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內容來自hexun新聞

雙十一帶動互聯網狂歡 下一站移動電商

本報記者戈清平報道350.19億元。這就是剛剛結束的我國電子商務行業最重要的年度大促銷——“雙十一”網絡購物狂歡節中阿裡巴巴的成績單。這個數據足以讓阿裡巴巴自豪,讓所有電商企業震撼,讓更多網民驚嘆。實際上,“雙十一”不僅僅是阿裡巴巴的舞臺,更是所有電商企業的舞臺。蘇寧、京東商城、易迅網等電商企業集體參與,美團網、窩窩團、小米、樂視網(300104,股吧)、微信等互聯網企業也開始借勢發力,“雙十一”打造的網購狂歡日引爆整個互聯網界。電商比拼 網購狂歡由阿裡巴巴領銜的“雙十一”網購狂歡日已走過瞭5年的歷程。5年間,阿裡巴巴的銷售數據不斷刷新,笑傲整個電商界。去年其191億元的銷售業績讓世界驚愕,今年的數字再次突破想象,350.19億元是一個無人企及的數字。巨大交易額背後是我國4億網民貢獻的力量,這相當於整個南美洲國傢的全部人口。今年9月份,我國消費品零售總額為20653億元,日均688億元。也就是說,我國網民在“雙十一”當日,僅在阿裡巴巴上的花費就是全國人民日均總花費的一半。此外,蘇寧、京東商城、易迅網等大牌電商企業集體提前參與網購大戰,發起對阿裡巴巴的“圍剿”,讓更多網民在這場狂歡中有更多選擇。蘇寧在“雙十一”來臨之前就提前開戰,宣佈線上線下打通,讓網民提前過網購狂歡日。這一舉措果然讓蘇寧受益。蘇寧發佈的消息稱,“雙十一”前三天,其官方網收獲的訂單總量近600萬單,“雙十一”當日為1000萬單,交易額達70億元。這相當於蘇寧易購平時一個季度的銷量。京東商城在“雙十一”之前就直擊阿裡巴巴的痛點:物流。京東宣稱當日下單當日就能收貨。此舉也收到瞭奇效,“雙十一”當日其訂單就比平時直接漲瞭差不多5倍。易迅網與京東商城、蘇寧的情況類似,提前開打。無論是下單金額還是出庫金額均實現瞭同比6倍的增長。提前開打,這是電商企業阻擊阿裡巴巴的主要手段,但背後更多的是這些企業已經開始借助自身的規模采購優勢,自建的物流服務體系,提前截流。雖然說沒有大勝,但至少在一些領域遏制住瞭阿裡巴巴無限制的版圖擴張。阿裡巴巴的數據顯示,“雙十一”當日銷售排名靠前的商傢多以服裝、保險(放心保)為主。即便有海爾、小米這樣的個別案例,但也不足以改變“雙十一”品類結構的缺陷。互聯網企業借力借勢《孫子兵法》有雲:“故善戰者,求之於勢,不責於人,故能擇人而任勢。”意思是,善戰者打仗,如同從萬仞高崗上滾圓石,高舉高打,這就是所謂的“勢”。借助阿裡巴巴的品牌優勢實現銷售再增長,這是眾多企業的心聲。而今年借勢最成功的無疑是小米。小米公司提供的資料顯示,“雙十一”當日小米天貓旗艦店銷售的小米手機3、紅米手機、小米盒子等熱門產品一舉摘得多項天貓商城銷售“桂冠”:單店最快過億元,截至目前單品支付寶成交金額排名第一,單店最快過5億元。此外,借助網購狂歡日發力的還有眾多互聯網企業。美團網相關負責人介紹說,他們在“雙十一”當日上線瞭3個活動,匯集品類繁多的電影、酒店、餐廳等各式超低折扣吃喝玩樂,滿足單身男女實現“脫光”的願望。無獨有偶,窩窩團也圍繞本業做文章,拿出6000萬元吃喝玩樂等本地生活消費做活動。“我們就是沖著網友需求來做促銷讓利活動的。”