線電影,相比微電影短暫的時長,長電影才是滿足全民娛樂需求的大餐。內容題材發生改變國傢新聞出版廣電總局於1月20日印發的《關於進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》,針對目前微電影、網絡劇等網絡視聽節目在節目內容、制作資質等方面存在的問題進行嚴格把控,拉開瞭國內新媒體影視環境整治的序幕。2013年下半年,一批極具爭議的新媒體影視內容在各大視頻網站傳播,由於其推廣力度較大,甚至造成這些內容就是新媒體影視行業主流的假象。但因為這些內容所體現的部分價值取向有悖於國傢的管理規定,使得這些作品也成為有關部門重點監管的對象。自《補充通知》發佈之後,低質的新媒體作品將被大量削減。愛情、青春、社會熱點等主題受到瞭熱捧,相關題材的影片在2014年伊始就大量上線。在去低俗之後,新媒體影片質量與口碑將成為影響點播率的主要因素。新媒體迎來良機根據《補充通知》要求,從事生產制作網絡劇、微電影等網絡視聽節目的機房貸二胎利率比較貸款全省皆可處理法拍屋二胎年息借貸增貸轉貸 構,應依法取得廣播影視行政部門頒發的經營許可證,互聯網視聽節目服務單位不得播出未取得許可證的網絡劇、微電影等網絡視聽節目。個人制作並上傳的網絡劇、微電影等網絡視聽節目,由轉發該節目的互聯網視聽節目服務單位履行生產制作機構的責任,而互聯網視聽節目服務單位隻能轉發已核實真實身份信息並符合內容管理規定的個人上傳的網絡劇、微電影等網絡視聽節目,不得轉發非實名用戶上傳的此類節目。《補充通知》將極大壓縮影視小公司與個人從業者的生存空間,而相對之下,如芭樂傳媒等較大型的新媒體影視制作發行公司則獲得瞭發展良機。在分析人士看來,國傢明確文化強國的戰略以後,無論是政策層面還是資金投入,都給予文化產業極大的支持,一批代表公司紛紛上市,獲得瞭良好的融資渠道,作為新生力量的新媒體影視行業,在得到政策的規范以後,其成長性也將能借助政策層面、資本市場的力量取得爆炸式的增長。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-27/162548081.html
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