你有想過MSN暱稱也可以讓你住總統套房？
現在有網站針對口碑行銷推出「暱稱辦活動」（HypocorismAD）的行銷方式，網友們只要到該網站加入會員後，在自己的MSN暱稱中放上廠商指定的，系統就會於每天固定時間檢查你符不符合得獎資格，活動結束後就可以讓你有機會獲得廠商提供的獎品甚至獎金。
「暱稱辦活動」（HypocorismAD）的模式有點類似之前周星馳的新電影「長江七號」上映，電影公司就和MSN合作Messager暱稱活動，只要MSN Messager使用者將暱稱換成周星馳的名言，例如，「好折凳！真不愧為七大武器之首！」、「地球是很危險地，回火星去吧！」等，讓網友自行發揮創意，並加上「長江七號」電影名稱，將電腦畫面存檔，寄給MSN就可以參加抽新電影首映票的活動。這個運用MSN使用者社群的力量，將品牌的訊息傳播給親朋好友，發揮口碑傳播效益的行銷方式，對廠商增取自己商品曝光而言，是個迅速且便捷的方法。
但是現在網站業者提供了更好的方式，讓不會將電腦畫面存檔的網友，也有機會獲得廠商提供的獎項。那就是「暱稱辦活動」（HypocorismAD）的行銷方式。網友只需要將挖ㄟ媽祖加入自己MSN聯絡人，或是雅虎即時通聯絡人，就可以在廠商指定的時間，將自己MSN暱稱改為指定訊息，就可參加廠商的活動。參加方式不但簡單，更可讓自己在景氣不佳的時期，獲得不少額外小禮物！
根據創世際調查發現，有超過七成的網友暱稱是「反映心情」，其次是「生活描述」(37%)及「給特定對象的暗示」(31%)，也多會用來反應如總統大選等時事、紀錄最近聽到的格言，甚至也會拿暱稱當公布欄，公告徵稿、徵人或買賣。「暱稱辦活動」（HypocorismAD）其實就是靠著人際關係裡的口碑傳播方式，透過MSN暱稱來放置行銷廣告，對於廣告精準度有疑慮的廣告主而言，因為會員將挖ㄟ媽祖加入自己MSN聯絡人時，已告知基本資料，所以更能夠真正打擊到目標族群。並且還能配合挖ㄟ媽祖內的闖關活動，確認會員每次參賽的真實性。
目前預計提供總統套房來參予「暱稱辦活動」（HypocorismAD）的廠商旭海國際表示，台灣網友70%會於上班時間，查看朋友的暱稱。而MSN是1:100的訊息曝光環境，也就是說一個參加暱稱活動的網友，可以讓他MSN上70%的朋友看見活動的訊息，是個傳遞超快的媒介。這些暱稱，正是超過8百萬MSN使用者接觸的訊息。透過暱稱行銷，讓廠商有機會利用MSN社群，成為品牌傳播行銷代表。 網友透過MSN暱稱互動，形成另類特殊的社群。
2008年底，即時互動科技推出一個用MSN暱稱辦活動的平台，雖然名為MSN暱稱，但其實是橫跨兩大IM系統(MSN Messenger、Yahoo!即時通)。概念很簡單，協助企業利用MSN暱稱的傳播，將活動相關訊息傳遞到網友手上。讓大家都能在這個平日我們就在使用的MSN上，參與活動。
使用MSN暱稱來辦活動，想必大家應該記憶猶新的，就是今年四川地震時，由微軟發起的彩虹連心活動。只要網友在自己的暱稱最前面，放一個彩虹符號，微軟就捐出2角人民幣，給四川地震的災民。彩虹行動的捐款共: 6,216,469 x 0.2 = 1,243,293.8元人民幣。共來了六百多萬人次参與這樣的暱稱串聯。
從台灣微軟線上的調查發現，在MSN使用者中有39%每天登入八小時以上，其中又以白領上班族每日登入時間最長，而大多數人的名單上約有10~50人，一半以上的人最常聊天的對象是朋友(52%)；其次才是同事或同學(30%)。而78%的網友每天至少會去看一次其他聯絡人的暱稱，而有32%的人會不斷去看別人的暱稱！
