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內容來自hexun新聞

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第一視頻旗下彩票業務CEO彭錫濤。12月10日,淘寶買斷一期雙色球彩票用於促銷引發瞭關註。實際上,網上購彩早已成為不少“新彩民”的選擇。26歲的胡高洋從前年初開始成為中國眾多彩民中的一員,他平均每天都會通過互聯網購買一註彩票。胡高洋說,自己會堅持線上購彩習慣,最大的原因就是互聯網購買彩票的便捷性。胡高洋們的存在,造就瞭如今彩票線上掘金的熱潮。據業內人士透露,目前線上彩票銷售的毛利率約為9%-11%,比傳統的線下售彩高出一倍。清晰的盈利模式,廣闊的市場空間使得資本不斷湧入這個市場,目前,國內已有超過百傢互聯網企業涉足線上彩票銷售。超百傢互聯網企業涉足彩票目前國內有超過100傢互聯網企業涉足互聯網彩票銷售,除瞭500彩票、第一彩等垂直網站,淘寶、京東等互聯網平臺均涉及體育彩票代售。11月22日,500彩票網正式在紐約證券交易所掛牌交易,成為中國首傢上市的在線彩票服務提供商,同時也是今年內第五個在美國上市交易的中概股。上市首日收報20美元,較13美元的發行價上漲54%。以12月2日收盤價20.22美元計算,500彩票網目前流通市值達6.66億美元。根據500彩票網向美國證券交易委員會(SEC)公開提交的招股書,500彩票網的主要收入來自網絡體育彩票代銷,公司成立於2001年10月,由500.com集團經營,是中國首傢提供網上彩票服務的公司。招股書顯示,500彩票網今年前九個月的彩票銷售額為19.75億元,獲得傭金收入達2.12億元,凈利2059.8萬元。良好的市場前景吸引瞭眾多資本。據不完全統計,目前國內有超過100傢互聯網企業涉足互聯網彩票銷售。除瞭500彩票、第一彩、愛彩網、澳客網、中國足彩網等專業化垂直網站,淘寶、京東、騰訊、網易、新浪、360等互聯網平臺均涉及體育彩票代售。2013年1月15日財政部正式公佈的《彩票發行銷售管理辦法》規定,彩票發行方式包括實體店銷售、電話銷售、互聯網銷售、自助終端銷售等,這是首次以文字形式明確電話、互聯網、自助終端售彩這三種彩票銷售方式的合法性。這也從政策層面肯定瞭彩票業無紙化銷售的方向。北京師范大學中國彩票事業研究中心研究員劉五書表示,“無紙化售彩為發行方減少瞭儲存、運輸、保管等成本。同時,無紙化彩票銷售成為未來獨特的銷售方式,使彩票銷售渠道多元化,滿足不同群體的需求。但是,它不能將紙質彩票銷售徹底擠出市場,反而是二者為互補的關系。”像胡高洋一樣,貴州的楊先生也是一位互聯網彩民。剛畢業兩年的他是一名公務員,從大學時代起,他就通過互聯網購買彩票,他選擇的購彩方式是定期自動購買,通過相關設置和銀行卡綁定,彩票網站會自動扣款並幫助楊先生機選號碼進行投註,一旦中獎,系統就會向楊先生之前綁定的電子郵箱和手機發送信息。騰訊網11月28日的一項網絡調查顯示,有66%的網友選擇通過互聯網進行購彩。“正由於與日俱增的市場需求,在線彩票銷售高速發展是必然趨勢,這也是2007年以來多次叫停互聯網售彩又屢次放開的原因。”中投顧問高級研究員申正遠表示。網絡銷售彩票毛利潤超9%目前傳統的紙質彩票發行,各個銷售點在扣除場地、設備和人力等成本費用後,利潤大約在5%左右。網絡售彩的毛利率往往能達到9%-11%左右。記者整理財政部相關數據發現,從1987年我國開始發行彩票到2004年的18年間,我國彩票銷售的總額僅為1222億元。直到2007年,彩票銷售全年銷售額才突破1000億元。近年來,我國彩票銷售增長開始加速,平均復合增長率超過20%。2012年全國彩票銷售總額為2615億元,其中,互聯網彩票銷售占全國彩票銷售總量的比例增長到9%,達到235億元。易觀智庫發佈的《2013年第3季度中國互聯網彩票市場監測報告》顯示,中國彩票市場規模趨於穩步增長,預計2013年全年銷售額將達到3030億元;其中,網絡彩票市場規模增長迅猛,預計2013年全年銷售額將接近400億元。