窩窩團相關負責人介紹說,除瞭天貓、京東等實物類電商,生活服務電商在“雙十一”格外受到關註,該類產品比較容易根據用戶的需求和喜好進行推薦,並且在有效時間、服務上增加瞭保障,延伸瞭“雙十一”活動的內涵。樂視網也在“雙十一”當日把智能電視業務搬出來搶奪用戶。“雙十一”當日,樂視官網樂視商城提供的5555臺超級電視在28分鐘內售罄。汽車之傢則在“雙十一”當日被訂購瞭17776臺車,訂購總金額達26.43億元,而過去最高峰時,通過該平臺訂購的汽車不過幾千輛。天天網高級副總裁吳偉定表示,他們的化妝品平臺在“雙十一”當日銷售瞭23萬單,交易額在1億元,同比增長瞭32倍。上述企業主要還是出售產品,微信、易信則在“雙十一”當日把矛頭對準瞭阿裡的來往。借“雙十一”之勢,易信聯合網易郵箱推出瞭一個名為“易信好友召集令”的活動,拿出 1000萬元獎品拉攏用戶。與此相關,微信還在自傢平臺上推出瞭“雙11精選產品”類目,在試水微信購物的同時再次實驗微信支付的業務能力。有意思的是,微信兄弟產品,由騰訊微博部門研發的移動視頻分享產品微視也在“雙十一”大張旗鼓展開營銷。而早在“雙十一”之前,搜狗購物搜索就全新上線瞭“秒殺雙11”專題,聚集瞭全網各傢電商大促銷的多項折扣商品,並特別提供瞭“價格趨勢”工具,給用戶提供快速決策的參考。借助上述工具,用戶不僅可以瞭解一款商品在全網的最高價和最低價,還可以知道該商品一段時間內的價格走勢,識破店傢作偽。而“讓光棍節回歸光棍本身”的百合網則聯手高德導航推出瞭真的“脫單”活動,促成同城單身男女約會。移動電商將成大勢移動電商將是大勢,這是所有電商企業的共識。重返京東商城的副總裁徐雷就稱,在他重返京東商城後,公司的移動訂單量增長瞭6倍,尤其是今年8月份以後。阿裡巴巴集團資深副總裁吳泳銘也表示,從2010智能手機開始普及,到現在手機購物已經有瞭突飛猛進之勢。今年“雙十一”當日,手機購物成為最大的亮點,這從阿裡巴巴的交易額就能看出端倪。數據顯示,當日,手機淘寶整體支付寶成交額達53.5億元,是去年的5.6倍。而阿裡巴巴西溪園的大屏幕也真實地反映瞭移動電商的勢頭:開場僅用1分鐘,就有超過200萬用戶湧入手機淘寶;4分10秒,手機淘寶支付寶成交額破1億元;一個小時中有超過1400萬的用戶通過手機完成購買;1小時10秒鐘以後,手機淘寶支付寶成交額突破10億元,超過瞭去年“雙十一”當日手機購物的整體交易額。阿裡巴巴無線事業群資深總監、手機淘寶負責人汪海透露,手機淘寶單日活躍用戶達1.27億;手機淘寶單日成交筆數達3590萬筆,交易筆數占比整體的21%,而去年這個數字大概在5%左右。汪海介紹說,今年也給賣傢和買傢推出瞭許多不一樣的玩法,比如手機淘寶的“微淘”平臺,“微淘是無線淘寶推出的一個賣傢、買傢互動平臺,對於賣傢來說,該平臺可以提供很好的CRM的管理體系,可以讓賣傢更好地管理自己的消費者、用戶,提升用戶的訪問黏性;對於買傢來說,能夠在微淘這個平臺上發現更多好玩的商品、活動,還可以及時與賣傢進行互動交流”。業內人士認為,與PC時代的網購不同,用戶進行手機網購時呈現出個性化、碎片化、信息推送等典型特征。而此次“雙十一”正是手機網購開始爆發的前兆,國內網購消費者已經開始瞭從電腦到手機網購的全新遷移路徑。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-19/159817161.html

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