對廠商來說，辦一個網路活動是集中人潮的最快方式。羅盤統計PTT看板《drawing》上網友蒐集回來的活動（也包含廠商去PO的活動），2008年11月共有138個活動。其它的活動刊登網站，數量又比PTT上來的多。景氣不好看來網友對網路活動參與程度到是與日俱增，也難怪廠商喜歡在網路辦活動。例如電影長江七號的MSN暱稱投稿活動，就是透過MSN暱稱文化炒熱星爺魅力，刺激新片票房。
照上面描述，在網路上辦活動有這幾個得注意：
1.網路活動的製作成本
2.將活動曝光的成本
3.廠商開獎的公正性
1.網路活動的製作成本
一般來說，找個網路公司代為製做網路活動，費用通常依照活動複雜程度而增加。例如舉辦問答闖關、投稿、票選活動。除了美工要設計相關素材、程式人員要撰寫判斷要件，再來也得放在一個安全的網路空間中運作。這些費用通常數萬元是跑不掉的。如果要再做参賽者分析，那又會是另一筆不少的經費。
2.將活動曝光的成本
活動企劃以及製作好了之後，再來就是去想辦法曝光活動。可以透過Email、即時通訊軟體、網站廣告等方式傳遞活動的網址。
3.廠商開獎的公正性
這個大概是因為詐騙集團橫行的關係，所以網友看到太過於好康的獎品，通常下意識就會認為那已經有廠商內定的得獎者了。只有小獎才輪的到我。這心態造成廠商有時得找公正的第三方出面，所以我們常會看到由名人抽獎，或是找律師來抽獎之類的情況發生。
所以MSN暱稱辦活動的平台，是希望降低廠商辦活動的成本，與保證開獎的公正性。使用MSN暱稱舉辦活動，對想要舉辦網路活動的廠商來說。對於製作成本不僅大幅降低、參加活動的網友本身MSN暱稱就是一個曝光的管道。由第三方平台系統自動運作抽獎。可以讓参加活動的網友，不擔心開獎的公正性。
使用MSN暱稱平台來辦活動， 活動本身就有曝光的效益。因為参加網友串聯的暱稱，會讓他的聯絡人也看到，達到曝光效果。所以MSN的暱稱本身就是活動，對網友來說用自己平常就在使用的MSN暱稱，可以換到總統套房、隱藏版公仔、或是電影票，那的確是一種經濟又實惠的舉動。
對廠商來說，舉辦網路活動就是要讓自家的產品或服務曝光，所以獎品本來就跑不掉。太差的獎項網友還不太願意參加呢！
而為了自家的產品或服務曝光再另行設計一個活動網頁，設計太困難又怕門檻太高網友反應不佳，經費也大幅增加！更別提原本就需要的曝光費用。
所以即時互動科技使用MSN機器人的技術，製作了暱稱辦活動的平台。用意就是提供廠商舉辦活動的另一項選擇。也讓現有加入「挖ㄟ媽祖」的近20萬網友，能得到廠商的獎品！
網友：改暱稱就能換廠商的獎品
廠商：利用暱稱辦活動平台，只要提供獎品。省了活動製作費與廣告曝光費
平台：將挖ㄟ媽祖加入聯絡人的網友越多，越有影響力
對即時互動科技來說，使用微軟(Microsoft)釋出的 Robots for MSN Messenger and Windows Live Messenger 技術，重點不在技術本身，而在於此用此技術能把推出什麼具有創意的服務。挖ㄟ媽祖從2008年2月29日上線以來，獲得許多網友的青睞，將媽祖加入他的聯絡人，團隊也不斷與各大廠商合作推出許多便利的新服務，並為會員爭取福利，由廠商贊助MSN免費撥打電話的活動頗受好評。現在「暱稱辦活動」的平台上線，期望能為這些將媽祖加入聯絡人的會員，爭取更多的福利！
暱稱辦活動示意圖
暱稱辦活動網址：http://www.wamsn.net/psm
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