手機客戶端彩票將接近30億元。第一視頻旗下彩票業務CEO彭錫濤表示,在線彩票作為一種特殊的電子商務,沒有庫存,沒有物流帶來的低成本運營。與此同時,目前彩票在線銷售模式為代銷,通常是公司與地方彩票中心簽署代銷協議,賺取傭金。目前國內的公益彩票分為“中國福利彩票”和“中國體育彩票”兩大系列,由各省市的福彩和體彩中心銷售。彩票銷售募集的資金中,50%用於獎金,35%為彩票公益金,上繳各地財政,其餘15%通常是發行費用,而各種代銷彩票的渠道能從這15%的發行費用中提取傭金。據彩票業內人士透露,目前傳統的國內紙質彩票發行,各個銷售點在扣除場地、倉儲、設備和人力等成本費用後,利潤大約在5%左右,甚至更低。但是網絡售彩不僅節約瞭銷售中的各類成本,還由於采用瞭無紙化,節省瞭生產環節中的支出,毛利率往往能達到9%-11%。清晰的盈利結構,低廉的成本使得互聯網彩票成為越來越多公司爭奪的領域。易觀智庫的報告顯示,2013第三季度,中國網絡彩票整體市場中,淘寶彩票占據市場首位,其份額達到15%;其次是500彩票,份額為6.8%;第一視頻彩票業務第一彩占據第三的位置,份額為6.5%。此外,在智能手機等終端逐漸普及的移動互聯網時代,移動互聯網彩票業務也受到各運營企業的關註。易觀智庫分析指出,通過手機客戶端購買彩票,以其便捷性與及時性,將得到更多用戶的認可,其市場規模以及在整體市場中的占比將進一步提升。預計2013年全年手機客戶端彩票將接近30億元。據易觀智庫監測,今年第三季度,國內手機客戶端彩票銷售額排名前五的分別為彩票365、淘寶彩票、新浪彩票、500彩票和網易彩票。這五傢彩票運營商“瓜分”瞭移動互聯網彩票銷售90%的市場份額。行業存在“政策風險”500彩票網在2012年3月到11月處於主動停售狀態,在獲得來自財政部的相關許可之後,500彩票網才恢復瞭體育彩票的在線銷售,同時,停止瞭福利彩票產品的代銷服務。盡管行業增速快、前景好,但也存在著隱憂。500彩票網的招股書顯示,2012年該網站的彩票銷售額出現瞭大幅下滑,由前一年的25.16億元降至16.73億元。業績波動的原因是因為在獲得“許可”之前,500彩票網在2012年3月到11月處於主動停售狀態,在獲得來自財政部的相關許可之後,500彩票網才恢復瞭體育彩票的在線銷售,同時,停止瞭福利彩票產品的代銷服務。2012年9月29日,財政部辦公廳曾下發瞭一份《關於開展互聯網銷售體育彩票試點相關工作的通知》,同意國傢體育總局體育彩票管理中心委托中體彩彩票運營管理有限公司、深圳市易訊天空網絡技術有限公司開展互聯網代理銷售體育彩票業務。這兩傢公司旗下的網站分別為代表官方的中國競彩網和民營網站500彩票網。500彩票網也據此在招股書中表示,2012年10月,500彩票網成為財政部許可的進行在線體育彩票銷售的兩傢單位之一。對此,彭錫濤認為這種說法不夠準確。“在業內看來,財政部確實給中國競彩網和500彩票網下發的批文僅僅是試點批文,並不是真正的互聯網彩票銷售的批文,也不是真正意義上的牌照。”彭錫濤說。記者瞭解到,當前,財政部除試點授權兩傢企業進行互聯網彩票銷售之外,其餘互聯網彩票銷售運營商主要采取同地方彩票發行機構簽署代購協議的方式進行銷售。發行機構向其支付一定比例的傭金或渠道費。在申正遠看來,未來線上彩票業務發展最大的不確定性為政策風險。彩票作為一個國傢嚴格監管的領域,對互聯網彩票領域政策監管將決定這一市場的發展走向。跨地域財政分配成難題按照目前分配方式,各地彩票銷售形成的公益金和發行費用應當劃歸到各地彩票發行機構,再由地方彩票發行機構進行上繳財政或分配。但在線銷售彩票帶來瞭跨區域銷售的問題。在今年7月底召開的全國體彩半年形勢分析上,財政部綜合司副司長汪義達表示,將著力優化樂透數字型彩票遊戲結構;註重加強即開型彩票管理;穩步推進電話互聯網銷售彩票工作。支持穩妥發展電話、互聯網、自助終端等銷售彩票的便捷渠道,為彩票事業的發展提供平穩便捷的技術支持。官方的這一表態,使得互聯網彩票銷售的前景更為明朗。國內彩票研究人士程陽認為,互聯網彩票銷售的“解禁”是趨勢,已經獲得“許可”的500彩票網、中國競猜網有希望先拿到“牌照”,得到官方承認,而像新浪、百度、阿裡巴巴這樣的互聯網公司可以采取與有“牌照”機構合作的方式繼續運營互聯網彩票銷售,而一些小網站未來可能會因為“牌照”原因被逐漸淘汰出市場。記者采訪瞭解到,目前,互聯網彩票銷售正式牌照之所以遲遲沒有下發,主要原因在於互聯網銷售打破瞭原有的分區域銷售格局。按照目前的彩票公益金分配方式,各地彩票銷售形成的公益金和發行費用應當劃歸到各地彩票發行機構,再由地方彩票發行機構進行上繳財政或分配。但在線銷售彩票面對的用戶來自全國各地,這就出現瞭跨區域銷售的問題。因此,財政部在2010年頒發的《互聯網銷售彩票管理暫行辦法》中明確規定,要建立統一的互聯網銷售彩票管理系統對互聯網彩票銷售資金進行後臺管理。據知情人士透露,這一統一平臺的建立將有助於解決互聯網跨區域銷售之後的資金管理和分配問題,但兩年多來該平臺仍未進入使用階段。對話“彩票業增長點在線上”第一視頻旗下彩票業務CEO彭錫濤表示,未來在線彩票銷售市場份額將達30%“今年上半年,第一視頻彩票相關收入同比增加170%,彩票相關業務利潤同比增加220%。"彩票365"將成為第一視頻利潤增長的利器。”第一視頻旗下彩票業務CEO彭錫濤近日接受新京報記者專訪表示,彩票市場的下一步增長點在線上銷售。線上線下更多的是互補新京報:線上彩票銷售是否會沖擊傳統彩票投註站的生存模式?彭錫濤:在線彩票銷售有著優化彩民結構、有效減少棄獎行為、安全性和便捷性等特點。優化彩民結構被視為線上彩票銷售對彩票市場最顛覆性的影響。在線上彩票出現之前,彩民以中低收入者為主,他們主要通過投註站購買彩票,一些相對收入水平高一些的白領,朝九晚五的生活使他們一直沒有成為彩民,而通過互聯網和手機,可以很好地把中高收入人群整合成彩民。我認為線上彩票銷售發展的彩民和傳統購彩彩民結構更多的是一種互補,而非對線下用戶的侵蝕,這正因如此,彩票市場的下一步增長潛力恰恰就在於線上銷售彩票的領域。不排除打包上市的可能新京報:你認為未來在線彩票市場潛力如何?彭錫濤:近幾年無論是互聯網還是移動終端渠道,在線彩票銷售業務增長都非常迅猛。從一組數據可以看出這種趨勢。2001年起,國內首批彩票互聯網銷售網站就已經出現,直到2005年,全國在線彩票銷售額不足1億,到瞭2012年,這一數據已經達到235億元,年復合增長率達到110%左右。從官方數據看,2012年中國網絡彩票銷售額占到全國彩票銷售的9%。參考發達國傢的經驗,我們預計未來在線彩新竹土地貸款房貸票銷售比例會占到中國彩票銷售額的30%左右。在線彩票市場發展空間非常大。此外,彩票網站屬於電商,但這種電商比較特殊,沒有庫存,沒有物流,所以成本比普通電商低很多。而且彩票在線銷售的利潤也是清楚的,9%-11%的毛利率,盈利模式很簡單,要想掙錢還是很容易。新京報:作為第一彩、中國足球網、彩票365的運營商,未來是否會考慮將彩票業務進行上市融資?彭錫濤:可能性非常大。500彩票網的上市對行業來說無疑將起到非常好的帶動作用,一方面讓資本市場更多的瞭解互聯網彩票這種模式,另一方面也使得更多人關註在線彩票產業,更好督促監管部門更快地對相關行業做出更加細化的規范。明年彩票業務的發展速度可能更快,就需要一些增量資金支持,上市可能性還是比較大的,但選擇什麼樣的時機、具體以什麼樣的方式上市,還是跟集團協商之後確定。不排除打包上市的可能,如果單獨上市的話,移動互聯網產品的上市步伐則會更快一些。新京報記者 張慧敏 北京報道

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-11/160477983.html
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